Ce N'Est Pas Déraisonnable Qu'Ali Soit Si Obsédé Par La Diffusion En Direct.

La diffusion en direct a été très populaire cette année. Tmall Live et Taobao Live ont rapidement rattrapé le rythme et ont intégré la diffusion en direct dans « buy while seeing ». L'équipe technique de tmall a même développé la technologie « buy while seeing ». Lorsque les consommateurs regardent la vidéo, le présentateur publiera des produits au hasard et recommandera aux médias et aux talents d'introduire et d'évaluer les produits.L'utilisateur peut compléter le processus d'ajout de panier et de paiement sans interrompre la vidéo.

Les commerçants de marques recommandent des produits aux utilisateurs par le biais de la diffusion en direct. Par rapport à la diffusion en direct et à la recommandation graphique et textuelle, une telle expérience d'achat n'est plus une étagère froide ou une recommandation d'article unique, mais une recommandation de contenu abondante.

Taobao live est en ligne depuis près de deux mois, le développement est surprenant, beaucoup de gens de base ici expérimentent leur premier "acheter un rêve en direct en regardant".Parmi eux, les commerçants de marques sont plus préoccupés par la façon dont Taobao tmall Live peut mieux les aider à améliorer la conversion des ventes, la diffusion en direct deviendra - t - elle un outil de marketing important à l'avenir, et le rythme actuel de développement de Taobao Live?

« tmall Live combine parfaitement le marketing et les ventes dans le domaine du commerce électronique, et nous avons vu des résultats.Chen Yan (Huaming Fangfei), Directeur de tmall live, a déclaré dans une interview que, dans le passé, les commerçants n'étaient pas très clairs sur l'effet publicitaire réel après avoir fait la promotion dans le marketing traditionnel;Mais la diffusion en direct combine regarder et acheter, et le mode "regarder et acheter" en direct permet aux commerçants d'obtenir des données sur le taux de conversion sur place. En particulier, les utilisateurs de tmall sont clairement venus pour le shopping. Le taux de conversion atteint même 10 à 20%, et la liquidité est évidemment plus élevée que d'autres plateformes de diffusion en direct.

« le plus grand avantage de la diffusion en direct est qu'elle peut rapidement rassembler, précipiter et interagir, faire du marketing secondaire et se vendre en même temps.Fangfei a dit que de nombreuses marques planifient plusieurs lancements de produits chaque année dans le passé, mais ne sont pas très efficaces pour stimuler les ventes, parce que le marketing hors ligne et l'achat en ligne sont déconnectés.C'est un problème pour beaucoup de marques.Mais dans la diffusion en direct de tmall peut réaliser "regarder et acheter", réaliser l'interaction instantanée en ligne et hors ligne.

"Pas d'interruption du relais en direct, laissez Taobao en directMarketingPlus puissant. "Yuan Yuan (Hua Ming Jian rou), un expert en exploitation responsable de la diffusion en direct de Taobao, a déclaré aux journalistes que dans le passé, les fonctions les plus populaires de Taobao, telles que les paquets rouges et les coupons, se poursuivraient également en direct;Maintenant, la fonction "récompense" populaire de chaque grande diffusion en direct sera également ajoutée à la nouvelle diffusion en direct de Taobao, et les méthodes de réalisation de la marque seront plus diversifiées, ce qui peut créer un ensemble plus intéressant et interactif de combinaisons de réalisation.

En directCommerce électroniqueLa réalisation n'est pas difficile pour la plate - forme de diffusion en direct d'Alibaba. Taobao mobile dispose d'une bibliothèque de produits de près d'un milliard de niveaux, avec un trafic quotidien moyen de milliards (en 2015, Taobao mobile est devenu le champ de bataille principal de double 11. Les données de Quest mobile, une société d'enquête tierce partie, montrent que Taobao dau mobile a atteint 180 millions ce jour - là).Tant qu'il y a une bonne technologie de conversion, il y a une chance de réaliser.

Par conséquent, la plate - forme Taobao n'a pas seulement construit deux plates - formes, Taobao Live et tmall live, pour aider les entreprises à « regarder et acheter » en direct et à planifier la diffusion en direct d'événements à grande échelle, tels que des événements sportifs, des concerts et de nouvelles conférences de produits, Afin que les entreprises puissent facilement suivre les événements populaires pour le marketing.En outre, les talents de Taobao ont également commencé à cultiver la popularité du réseau de diffusion en direct, à signer des contrats pour des modèles de diffusion en direct exclusifs, à fournir à la plate - forme de diffusion en direct du Département de Taobao pour utilisation, et à maintenir les ressources extérieures pour former un « Look and buy » flexible et organique.Chaîne écologique".

Le maquilleur Josh, qui a grandi dans la pile de s œurs aînées, a un amour naturel pour les cosmétiques, mais ce qui l'a finalement poussé à entrer en contact avec le maquillage, c'est l'acné, et il ne supporte pas les critiques des autres sur sa « beauté », ou autrement.Dans le traitement de l'acné, il a trouvé le plaisir des cosmétiques;Et à cause des cosmétiques, il a accumulé le premier seau d'or de sa vie.Il a écrit l'expérience de l'enseignement et de la vente de cosmétiques sur le Forum professionnel de beauté et a accumulé un grand nombre de fans.

À la fin de l'année dernière, il est devenu un expert en Taobao. Par hasard, il a essayé Taobao live.Pendant trois heures de diffusion en direct cinq jours par semaine, Josh n'arrêtait pas de parler et de répondre à des questions. Même si quelqu'un remettait en question l'efficacité du produit qu'il a présenté, il n'était pas seulement en colère, mais il a aussi été très gentil de dire à l'autre personne quelles étaient Les principales raisons de la formation de cercles sombres et comment ils ont été utilisés. "Les utilisateurs de Taobao appartiennent essentiellement à des débutants, qui ont des points morts dans leur connaissance des cosmétiques, de sorte qu'ils doivent être présentés plus patiemment.