Le Directeur De La Conception Créative De CK A Parlé De "Design": C 'Est Très Simple.

Walidzaazaa, Directeur principal de la création calvinklein, vient de terminer Séoul.

Le voyage à Pékin, ces jours - ci, il va faire un discours au nom de calvinklein lors du Forum annuel de l 'habillement chinois, pour expliquer aux économistes invités par le Forum et aux dirigeants des entreprises chinoises de vêtements comment une marque de mode peut produire des produits qui attirent l' attention.

Il ressort du curriculum vitae de zaazaa que le designer français est bien placé pour analyser des marques internationales comme calvinklein.

Il est français, il est principalement responsable du commerce haut de gamme des hommes.

Et la conception d 'accessoires, mais aussi un bon traitement des tissus et des couleurs.

Il a travaillé pendant de nombreuses années au Département de la conception de Singapour à DKNY, en tant que conseiller principal mondial pour la conception de DKNY, et il est présent à New York et connaît bien les marchés des Amériques, d 'Europe et d' Asie.

Plus important encore, il avait un costume noir pur, sans aucun élément superflu, avec des lignes claires et tranchantes, tout comme calvinklein, le célèbre designer américain, qui prône la "simplicité extrême" moderne et préfére le découpage sans remorquer.

Aujourd 'hui, aux États - Unis et en Europe, le mot "américain" est étroitement lié à calvinklein.

En raison de son image de marque et de la stratégie commerciale, calvinklein a été classé première marque de designer aux États - Unis, de haut rang.

Mais pour les chinois, l 'abréviation "CK" représente un passé, calvinklein, qui a été fondée à New York en 1968, est probablement la première marque américaine connue des chinois et, pendant longtemps, le CK et les sous - vêtements peuvent être mis sur un pied d' égalité.

Un temps ou la voix des femmes était mise au silence et leurs espoirs défaits, elle a vécu pour les voir se lever et s' exprimer jusqu 'à atteindre le scrutin.

Cela est dû en grande partie aux panneaux publicitaires qui ont été affichés à New York Times Square à la fin du siècle dernier.

Dans les années soixante - dix du siècle dernier, l 'industrie du sexe s' est développée sur la place du temps, le sexe devenant progressivement une partie de l' art contemporain.

Très vite, calvinklein, un homme d 'affaires bien développé, a publié sa propre pub de culotte, et il est devenu aussi connu que calvinklein lorsque tomhintnaus, le sauteur de levier des Jeux olympiques brésiliens, est apparu au - dessus du bâtiment.

Par la suite, les filles se sont progressivement ajoutées à la publicité, comme brookshields, la plus jeune star des années 70.

Les garçons et les filles portent parfois des jeans avec des hanches et exposent leurs sous - vêtements à l 'extérieur.

Mais, en fait, la marque calvinklein a été créée au début, pour faire un manteau de femme, dans le choix du tissu, Klein aime le satin, le satin

Les matériaux naturels tels que les matières brutes, il insiste pour les appliquer à la mode.

Une fois le produit lancé, les grands magasins de New York ont reçu des commandes, les médias ont largement diffusé son attitude sexuellement confortable dans la vie.

En 2014, calvinklein s' est engagé sur le marché asiatique avec un seul objectif: changer sa situation de longue date en Asie, où il ne vend que des jeans et des sous - vêtements, afin d 'introduire une mode bien conçue.

Ce changement a également permis de compléter en Asie les trois principales lignes de produits sous le drapeau calvinklein: calvinkleincollection de haute couture; ckcalvinklein, vêtement avancé; et calvinkleinjean, série de cow - boys.

Le Sous - vêtement le plus familier n 'est qu' une petite partie de l 'iceberg contenue dans la catégorie des accessoires, parce qu' il contient des parfums, des lunettes, des chaussettes, des pyjamas, des maillots de bain, des habits de maison, etc.

Il convient de mentionner que les parfums, tels que l 'obesession, l' Eternity, l 'escape, le ckone, le ckbe sont les ventes les plus représentatives de calvinklein.

Malgré la diversité des produits et leur portée mondiale, calvinklein a un langage très uniforme: sexy et simple, c 'est aussi la philosophie la plus importante de calvinklein.

Comme New York, ce n 'est pas une ville américaine typique, c' est une ville internationale.

Les gens qui vivent dans toutes les capitales internationales réagiront à ma conception parce que leurs besoins de vie sont communs. »

Cette philosophie a toujours existé.

Même à partir de décembre 2002, Klein, résolu à se retirer, a vendu sa marque à Phillips - vanheusen, le plus grand producteur de chemises des États - Unis, en échange de 400 millions de dollars en espèces et de 30 millions de dollars en actions, et Phillips - vanheusen a choisi de conserver son ancien style de marque.

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C 'est là qu' elle a de la chance.

Mais calvinklein s' est également engagé sur la voie de l 'expansion des supermarques dans le cadre du Plan d' affaires, sous la direction de Phillips - vanheusen, qui a mis en place un certain nombre de lignes de produits de sport pour hommes, de lignes de bas de gamme, etc., dont les prix ont commencé à fluctuer et les circuits de distribution sont aussi nombreux que la laine de vache.

Jadis de haut niveau de la marque américaine est descendue de l 'autel, a été pformé en une marque de consommation.

C 'est vraiment un plaisir pour les clients qui peuvent acheter un jean CK de 30 dollars dans le grand magasin de messie, mais pour calvinklein, qui a connu 50 ans de croissance, la valeur de la marque peut s' effondrer en un instant.

Cette préoccupation est également reflétée dans le dialogue entre l 'interface suivante et zaazaa.

Journaliste: Quel est le sujet de votre discours, comment faire des produits intéressants, puis - je vous présenter brièvement vos principaux points de vue?

Mon discours a porté sur la façon dont l 'esprit d' entreprise et l 'esprit d' entreprise peuvent être appliqués à l 'industrie de la mode.

L 'un est l' inspiration, c 'est aussi le sujet qui nous intéresse le plus.

Aujourd 'hui, nous avons beaucoup de nouvelles façons de trouver l' inspiration, les marques de mode aujourd 'hui aiment chercher de l' inspiration sur Internet (les médias sociaux, les blogs de mode, les rapports sur la rue de la mode), les médias sont devenus le plus grand outil de recherche créative de designer.

L 'accès à l' information, les tendances en matière de développement et l 'accès des chefs d' opinion sont devenus extrêmement simples et importants.

Toute marque de mode devrait utiliser au maximum la conception de la nouvelle saison de ces nouveaux médias et essayer de l 'utiliser en combinaison avec des travaux d' inspiration plus traditionnels tels que les voyages d 'étude, les rapports de marché, etc.

L 'habitude la plus importante qu' un designer ou une marque de mode devrait avoir est de définir avec précision son propre style de conception, calvinklein étant une personne qui sait à la fois concevoir et gérer ses affaires.

Par exemple, Alexander wangxo a toujours été inspiré par la mode des rues de New York, mais il aime aussi la mélanger à la tendance.

Il cherche donc toujours un style de rue plus cool et plus original, tout en essayant constamment de s' intégrer dans l 'art contemporain de l' architecture ou du mobilier.

Les collisions dans deux domaines différents créent un style unique.

Journaliste: Quel est le contenu de votre projet?

Zaazaa: Je suis responsable de la conception de tous les vêtements pour hommes, maillots de bain, portefeuille, accessoires, et ainsi de suite tous les produits pour hommes.

Journaliste: vous travaillez à calvinklein et à DKNY, pouvez - vous comparer la philosophie de conception de ces deux marques?

Bien sûr, chaque marque indépendante doit avoir sa propre philosophie.

Le CK est connu pour son extrémisme et, dans les années 70, il n 'y avait pas de simplicité aux États - Unis comme aujourd' hui.

Dkny, qui n 'attache pas autant d' importance à l 'extrême simplicité qu' à la culture et à la mode New - yorkaises, a un style plus riche à jouer avec le style d 'une ville.

Quand on pense à DKNY, on pense à New York.

Comme vous l 'avez dit plus haut, calvinklein est un vent très léger qui, année après année, est moins populaire que les autres marques indépendantes et même les marques de luxe.

Mais pourquoi les gens continuent - ils à payer pour la même chose?

La philosophie d 'une marque est restée inchangée pendant 50 ans.

Mais comme vous l 'avez dit, la marée va changer, nous allons en fait changer les détails de l' architecte.

Je donne un exemple: les chaussures de sport sont une grande tendance dans le monde de la mode, et vous avez découvert que Valentino, Celine et même Chanel ont maintenant des chaussures de sport.

Il y a 15 ans, vous ne vous attendiez pas à ce que ces marques fabriquent des chaussures de sport, mais chaque marque fabrique ses propres chaussures de sport.

Une marque réussie, pour réussir sur le plan commercial, doit être de concilier la popularité et la philosophie de sa propre marque.

Le CK n 'avait pas autant de couleurs il y a de nombreuses années, et quand le vêtement était en circulation, il faisait aussi du cuir.

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Journaliste: est - ce vraiment le plus difficile à concevoir? Racontez - moi ce que vous avez appris pour le CK.

C 'est vraiment le plus dur.

L 'extrême simplisme est très répandu au Japon, il parle de lessismore.

Dans l 'industrie de la conception, beaucoup de designers commettent une erreur en essayant désespérément d' impressionner les autres.

La simplicité dans la conception, plus de réflexions, pour le CK, nous allons tous concevoir, puis l 'équipe va voir ce qui est trop fort pour être enlevé, par exemple, ce costume de CK sur moi, qui aurait plusieurs boutons de manchette, il ne reste plus que deux boutons, ne voyez pas que ce n' est qu 'un petit point, c' est un grand test pour le coeur de l 'architecte, nous allons prendre le temps de faire les bonnes choses, n' importe quel choix peut détruire une œuvre.

C 'est la partie la plus difficile.

La demande de coupe est également très simple, y compris la capacité de pincer le tissu.

Lorsque vous faites un projet très dense, vous pouvez utiliser l 'impression, la couleur, etc pour disperser les points lumineux de la conception, ce qui influe également sur le jugement des clients sur un vêtement, ils sont plus faciles à ignorer.

Mais quand on enlève tout ce qui détourne l 'attention, tout devient plus clair.

Cela se manifeste dans la conception du maillot de bain, qui est bien dimensionné et en forme, car il est plus difficile de supporter un maillot de bain que le maillot de bain japonais.

Journaliste: clavinklein a maintenant beaucoup de lignes de produits, en 2014, il a lancé une ligne de produits spécialement pour l 'Asie.

Je sais que vous avez travaillé à Singapour par le passé, pouvez - vous expliquer la différence entre les lignes de produits asiatiques et l 'Europe et l' Amérique?

J 'ai travaillé en Asie pendant de nombreuses années, pour DKNY, l' Asie est le plus grand marché de DKNY.

L 'équipe de designer de CK est très importante, comme je suis français, je travaille pour une marque américaine et j' ai été conçu pour l 'Asie, il est très difficile de comprendre les besoins du marché dans différents endroits.

En fait, le CK a découvert que les consommateurs des marchés asiatiques sont en fait plus audacieux que les marchés européens et américains, même s' il semble que les marques européennes et américaines semblent beaucoup plus novatrices.

En Europe, on s' intéresse plus au "style" qu 'à la "mode", mais en Asie, on ne s' intéresse qu' à la "mode", ce qui signifie que les consommateurs de mode asiatiques préfèrent en fait acheter des modèles extrêmes et frais.

Mais le Japon est séparé des autres marchés asiatiques (c 'est pourquoi on accorde plus d' importance aux tissus que à la conception simpliste de logo au Japon.

Cela affectera notre stratégie d 'accès au marché.

Pour moi, l 'architecte nous proposera des jeans plus fines pour l' Asie et plus de style Oversized, qui sont moins nombreux en Europe et aux États - Unis.

En Asie, nous offrons aussi un super - large Jean, mais il faut maîtriser cette proportion, sinon les risques sont élevés, parfois les marques gagnent et perdent, il faut une marque pour le marketing, mais pas nécessairement utile.