2016 Le Marché De Luxe Ou Saluera Le Rebond

De bain, un organe consultatif de gestion connu récemment publié l'année 2015 en Chine "

Le rapport d'étude de marché "(dénommé ci - après" Rapport ") montre que, d'ici à 2015 la consommation de produits de luxe en Chine continentale continuent à tomber, mais il y a des signes, le marché de luxe ou dans cette année de rebond, les marques de luxe à la formulation de stratégies de Commercialisation numérique de tarification flexible et puissant et hautement focalisés

Pour gagner des consommateurs dans le marché intérieur.

Le rapport montre que, d'ici à 2015 pour la Chine le marché du luxe 11,3 milliards de dollars, soit une baisse de 2%, principalement pour des montres, tombé de catégorie

Et des articles en cuir.

En 2015, les consommateurs chinois restaient attachés à la consommation de produits de luxe et la chaleur des achats à l 'étranger ne cessait d' augmenter.

Parmi eux, l 'augmentation des sorties et les consommateurs chinois

La dépendance et la confiance accrues des sites d 'outre - mer ont stimulé le développement des achats à l' étranger, ce qui a également entraîné un déclin général du marché chinois des produits de luxe.

Après avoir étudié le environ 1500 les consommateurs chinois, bain de trouver, d'ici à 2015, les consommateurs chinois sur les lieux de luxe de grand changement.

Parmi eux, 10% de l'augmentation globale de luxe d'achats à l'étranger; les consommateurs de flocage à

Les courses, la croissance des dépenses jusqu'à concurrence de plus de 200%, de prix, de taux de change et de produits de luxe des avantages compétitifs pour la Corée du Sud, de l'Europe et de l'Australie ont également été 2015 de consommateurs en Chine populaire de shopping.

Par contraste, le consommateur de la Chine continentale à la consommation de produits de luxe en Chine, de Hong Kong et de Macao (Chine) a diminué de près de 25%.

Il convient de mentionner que, avec l'extérieur de la tour d'augmenter la chaleur des consommateurs pour l'achat, la dépendance est progressivement réduite, réduction de taille à 430 millions de yuan.

D 'après l' analyse de la société Benn, ce phénomène s' explique par deux raisons: premièrement, l 'ajustement des prix des marques de produits de luxe, qui a entraîné une baisse des bénéfices d' achat; deuxièmement, le renforcement de la réglementation gouvernementale sur les filières d 'importation, y compris les achats; la faiblesse du renminbi; et, en particulier, d' autres filières d 'achat.

Et l 'émergence d' un site de shopping à l 'étranger, a commencé à réduire le volume des achats.

"On a trouvé le luxe de l'industrie est en train de s'adapter rapidement à ces défis, par ajustement de prix mondiaux pour la stratégie, fortement focalisé de façon à relancer la consommation de produits de luxe.

Les partenaires mondiaux, le rapport de bain, auteur de "Bruno dit.

Le rapport indique que les ventes intérieures de la plupart des magasins nombre baisse entraîne inévitablement la réduction des marques de luxe, de mettre davantage l'accent sur la minorité à grande échelle, stocke une meilleure position.

De nombreuses marques sont conscientes de la nécessité de retrouver les caractéristiques uniques des marques qui sont devenues obscures par une expansion excessive.

L 'enquête menée par la société byne a également révélé que près de 80% des personnes interrogées recevaient généralement des informations sur des articles de luxe sur Internet ou sur des logiciels d' application, et que 60% utilisaient les médias sociaux, tels que les micro - blogs et les micromessages, comme sources en ligne d 'information sur les produits de luxe.

En conséquence, le coût moyen des marques sur les circuits numériques représente 35% du budget total de commercialisation et ce chiffre augmente.

Pour l 'avenir, Byrne estime que le marché chinois des produits de luxe continue d' être confronté aux problèmes susmentionnés cette année, mais qu 'il offre encore des possibilités de développement à mesure que les classes moyennes émergentes deviennent plus matures et que leurs connaissances des produits de luxe s' enrichissent.

D'une part, de réglage de différence de prix mondial lancé par avance des marques de luxe et le Gouvernement chinois dans le Guide pour la consommation locale sur le payer, de stimuler la croissance de la consommation intérieure; d'autre part, et d'autres marques de luxe est également susceptible de se joindre à l'action de réglage de différence de prix global.

Face à l'évolution de cette situation, les marques de luxe devraient renforcer la construction de plate - forme numérique (par exemple, micro - blog de micro - lettre, le logiciel d'application) de création et de contenu numérique, l'accent sur la marque de localisation afin de refléter la préférence de marché.

Dans le même temps, les marques de luxe devraient encore renforcer leur rajeunissement et leur mode pour attirer les jeunes générations de consommateurs qui recherchent la mode.

Dans la conception des produits et la configuration des magasins doivent également mettre en relief les caractéristiques uniques de la marque.

"En dépit des nombreux défis macro - économiques et industriels qui se posent sur le marché chinois, cela ne signifie pas que les marques de luxe n 'ont guère d' espoir."

Selon Bruno, « les grandes possibilités de croissance de la marque proviendront de séries de marques plus uniques et plus modernes, d 'interactions de plates - formes numériques, de la création de contenu numérique et de prix qui encouragent les consommateurs chinois à consommer localement ».