Nike PK Adidas: Quelle Marque Sportive Est La Plus Avantageuse?

Ces dernières années,

J 'essaie de détruire.

Ce rival invincible, qui se bat pour la justice, qui détient les stars de la parole et les designers, n 'a pas besoin de rien.

Dans le monde de la mode, grâce à la coopération des designers, Adidas a créé une reprise saine.

Les fans d 'Adidas se réjouissent de la reproduction éternelle des classiques et de l' entrée de Yeezy en première page.

Mais en fait, Adidas a un sentiment d 'éclipse devant Nike.

Sur le marché des chaussures aux États - Unis, nike détient 48% de la part de marché, tandis que la part de marché d 'Adidas aux États - Unis diminue à un rythme annuel de 9% depuis 2011.

Par définition économique, la valeur marchande correspond au prix d 'actions d' une marque multiplié par le nombre d 'actions vendues par la marque.

La valeur marchande est généralement considérée comme un "agent" de l 'opinion publique sur la valeur nette d' une entreprise.

Un investisseur peut mesurer la taille d 'une entreprise par rapport à la valeur de réalisation.

Au début de la première Décennie du siècle, ces deux géants de l 'habillement sportif ont pratiquement la même force.

En sa qualité de directeur mondial de la création d 'Adidas, yohji Yamamoto (yohji 13shu \ \ 10yamamoto) a amélioré la popularité d' Adidas en intégrant sa marque personnelle dans le logo y - 3 avec un style simple et très design.

En outre, Adidas a dépensé 160 millions de dollars pour signer avec David Beckham la liste des orateurs à vie.

Il convient d 'ajouter que Yamamoto avait initialement voulu coopérer avec Nike.

En même temps qu 'Adidas grandit, nike n' a pas eu le temps de faire des achats importants - l 'achat de Hurley, de Kwon et de starter - pour un montant total estimé à 450 millions de dollars.

L 'actuel Directeur général d' Adidas, Herbert Hainer, a pris le relais de la marque en 2001 et le cofondateur de Nike Phil \ \ \ 13 \ \ Knight a démissionné de son poste de Directeur général en 2004.

D 'un point de vue financier, l' année 2010 a été l 'année la plus spectaculaire de Nike, avec 19 milliards de dollars de recettes.

Cela signifie que Nike gagne autant d 'argent que l' ensemble du Honduras.

En outre, la valeur de réalisation de la marque a atteint 634 milliards 450 millions de dollars.

À l 'époque, Mark 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Nike est le meilleur lorsque nous nous concentrons sur nos deux valeurs fondamentales: l 'innovation et l' inspiration. »

Le Président - Directeur général Nike a décrit en détail la croissance "folle" de la marque au cours des cinq prochaines années.

L 'avenir, dit - il, vous pourrez attendre plus de produits qui changeront les règles du jeu, plus irrésistiblement le sentiment d' après - usage, ainsi que l 'excellence opérationnelle et financière.

C 'est pourquoi nous pouvons développer plus rapidement que n' importe quelle autre marque. »

En même temps, Adidas a 10 ans de retard sur le plan financier.

Au cours des cinq dernières années, le revenu et la réputation de Nike ont tourné à MISO.

En 2012, la partition des actions (une stratégie visant à rendre les actions plus accessibles) a entraîné une légère baisse de la valeur du marché de Nike.

Mais cela n 'a pas empêché Nike de toucher les sommets actuels.

À l 'heure actuelle, Nike est quatre fois plus grand qu' Adidas.

Les contrats passés récemment par la vedette d 'Adidas - James \ \ \ 13 \ \ 10den, Kanye West, NIKO et pharrell \ \ 13 \ \ 10 Williams - n' ont pas eu d 'incidence notable sur la croissance des bénéfices de la marque.

Il est indéniable que cette marque allemande s' efforce de changer cette situation à l 'avenir.

"Nike croît grâce à des produits excellents, soigneux, bien distribués et très bien commercialisés", a déclaré dans une interview un spécialiste de la chaussure NPD, Matt 13 thrthrthrthrthrthree Powell, "dans l 'industrie des chaussures de sport, le produit est toujours le premier.

Le meilleur marketing ne peut pas réussir à commercialiser un produit mauvais. "

Nike marketing est très connu dans l 'industrie.

Il faut savoir que Nike dépense jusqu 'à 8 millions de dollars par jour pour ce qu' on appelle la "création de la demande".

La vérité est que leurs produits peuvent atteindre instantanément le monde entier.

Aux États - Unis, qui représentent 40% des ventes mondiales de vêtements de sport, nike occupe une part importante du marché. Qu 'il s' agisse de matériel de course (Nike détient environ 60% du marché), de chaussures de basket - ball (jusqu' à 90%) ou de chaussures de skate de haute performance (environ 20%), Nike est la marque préférée de nombreux consommateurs.

Adidas a fait beaucoup de bons efforts.

Si elle attend patiemment, la marque pourra retrouver une partie de sa part de marché perdue. »

Powell a dit.

"Mais aucune marque ne peut menacer Nike en ce moment", a - t - il ajouté.

Au cours des dernières années, SKECHERS et under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

À l 'heure actuelle, Adidas est la troisième plus grande marque de chaussures des États - Unis après UA.

Mais il ne semble pas qu 'une seule marque puisse faire bouger la position de Nike en plaçant des jeux.