C 'Est Dur De Se Réchauffer. Gap A Perdu 16 Mois De Vente.

Le Groupe gap semble avoir connu une période de réchauffement particulièrement difficile.D 'après les données les plus récentes sur les ventes d' août, les ventes groupées ont chuté de 2%, dépassant largement les prévisions du marché de 0,2%.Cela fait 16 mois que les ventes du Groupe gap ont chuté.

Selon les rapports financiers, la saison des rentrées scolaires a entraîné une augmentation de 6% des ventes de la vieille marine de la nouvelle marque du GAP en août, mais la même marque GAP est passée de 6% au cours du deuxième trimestre à 8% et la République de bananes a connu une récession accrue, la vente de La même marque ayant chuté de 2% à 11% par rapport à la même période de l 'année précédente.

La dégénérescence de la même marque est préoccupante.Bien que le Groupe gap ait indiqué précédemment qu 'il fallait faire appel à la vieille marine pour animer les marques Gap et Banana Republic.Jusqu 'au mois d' août, les ventes de la vieille marine n 'ont compensé que le déclin du GAP.Les mesures prises pour sauver la même marque, telles que la fermeture des magasins, la réduction des effectifs, n 'ont pas non plus amélioré les résultats en août.

La mauvaise performance de la même marque gap reflète les problèmes de la société elle - même.Lors d 'une interview avec un journaliste du Beijing Business Journal, le commentateur indépendant des chaussures a déclaré:Fashion brandélément de courantMarketingUne combinaison étroite, de sorte que les vêtements de produits lents à des produits à cycle de vie plus court, est une caractéristique de la mode rapide.Toutefois, ces dernières années, le GAP n 'a pas été suffisamment actif sur le plan de la commercialisation, la configuration des canaux a été lente, le nombre de points d' accès a été faible et les produits n 'ont pas été brillants.

Yang Dajun, Président de la société internationale d 'investissement de la mode, a estimé que gap était gêné dans une marque de mode rapide, les produits manquaient d' innovation.PopularDegrés plus de travail, et adhérer à la bonne qualité des produits du rapport coût - efficacité ».Le Groupe GAP est également conscient de ce problème.Le Directeur général du Groupe, artpeck, a déclaré que la société mettrait l 'accent sur l' amélioration de ses produits avant de s' efforcer d 'améliorer la marque du même nom, qui n' était pas très bonne sur le marché.