Le Commerce De Détail Est En Train De Se Pformer En Personnalisation.

Localiser les produits de luxe, les détaillants, le changement est imminent.

L'industrie des produits de luxe

Après une période de faible pendant une période de temps, alors après enfin lancé une révolution subversif. à la suite de l'Hermès lancé Hermes, LV lancé un magasin phare peut lire, grand luxe de plus en plus de commencer à pousser "personnalisé" magasin, c'est non seulement un centre de vente de marchandises, c'est du café, bibliothèques, musées et autres lieux sociaux.

"Encore une fois - Pipa" parler "gros comme en 2015 l'expansion commerciale à grande échelle électrique traditionnelle, et la liaison de magasins de vente de produits.

Cette pformation des grandes marques de produits de luxe a également contraint l 'industrie du luxe à changer: les grands magasins ont de plus en plus de mal à attirer des marques de luxe; les centres commerciaux nationaux (Shopping Mall) sont désormais des lieux de rencontre sociaux tels que des films, des repas, et les consommateurs ciblés de la marque s' éloignent peu à peu; le modèle Atlas attire un grand nombre de consommateurs, mais pas beaucoup de marques spécialement conçues pour les produits de la marque.

« une croissance rapide masquerait toute une série de problèmes, et le ralentissement est aujourd 'hui la "nouvelle normalité" de l' industrie du luxe en Chine, alors que les habitudes de consommation des consommateurs ont changé de façon spectaculaire, que ce soit au niveau des marques ou des détaillants, et qu 'il faut s' y attaquer de manière novatrice, et que l' évolution de l 'industrie du commerce de luxe ne fait que commencer. »

Liu Yuan, investisseur dans l 'industrie de la création culturelle, a déclaré au journaliste du China Business.

Récemment, l 'ouverture de la nouvelle boutique Tian Guang - di Suzhou, exploitée par le nouveau grand magasin de Taiwan.

Taïwan shinshin - San a créé un miracle dans le grand magasin.

Beijing SKP, situé dans le grand wanglu de Beijing, connu sous le nom de "nouveau ciel et terre", a été créé par le nouveau guangsanyue de Taïwan en association avec la Chine de Beijing, est toujours la marque de luxe nationale et de haute qualité des bons de commande "le plus lucratif des grands magasins.

Selon les informations disponibles, Beijing SKP est une année d 'activité immédiatement rentable, le chiffre d' affaires a augmenté de 30% par an et le chiffre d 'affaires annuel le plus élevé du pays.

Le changement de nom s' explique par la modification des parts des deux parties.

Cette fois - ci, la nouvelle lumière taiwanaise apporte son expérience dans l 'industrie du luxe et des grands magasins de haute qualité à Suzhou.

Un journaliste d'entrer dans le magasin, indépendamment de leur disposition ou le concept de gestion de la lumière du ciel et de la terre, cette fois de Suzhou ont de plus en plus d'innovation, un changement des impressions générales de haut de gamme traditionnelle.

Centre de magasin ou de courses d'ouverture à la position de ces dernières années, de préférence presque tout laissé de luxe de gros, de nombreux secteurs marchands immobiliers commerciaux afin d'attirer de gros luxe internationale réglé, même année, or n paquets de décoration ne reçoit pas de loyer et des frais de gestion...

Il a également provoqué des marques de luxe "passif" de l'élargissement, la vitesse du magasin.

"La lumière du ciel et de la terre de positionnement de Suzhou est" léger (', les consommateurs ici n'est pas seulement au sens traditionnel du shopping, on est de plus en plus communiquer aux consommateurs, et l'idée de le montrer de modes de vie plus belle. "

Taiwan - (Chine) Investment Co., Ltd, Président 吴昕达 dit.

Le long de ce concept dans la lumière du ciel et de la terre, Suzhou des recrues de clé

Marque de marque et de niche, plutôt que de gros de produits de luxe au sens traditionnel, et dans la présentation, la disposition a également changé de magasin "taille unique", chaque achat de loisirs, de sols, de la restauration de la combinaison.

La marque de MOOOST située dans la lumière du ciel et de la terre de quatre couches de Suzhou, une marque de niche par la lumière du ciel et de la terre est la "découverte".

Son responsable, eiyan Ming, a dit aux journalistes qu 'ils n' y croyaient pas eux - mêmes quand le ciel et la terre leur jetaient une branche d 'olive.

"Parce que nous savons que le ciel et la terre ont toujours été de très haute qualité, nous n 'avons jamais eu l' intention d 'entrer dans un tel centre commercial, et nous ne savons pas si nous pouvons bien le faire."

En fin de compte, sur l 'invitation chaleureuse du nouveau ciel et de la terre, mooost a atterri au quatrième étage de la nouvelle lumière, mais seulement quelques jours après avoir essayé d' ouvrir, le responsable a indiqué qu 'il y avait beaucoup de confiance.

Selon lui, la nouvelle lumière donne à la marque une plus grande liberté de gestion, bien qu 'il s' agisse d' un grand consortium, mais elle ne contrôle pas le pos de la marque et est convaincue que la marque peut présenter ses comptes de bonne foi au magasin.

Dans le Groupe de marque, les "voisins" de mooost, bien qu 'ils aient des styles de conception différents, ont généralement le même positionnement de la force de consommation cible, ce positionnement subdivisé étant très commode pour les commerçants comme pour les consommateurs.

Une autre marque pour les journalistes que la personne responsable, sur le plan de la fenêtre de la lumière du ciel et de la terre de marque, mais aussi de donner des orientations, le magasin est à la disposition de l'idée que les consommateurs connaissent le dernier mode de vie, de sorte que les consommateurs personnellement l'expérience: "l'original de la vie peut être disposé de telle sorte que".

吴昕达 pense que, maintenant, de l'impact sur le secteur de la vente au détail d'électricité de format classique est très importante, et si le magasin ne vend, les consommateurs sont de plus en plus traditionnel de magasin de vente sur l'Internet, parce qu'ils ont vu quelque chose dans le magasin.

Mais un nouveau style de vie et l'idée de laisser les consommateurs, doivent être personnellement la perception traditionnelle, au magasin de donner un sens et une nouvelle valeur.

Selon le Rapporteur, n'est pas la lumière du ciel et de la terre de ces pratiques de Suzhou essayer, mais à la solidification, les magasins de changer de format classique.

à la suite de Suzhou, Chongqing, Chengdu, et continuera à ouvrir de nouveaux magasins de lumière du ciel et de la terre, mais également pour cette idée de vendre, faire des caractéristiques.

En outre, Pékin SKP aussi tranquillement effectue une série de changements, ventilés par la marque de mode d'ouverture de l'unité de stockage, une cloison de séparation mais par catégorie.

Cette nouvelle approche permet aux consommateurs de faire des objectifs plus claire, et de marque "visibilité", a également augmenté.

Et comme Galeries Lafayette récemment de supermarchés français à haut niveau commercial de la Chine, Galeries Lafayette, chef de l'官柏 d], "a dit M. supermarchés français est Galeries Lafayette de réglage et de restauration de la composition et de la combinaison, marque une étape importante.

Galeries Lafayette a été engagée à faire de manière plus accessible, non seulement pour les clients de la pointe

Des informations de produit et le courant de marée, on continuera également à accroître l'expérience des achats supplémentaires.

Dans les mois à venir, avec ouverture de restauration de thé vert et de commerçant nouveau restaurant Hot No.1, cinq couches de Galeries Lafayette inaugurera une nouvelle mise à jour pour la combinaison de restauration plus riche et diversifiée pour chaque visite ici à créer l'expérience inoubliable.

Magasin de produits de luxe et de l'industrie de raffinage de haut de gamme de groupes de consommateurs, de caractéristiques, de pformation de la cible de plein, le centre commercial de mode et de sorties de mode a dû changer, parce que "l'évolution de la demande des consommateurs trop vite!"

"Le commerce de détail dans tout le pays, y compris des centres commerciaux et de magasin, le plus gros problème est que les consommateurs" sac à taux de 'n'est pas élevé, mais si vous êtes à l'aéroport ou Pudong International Airport, chaque sortie de touristes de retour, est "Emballages" acheter, à partir de produits de luxe à la vie en général, le souvenir de tout, c'est que le secteur de la vente au détail et il y a beaucoup de place, maintenant que les consommateurs ont le pouvoir d'achat des puissants, mais à l'intérieur des achats n'a pas confiance, il n'y a pas de satisfaction ".

Un fonctionnaire du Ministère du commerce a dit à la presse.

Aujourd 'hui, un certain nombre de centres commerciaux s' orientent vers la "personnalisation" du portefeuille de marques, chaque magasin n' est pas obligé d 'introduire des marques fixes.

Un haut niveau

Qi Hui, responsable de la marque, a dit aux journalistes que sa marque était implantée dans plusieurs centres commerciaux de haut niveau et qu 'elle procédait à des changements personnalisés similaires, mais que le plus grand problème qui se posait à ces centres était qu' il y avait une grande différence entre les clients visés et les clients visés.

Il a cité l 'exemple d' un centre commercial de Pékin, où les marques attirent actuellement des montres de haut de gamme, des bijoux et des vêtements de haut de gamme, dans l 'espoir de créer un espace de loisirs pour les personnes de haut de gamme.

Il n 'y a pas beaucoup de marques et d' installations récréatives pour les enfants dans les centres commerciaux, mais il y a beaucoup d 'espace et de configuration qui satisfassent la curiosité des enfants.

Et la marque dans le centre commercial de Shanghai, la circulation de la population est nettement insuffisante, "il y a quatre centres commerciaux de haut de gamme autour de la Ville, il y a beaucoup de personnes dispersées, le magasin de Shanghai est positionné comme une marque de mode de vie personnalisé, mais il est devenu une concentration de petits restaurants".

Liu Yuan analyse que, bien que le centre commercial soit en train d 'ajuster son positionnement, l' arrivée n 'est pas aussi rapide que le grand magasin.

"Le centre commercial est loué et le contrat n 'est pas expiré et il n' est pas possible d 'expulser les marques existantes.

Pour les marques, le renouvellement du bail sera également choisi en fonction de la situation actuelle de l 'activité, à supposer qu' une marque ait conclu un contrat de trois ans avec un bien commercial, qui a été en perte, mais qui, à première vue, est rentable, les marques ne résilient pas le bail, Mais le renouvellent, car "le bénéfice est à portée de main".

« À ce stade, quel que soit le type de commerce de détail, le changement est nécessaire et aucune forme d 'activité n' est suffisamment adaptée aux besoins des clients de haut niveau.

Mode de lumière du ciel et de la terre est d'essayer de, un changement de portefeuille de marques de certains des centres commerciaux est d'essayer de, Hermes, aussi essayer de faire "LV stocke ', comment les consommateurs doivent également examiner.

Mais on peut le prévoir, comme dans le passé, un magasin de satisfaire les jeunes, personnes âgées, des enfants de tous les besoins, de vêtements, de produits cosmétiques, de chaussures de même taille de mode d'appareils disponibles ne peut pas durer.

L'avenir est petit, plus la personnalité de magasins, de la vitalité de plus fort, c'est le modèle commercial ont été développés, que ".

Liu Yuan.