China Sport Brand Accelerated Transformation

Après avoir connu l 'expansion radicale du passé, les sociétés de marque sportive ont toujours été dans l' ombre de stocks élevés.Toutefois, en 2013, le rythme de fermeture des marques sportives dans son ensemble a ralenti par rapport aux milliers de boutiques qui ont été fermées en 2012, en particulier pendant le second semestre.C 'est sans aucun doute une bonne chose pour l' ensemble de l 'industrie du sport, et pour mieux répondre aux difficultés de l' industrie, les grandes marques ont accéléré leur transition vers la diversité, avec des résultats préliminaires remarquables.Il convient de noter que, d 'après les données du rapport annuel, il y a de grandes quantités de Li Ning, Pike, Treadway, Turbo, 361degrés, etc.SportLa performance globale de la marque sera améliorée.

　La fermeture des magasins ralentit.

Pour les marques sportives, la faiblesse apparente de la performance est un grand nombre de magasins fermés.Par rapport à la marée des fermetures de 2012, le nombre de magasins en 2013 a été largement contrôlé à l 'intérieur de milliers, dont un nombre relativement faible de magasins spécialisés dans les relations internationales (150).Néanmoins, la reprise du secteur est prématurée.Cette année, il est prévu de fermer quelque 100 à 200 magasins supplémentaires, de poursuivre l 'intégration dans les zones de moindre activité et de saisir l' occasion offerte par d 'autres magasins de même nature pour placer des tronçons d' or dans plusieurs villes.La divulgation des données révèle que les commandes ont été contrôlées de manière proactive, ce qui a permis d 'éviter une détérioration continue des stocks au niveau de la vente au détail.La société prévoit également que les ventes chuteront à la hausse au cours du quatrième trimestre de cette année.

Selon des statistiques incomplètes, il y a plus de 3 000 magasins dans les deux villes.Le nombre total de magasins de Pike a inversé cette année la tendance à la croissance négative du passé, soit quatre de plus qu 'à la fin de 2013.Son CEO a également indiqué qu 'au lieu d' ouvrir des magasins aveuglément, Pike se concentrerait davantage sur l 'augmentation du volume des ventes en commun et sur l' amélioration de la performance grâce à l 'amélioration de la qualité des produits, de la gestion des canaux, etc.

　Effet de transition

Bien que l 'industrie ait des stocks excédentaires et qu' il reste encore beaucoup à faire pour réduire les prix, elle a mis en place un système de « distribution au détail ».TransitionEt les commandes futures continueront de croître jusqu 'à ce que la phase de redressement soit lancée.Les données de l 'entreprise montrent également que les commandes pour les trois premiers trimestres de 2014 ont augmenté à un seul chiffre.À l 'heure actuelle, les bons de commande ont augmenté, les canaux ont été réaménagés et l' efficacité opérationnelle améliorée, l 'accent étant mis sur une croissance rapide des performances.

Les données relatives aux commandes du premier trimestre de l 'année 2015 pour le sport de pick montrent que les commandes du deuxième trimestre de 2014 et du premier trimestre de 2015 ont été complétées par une double addition.Il est réconfortant de constater que 20% et 10% du total des commandes passées au cours de la même période entre 2014 et le premier trimestre de 2015 ont été ajoutés, soit quatre trimestres consécutifs.

Dans le même temps, Li Ning a mis l 'accent sur l' ajustement des canaux et l 'amélioration de l' efficacité, et a créé sa propre marque, focalisant son attention sur le basket - ball, le badminton, l 'entraînement, la course et la vie sportive sur les cinq principales marques sportives, ou En éliminant les marques non essentielles.

Il faut dire que les marques s' accélèrent.PluralismeLe rythme et l 'accélération du marché des enfants.Au cours de l 'année écoulée, 881 magasins d' enfants ont été ouverts, soit 48 de plus que l 'année précédente, et quelque 300 magasins de détail ont vendu des produits destinés aux enfants, soit 150 de plus que l' année précédente.

Les statistiques montrent qu 'en 2013, la part des recettes tirées de l' habillement des enfants dans le revenu d 'exploitation a augmenté de 361 degrés à 11,7%.Les taux bruts d 'intérêt pour d' autres produits, comme les séries spéciales d 'enfants, ont augmenté de 1,4% par rapport à l' année précédente et le revenu de 114,9% par rapport à l 'année précédente.Les données montrent que les produits destinés aux enfants ont augmenté les performances des entreprises concernées.