Puma Retourne Sur La Piste Sportive Professionnelle Et Conclut Un Accord De Parrainage Avec Arsenal.

P > Puma (PUMA), une marque sportive de renommée mondiale, a récemment annoncé qu 'un accord de parrainage avait été conclu avec Arsenal, Club de football de la Ligue anglaise de football, pour lui fournir des maillots et des produits.

Afin d 'inverser la tendance à la baisse des ventes et des bénéfices de l' entreprise, le groupe allemand de vêtements de sport s' efforce d 'opérer des changements et de réorienter ses activités vers le marché des produits sportifs professionnels.

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"P > l 'observateur de l' industrie de la chaussure, m. Gang, a indiqué que, bien que Puma soit devenu plus sophistiqué en 2007 à l 'adresse suivante: < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U C.Asp >, < kaiyun Group > et < a > après l' acquisition, la stratégie de commercialisation et d 'ouverture du terminal n' a pas suivi le rythme de l 'évolution du produit, ce qui a entraîné la marginalisation et la marginalisation progressive de puma dans la concurrence des marques sportives.

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D 'autre part, Puma a « abandonné » ses partenaires en 2010 et a pris le relais des opérations à l' intérieur de la Chine et à Hong Kong.

Puma aurait voulu profiter pleinement des possibilités offertes par le marché chinois et s' est fixé un objectif de vente de 4 milliards d 'euros sur cinq ans.

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Et cette fois - ci, l 'accord de parrainage conclu avec Arsenal pour réintégrer le marché des produits sportifs de compétition professionnelle est une stratégie importante adoptée par Puma pour inverser le déclin de ses performances.

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"P" > Il a été indiqué que Puma avait engagé un géant des médias sous le drapeau WPP jwt pour l 'aider à réintégrer le marché de l' athlétisme.

Il prévoit de lancer en août de cette année une campagne de marketing axée sur les consommateurs (< http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp >), sous le slogan « plus vite pour toujours ».

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L 'actuel Directeur général, m. Gulden (Bjorn gulden), a déclaré: « À l' heure actuelle, nous mettrons l 'accent sur les sports de com P étition et utiliserons les ressources associées aux sports de com P étition dans le domaine de la publicité pour les vêtements de loisirs ».

Gulden était un footballeur professionnel et un haut responsable à Adidas.

Au cours de la première année qui a suivi la prise de contrôle de Puma, il s' est engagé à réduire les coûts grâce à des mesures de réduction des effectifs, à rationaliser les chaînes de détaillants et à rationaliser l 'infrastructure de Puma.

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En plus de signer des contrats avec le Club arsenal de football, Puma prévoit de parrainer plusieurs joueurs de football, comme Olivier Giroud, joueur arsenal, et Cisco Fabregas, ancien joueur arsenal.

En fait, Puma a déjà conclu des accords de parrainage avec des vedettes sportives de premier plan telles que yussen Bolt, star jamaïcaine de course, et Ricky Fowler, star de golf.

Et avec la mise en œuvre du nouveau plan, le plan de réadmission de puma sur le marché des produits sportifs de compétition professionnelle a également été mis en œuvre.

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P à partir de la fin de 2012, Puma a commencé à mettre en œuvre des plans de pition et de réduction des coûts, tels que la fermeture de plus de 90 magasins à but non lucratif, la réduction des lignes de production qui ont une incidence sur les bénéfices, le retrait du marché européen de rugby et l 'arrêt de la production de produits de la navigation en 2013.

Pour faire avancer ce vaste plan de restructuration, les dépenses des entreprises se sont élevées à 180 millions d 'euros (environ 246 millions de dollars) en 2012 et 130 millions d' euros (environ 178 millions de dollars) au cours des trois premiers trimestres de 2013.

Mais ces plans n 'ont pas modifié la tendance actuelle à la baisse générale des performances de Puma.

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P > en 2012, les ventes de puma ont augmenté de 8,7% par rapport à l 'année précédente, mais le total est légèrement inférieur aux 3,3 milliards d' euros prévus.

Grâce au nettoyage des stocks, le taux brut de puma est tombé de 49,6% à 48,3%, en particulier pour les chaussures, de 49,1% à 46,5%.

Sur ce total, les bénéfices nets de puma ont fortement diminué de 85% au troisième trimestre de 2012 et les pertes du Groupe se sont élevées à 56,8 millions de dollars au quatrième trimestre.

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P > pendant le premier semestre de 2013, les ventes de puma ont diminué de 3,1 à 1 milliard 470 millions d 'euros, le taux d' intérêt brut restant de 47,7%.

Au cours du troisième trimestre de 2013, les ventes de puma se sont élevées à 813 millions d 'euros, soit 8,9% de moins que les 892 millions d' euros de la même période de l 'année précédente, et le taux d' intérêt brut est tombé de 48,2% à 47,1%.

Dans la Sous - région, les ventes de puma en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique ont diminué de 4,6 à 378 millions d 'euros, dans la région des Amériques de 7,8 à 261,1 millions d' euros et dans la région de l 'Asie et du Pacifique de 18,2% à 173,7 millions d' euros par rapport à la même période de l 'année précédente.

Toutefois, des résultats remarquables ont été obtenus en Grande - Bretagne et en Europe de l 'est.

En ce qui concerne les sous - produits, au cours du troisième trimestre de 2013, les ventes de chaussures ont chuté de 14,4 à 378 millions d 'euros, les vêtements de 4,6 à 296,8 millions d' euros et les accessoires de 0,7 à 138,2 millions d 'euros.

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