Les Fabricants De Produits De Luxe Commencent À "Évacuer" Le Marché Chinois.

"P" > les fabricants d 'articles de luxe se rapprochent peu à peu de la concurrence.

La plupart des fabricants chinois de produits de luxe sont encore "en état de" brûler de l 'argent ", et les fabricants étrangers de produits de luxe, qui ont une grande expérience des affaires, se développent lentement sur le marché chinois et commencent même à" évacuer ".

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Http: / / News.Sjfzxm.Com / News / hangye / 20130620 / 346937.Html > > Neiman = Marcus / a > Vice - Président des relations publiques d 'entreprise < http: / / News.Sjfzxm.Com / News / hangy / 20130620 / 346936.Html > > < http: / / News.Sjfzxm.Com / News / hangye / 20130620 / 346936.Html > > < http: / / News.Sjfzzxxxxxxxcom / News / hangye / hangye / 2013062 / 34346937.Html > > > neima = Marcus / a > vice Vice - Directeur général adjoint des relations d.Sjfzzxxxxxm.Com / A / business / A / A / A / a > der / a a a récemment confirmé que la société avait l' intention de réduire l 'équipe d' exploitation du site Web en chinois Neiman Marcus, tous les clients étant directement expédiés des entrepôts américains.

D 'après les informations reçues, la réduction de 50% des effectifs s' est produite moins de six mois après la mise en ligne du site en chinois.

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L 'équipe chinoise de reebonz, fondée en 2009 sur le site de vente de luxe à temps limité de Singapour, a été dissoute à la fin du mois de mars, en raison de l' inefficacité des ventes, et ne compte plus que les finances et deux membres de l 'équipe de clôture.

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Dans l 'intervalle, le mois dernier, le propriétaire américain de l' électricité de luxe coté à NASDAQ en 1997 (< http: / / News.Sjfzxm.Com / News / hangye / 20130620 / 346936.Html >), bluefly / a, a annoncé qu 'il serait racheté en bloc par Clearlake, un fonds privé de Los Angeles, et qu' il se retirerait de l 'ancien grand groupe de la Fondation Soros - Est.

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"P" > bluefly a bénéficié de la favorite créée par la p ériode de pointe de la bulle Internet, les cours des actions des entreprises ayant atteint un pic de 150 dollars en 1999 et tombant à moins d 'un dollar en 2012, la valeur de réalisation actuelle n' étant que de 11,3 millions de dollars.

Au cours des cinq dernières années, bluefly a enregistré une perte cumulée de 56,1 millions de dollars, soit 24,9 millions de dollars pour la seule année 2012.

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"P" > Le géant financier solos, qui détenait à un moment donné 90% des actions de bluefly, est devenu le deuxième actionnaire avec la chute de la bulle Internet.

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Http: / / News.Sjfzxm.Com / News / hangye / 20130618 / 346736.Html > > Alicia Yu < a >, indique que bluefly est depuis longtemps bloquée dans ses stocks et encourt des frais élevés de commercialisation et de gestion.

Son équipe de direction est également très âgée et un certain nombre de hauts fonctionnaires ont plus de 60 ans.

Une fois que Clearlake aura pris possession de 89% de la totalité des actions des principaux actionnaires, elle fera une offre de 10 cents pour l 'acquisition des actions restantes sur le marché, qui sont pour l' essentiel des "prix de saut".

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En 2011, le marché chinois de la consommation de produits de luxe a atteint son apogée, et le rapport de bain indique une augmentation de 30% par rapport à l 'année précédente.

Les grandes marques en Chine dans l 'augmentation du volume des ventes, de haut de gamme à l' étranger des opérateurs de mode sont également à l 'avant - garde.

D 'après les données de l' industrie, le nombre total de consommateurs de produits de luxe en ligne en Chine s' est élevé à 250 millions en 2012, pour un total de 2,5 milliards de dollars.

Cependant, avec le ralentissement de la croissance de l 'ensemble du marché de la consommation de produits de luxe et la montée de la pression, les consommateurs chinois de produits de luxe semblent incapables de soutenir les entreprises de luxe florissantes partout.

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"P"? Un marché chinois difficile à comprendre?

Le site Web du commerce électronique des produits de luxe en Chine a commencé en 2008 et a connu une croissance explosive en 2010.

En 2010, plus de 50 nouveaux sites Web sur le commerce électronique des produits de luxe ont vu le jour, et les principales opérations sont quasiment identiques.

Toutefois, avec la fermeture catastrophique du site Web général du secteur de l 'électricité en 2012, moins de cinq entreprises locales d' électricité ont survécu, la plupart bénéficiant de l 'appui de grands fonds d' investissement ou de fonds privés.

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"P > et les fabricants étrangers de produits de luxe qui ont une plus longue expérience de l 'exploitation des appareils de luxe, même si bon nombre d' entre eux étudient déjà la Chine, notamment par l 'intermédiaire d' équipes locales, ne semblent pas être en mesure d 'évaluer avec précision le marché et la Situation du pays.

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"P" > selon des sources bien informées, les trois principaux fabricants étrangers de produits de luxe qui opèrent actuellement en Chine ne sont pas très performants.

Parmi ceux - ci, a = href = "http: / / News.Sjfzxm.Com / News / zhengce / 20130618 / 346737.Html" > Neiman Marcus < A / a > en raison de l 'importance des intrants; yoox investit moins sur le marché, les coûts d' exploitation du personnel et des loyers sont faibles, Mais il devrait y avoir un peu de profit en raison de l 'existence d' un certain nombre de clients chinois, et - a - porter lui - même, dont certains sont actuellement des clients chinois.La version n 'a pas non plus permis de lancer des investissements importants sur le marché, mais elle a déjà permis de procéder à des recrutements importants et n' a pas encore permis d 'en déterminer la rentabilité.

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"P > > actuellement, il existe deux voies principales d 'accès au marché chinois pour les entreprises de luxe à l' étranger: l 'une consiste à acheter des entreprises chinoises et à utiliser leurs ressources et leur équipe en Chine pour l' exploitation et la maintenance du site Web.

Nett - a - porter, un fabricant britannique de produits de luxe, affilié au Groupe suisse de pointe, a acquis le réseau de visiteurs de Hong Kong, lançant ainsi son premier site Web en chinois, le réseau petrus.

Neiman Marcus est également en Chine par le biais de l 'investissement dans le charme des entreprises de mode.

Ces derniers jours, le réseau de produits de luxe en Chine est en train de se pformer progressivement en un grand magasin américain de Massey sur la plate - forme en Chine.

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Une autre version de la langue chinoise "Curve into China" a été lancée sur le site Web de la langue originale.

C 'est ce qu' a fait l 'électricien américain Amazon shopbop en Chine.

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Dans une interview avec les médias, Ren Guoqiang, associé de Roland Berg Management Consulting, a indiqué que la version chinoise pourrait être une courbe pour faire des produits de luxe en Chine, et qu 'elle aurait un avantage comparatif en termes de temps et de coût.

En outre, ces achats en ligne ont permis de réaliser des économies sur le coût de l 'éducation.

C 'est le choix le plus réaliste.

Toutefois, cette pratique ne peut être étendue.

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"P" > Il est généralement admis dans l 'industrie que la stabilité et l' authenticité des produits dans les circuits en ligne et l 'expérience du shopping, conjuguées à l' idée que les consommateurs chinois continuent de considérer l 'achat en ligne comme une consommation "bon marché", entravent le développement du commerce des Produits de luxe.

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P > > M. Wang Hao, Directeur de la mode américaine, a déclaré: « ces grandes entreprises de détaillants étrangers, lorsqu 'elles entrent en Chine, jugent généralement le marché trop optimiste et se rendront vite compte qu' en Chine, en particulier dans les villes de deuxième et troisième lignes, les consommateurs connaissent mal les marques de produits de luxe et qu 'il leur faut, comme les entreprises de luxe locales, connaître lentement les consommateurs du réseau chinois et, sur cette base, développer progressivement leur marque et leur réputation ».

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"P", "la principale raison de la réduction des dépenses ou du retrait d 'un certain nombre d' opérateurs devrait être que les performances ne se sont pas améliorées aussi rapidement que prévu, et la politique chinoise actuelle en matière d 'accès aux marchés et de droits de douane est également un problème pour les entreprises de luxe à l' étranger", a - t - il ajouté.

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Http: / / News.Sjfzxm.Com / News / Fushi / 20130618 / 346738.Html >

"P > selon les industriels, yoox, un luxe italien possédant à la fois des marques multiples et une marque unique, a un avantage évident dans la concurrence.

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"P > > Le premier fabricant de produits de luxe à l 'étranger, yoox, en Chine, est entré dans sa troisième année d' activité.

En 2012, le revenu net de yoox dans d 'autres pays, principalement en Chine, a augmenté de 139,7 à 14,6 millions d' euros, ce qui en fait le marché le plus important.

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P > > Wang Hao indique que, comme yoox est "très lucratif" dans le magasin Giorgio Armani, qui est exploité par la génération chinoise, il devrait être l 'un des plus rentables parmi les trois plus grands fabricants de produits de luxe d' outre - mer en Chine (yoox (Italie), net - a - porter (Royaume - Uni) et Neiman Marcus (États - Unis).

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"P" signifie que yoox possède actuellement un modèle commercial unique, qui utilise ses propres circuits de vente en ligne à l 'échelle mondiale pour créer et exploiter une seule marque en ligne.

On a fait observer que la plate - forme logistique bien conçue de yoox et son magasin unique de marque, créé en collaboration avec les grandes marques, avaient permis de maintenir une certaine croissance dans la basse vallée de l 'économie.

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< p > pour le premier trimestre allant jusqu 'au 31 mars 2013, le taux de rendement de la ligne de la marque unique yoox est de 19%, contre 16,1% pour la même p ériode de l' année précédente.

Multi - marque ligne de rendement de 12,2%, l 'année précédente à la même période de 12,5%.

Compte tenu du ralentissement de l 'économie mondiale et de l' impact manifeste du pouvoir d 'achat des produits de luxe, yoox s' attend toujours à ce que les ventes et les bénéfices augmentent en 2013.

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"P > > face à un taux de rendement élevé pour une seule marque, Ivan dompéé, Directeur de la communication financière de l 'entreprise yoox, a déclaré: « Cela prouve bien l' efficacité de la gestion du portefeuille de projets fondée sur la rentabilité d 'une seule marque.

La croissance du taux de rendement de la ligne de marque unique doit également être attribuée à la contribution positive de la coentreprise créée en coopération avec le Groupe kaiyun. »

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En outre, il a révélé que, d 'une manière générale, le taux de rendement plus élevé de la ligne de marque unique s' expliquait par les produits saisonniers offerts par une seule marque officielle de portail Web.

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Dans une interview avec les médias, Brian Buchwald, Directeur général de New York Fashion News bomoda, a déclaré que les opérateurs de luxe étrangers étaient trop peu connus en Chine et moins connus que les opérateurs de marque.

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"P > et yoox n 'est pas limité par sa propre notoriété en construisant une plate - forme de vente en ligne pour des marques de luxe de grande notoriété et de potentiel de marché.

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"P" > toutefois, une partie des recettes de yoox ne sont pas à la hauteur des attentes.

Ivan dompéé a confirmé qu 'au cours du premier trimestre de 2013, yoox avait fermé cinq magasins officiels de porte - drapeaux, dont le revenu net représentait environ 1,5% du revenu global du Groupe, et que le prix moyen des clients était inférieur d' environ 37% à la moyenne de l 'ensemble de la ligne d' activité d 'une seule marque.

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Toutefois, Ivan dompéé a indiqué que l 'objectif d' une augmentation des Ventes nettes d 'une seule ligne d' activité de marque avait été atteint comme prévu.

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"P > > Wang Hao estime que le modèle d 'une seule marque de yoox est en fait le même que celui d' une seule marque d 'autorisation, non seulement pour la prise de marchandises, mais aussi pour l' investissement d 'un certain prix du marché pour garantir le débit.

Bien sûr, si cette marque est très connue, il y a un avantage considérable, mais si elle n 'est pas assez forte, c' est en fait très difficile.

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"Contrairement à beaucoup d 'autres concurrents sur le marché chinois, le développement de yoox en Chine met davantage l' accent sur les avantages à long terme que sur les avantages à court terme.

Le Groupe yoox est une société internationale cotée en bourse, et nous avons suffisamment de ressources pour investir dans le marché chinois, tout en faisant preuve de patience pour aider à créer un environnement sain et ordonné pour le marché du commerce électronique, afin de parvenir à une croissance durable. »

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P > > en vertu d 'un accord de coentreprise signé avec Kai Yun, le Portail officiel de la marque unique de luxe, le Portail officiel de la flotte Web, sera en ligne en Chine d' ici à 2013.

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P > > les fabricants nationaux de produits de luxe dans un premier temps souvent sur la question de l 'autorisation de la marque, est également à la recherche de l' autorisation et d 'autres possibilités de coopération.

走秀网今年初牵手美国最大钻石电商Blue Nile;尚品网与美国＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞设计师＜/a＞协会(以下简称“CFDA”)签署合作协议，销售CFDA会员品牌＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞服饰＜/a＞，并推广CFDA及其设计师会员品牌;美西时尚也与沪上四家买手店合作，启动线上线下的联营模式。

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"P > > Wang Hao a indiqué qu 'à l' heure actuelle, la plupart des circuits d 'achat de produits de luxe en Chine sont des agents secondaires de la marque, tandis que les filières plus matures et plus stables à l' étranger sont souvent achetées directement à la marque.

Selon lui, de plus en plus de marques sont conscientes de la nécessité d 'une coopération avec les entreprises de luxe du marché chinois.

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< p > A = href = "http: / / News.Sjfzxm.Com / News / Fushi / 20130618 / 346738.Html" > mimi / Vong / a > considère que le commerce électronique des produits de luxe en Chine est encore à ses débuts et a un fort potentiel de croissance.

La plupart des entreprises locales d 'électricité de luxe sont financées par des fonds d' investissement et ont donc besoin d 'une expansion rapide à court terme.

Certains d 'entre eux ont également une bonne connaissance de la pratique du commerce électronique en Chine.

Cependant, la coopération avec les marques de luxe exige une connaissance approfondie de l 'exposition des marques, de leur promotion et de leur culture.

Plus important encore, le renforcement de la confiance dans le fonctionnement des marques et du commerce électronique.

Il s' agit là d 'un défi très important pour certaines entreprises, non seulement en Chine, mais aussi à l' échelle mondiale.

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