La Chine Marque Nationale Long Le Chemin

Lors de la cérémonie d 'ouverture des XXXe Jeux olympiques de Londres, nous avons constaté que de nombreuses marques nationales bien connues se sont manifestées devant le monde entier à l' entrée des délégations.

Chine

Londres est devenu une belle ligne de paysage pour les Jeux olympiques.

La marque chinoise de chaussures a été avec la marque mondiale de sport Nike, Adi est dans le même "terrain de compétition", sa marque de marketing est incontestablement un succès.

Cependant, pour mettre en place une stratégie de publicité qui corresponde aux caractéristiques de l 'entreprise elle - même, aller plus loin dans la concurrence des marques jusqu' à la fin, la route de l 'expansion de la marque chinoise est encore longue.

Lors de la cérémonie d 'ouverture des XXXe Jeux olympiques de Londres, les délégations croate, bélarussienne et lettone ont franchi la caméra avec 361 ° de vêtements de sport, et des marques de fabrique de pick apparaissent à la poitrine des athlètes libanais, iraquiens et jordaniens; les délégations de l' Ouzbékistan, de l 'Afrique du Sud et de l' Iran, entre autres, ont utilisé les uniformes de sport fournis par hongstark.

Le gagnant de l 'or des Jeux olympiques, isiling, se tient sur la plus haute des médailles olympiques avec son costume de lauréat.

Les équipes chinoises de gymnastique, de tir, de plongeon, de ping - pong et de badminton, entre autres, se déguisent en vêtements de guerre Li Ning pour combattre les Jeux olympiques.

Les Jeux olympiques de 4 ans ont toujours été le lieu où les commerçants de tous les chemins, en particulier les fabricants de produits de sport, ont montré la marque "incontournable".

Face à ces quatre années d 'opportunités commerciales exceptionnelles, ils présentent trois caractéristiques pour le parrainage de la marque olympique: premièrement, il s' agit d' un parrainage plus large et plus diversifié.

Il y a des vedettes sportives comme Sun Yang, champion olympique de natation 361 ° et Steve Huck, champion olympique de saut à perche; Justin Gatling, du tournoi de diamant de la FIA, 100 mètres volants; anzou, championne du monde de tennis, yankovich, et Zheng Jie, célèbre candidate au réseau des femmes chinoises.

Le Comité olympique de cinq pays, à savoir la République populaire démocratique de Corée, le Bélarus, la Lettonie, la Croatie, les Maldives, la République populaire démocratique de Corée, la République populaire démocratique de Corée, la Croatie et le Royaume - Uni de Grande - Bretagne et d 'Irlande du Nord, ainsi que le sport hongrois et jordanien, ont également parrainé trois délégations.

Un certain nombre de projets prioritaires ont été parrainés, tels que l 'équipe chinoise de gymnastique Li Ning, l' équipe de tir, l 'équipe de plongée, l' équipe de tennis de table et l 'équipe de badminton, cinq « médailles d' or », et 361 ° ont parrainé six équipes nationales chinoises de hockey, cinq équipes nationales modernes et un cyclisme national.

Deuxièmement, il s' agit de parrainer l 'expansion de la recherche d' un plus grand nombre de possibilités d 'affaires plus efficaces.

Il a vaincu la concurrence.

Et Adidas, qui a conclu un accord de coopération stratégique avec le Comité olympique chinois, est devenu un « partenaire stratégique » au plus haut niveau du Comité olympique chinois et a offert aux athlètes chinois le costume de champion du dragon.

361 ° en plus de la chaîne sportive de la CCTV, la série 361 ° action de Londres a été spécialement créée autour des Jeux olympiques de Londres de 2012, et les présentateurs de reportages de la CCTV sur les Jeux olympiques de Londres et l 'ensemble de l' équipement seront les porte - parole de la marque 361 ° o.

Troisièmement, les Jeux olympiques sont plus rationnels et plus matures en matière de parrainage.

La stratégie de marque olympique reflète non seulement la vision stratégique de l 'entreprise, mais aussi la force globale de l' entreprise et la sagesse de l 'investissement.

Les six équipes nationales chinoises de deuxième ligne de 361 °

Et

Il a simplement renoncé à signer un contrat avec l 'équipe de pays de la Chine et a parrainé sept équipes de l' Asie occidentale, ce qui correspond dans une large mesure à la stratégie de marketing à l 'étranger de Pike, dont les produits ont été commercialisés en Asie occidentale ces dernières années et qui a permis d' élargir considérablement le marché européen et de couvrir des frais de parrainage relativement faibles.

Après le baptême des Jeux olympiques de Beijing 2008, la marque chinoise de chaussures olympiques a été avec la plus grande marque sportive du monde, nike, ADI sur le même "terrain", la marque de chaussures et de vêtements a incontestablement réussi.

Cependant, par rapport à Nike, ADI, Li Ning et Chuan, Pike, 361 ° et d 'autres "marques de Jinjiang" ont encore un long chemin à parcourir.

Pour mettre en place une stratégie de publicité qui corresponde aux caractéristiques de l 'entreprise elle - même, aller plus loin dans la concurrence de marque jusqu' à rire, il faut d 'abord se débarrasser complètement de la recherche d' effets à court terme.

Les entreprises privées de chaussures au nom de "Jinjiang chaussures" sont essentiellement en train de suivre le modèle de marketing de marque "demande de marque - parole star - ambiguïté de la science et de la technologie - publicité de la vision centrale - agent de développement", il est difficile de saisir l 'oeil des consommateurs, après un concours "excité", le consommateur est laissé derrière le concept vague de "Jinjiang marque" qui doit être adapté aux caractéristiques de ses produits et aux besoins et préférences de la clientèle, et d' explorer une stratégie de marque à long terme, claire et spécifique.

Le deuxième est que la marque doit se concentrer sur le produit, se concentrer sur le sport.

Positionnement précis des produits, voire un projet sportif, comme le basket - ball et la NBA sont Nike, le football et les championnats européens sont ADI, se concentrer davantage sur le sport lui - même dans la formation et la promotion des marques.

Pour cela, les dirigeants d 'entreprise, les architectes et même les employés ordinaires doivent se concentrer sur le contenu et l' accumulation des produits, une compréhension profonde du sport et de la culture physique qu 'il contient et la poursuite sans relâche.