Si Les Entreprises "Sortir" Doit Apprendre À Jouer De La Marque

"Si

Divisé en quatre étapes, alors que les entreprises chinoises actuellement dans la deuxième phase, à savoir la devise ".

Le Directeur général et Directeur général de la société de conseil en stratégie et conception de la marque mondiale Shang Dawei, Directeur général de la stratégie, a fait part de sa compréhension de la marque chinoise lors d 'une interview avec la presse du journal.

Shang Da Wei divise la marque en quatre phases, selon l 'ordre de développement suivant: marques, slogans de marque, marketing, expérience de consommation.

Ces dernières années, la "fabrication chinoise" est en train d 'évoluer vers la "marque chinoise", et de plus en plus de marques chinoises apparaissent sur la scène mondiale.

Shang Da Wei s' étonne également de l 'essor rapide de la conscience de marque des entreprises chinoises.

Toutefois, il a aussi ressenti, chinois de marque dans "le processus de sortir" il y a encore de la culture locale de la technologie de base n'est pas suffisant, être insuffisante, et le mode de gestion de retard et de nombreux obstacles.

Par conséquent, il pense que, en Chine, les entreprises doivent être clairement sa valeur fondamentale, la connaissance de la culture locale, la société "

".

Fast concept Update

Les entreprises chinoises se développent à un rythme alarmant et leur connaissance de la marque ne cesse de s' améliorer.

Cela ressort clairement de la réflexion sur le classement simplifié des marques chinoises par rapport aux deux listes publiées l 'année dernière.

En février 2011, les pourcentages se situent au neuvième rang du classement, avant de passer au premier rang en décembre 2011.

尚达伟 que "l'avantage d'entreprises en Chine est la vitesse plus rapide que les autres.

Toutefois, 尚达伟 lors de la communication avec les entreprises chinoises ont trouvé beaucoup d'entreprises chinoises trop vite.

"Les entreprises chinoises à haut et, de préférence, de marque, de l'argent pour leur propre marque par rapport aux autres gagner plus.

Demande à la Chine de l'est "vite", mais parfois, excès de vitesse est génial, parfois sera un accident ".

"La plupart des grandes marques que les villes de première ligne comme Shanghai et Pékin voient aujourd 'hui ne sont pas chinoises."

Shang Da Wei pense que les entreprises chinoises ont encore un peu de retard dans leur conscience de marque.

Ce retard s' explique principalement par le fait que les entreprises ne sont pas structurées de manière à mieux servir la marque, mais pour mieux servir leurs produits.

Il a dit que toutes les entreprises avaient des produits, mais pas toutes des marques.

Les entreprises devraient donc être guidées par les produits vers la marque.

En même temps, lorsqu 'il a échangé des stratégies de marque avec des entreprises chinoises, il a également constaté que les entreprises s' intéressaient beaucoup à ce que sont les slogans de marque "C' est un phénomène typique, c 'est - à - dire le positionnement comme un slogan".

Mais Shang Da Wei a confiance en la marque chinoise.

Les entreprises chinoises comprennent la marque à une vitesse étonnante.

C'est peut - être certains aspects de l'est vers l'arrière, mais demain n'est pas la même chose.

"Sortir" devrait être de renforcer la prise de conscience de

Au cours de ces dernières années, la Chine marque "sortir" à volonté ", mais dans le processus de sortir", mais aussi de nombreux revers et même perdant, en particulier de la Chine menace "de la marque de la route de la mer a considérablement entravé.

Qu'il y a beaucoup de préjugés dont le plus grand obstacle est le marché européen de la "Chine" sur cette marque, marque chinoise ne peut pas être à l'étranger tout seul.

"Tout d'abord, la comparaison de la même philosophie d'entreprise, si approprié n'est pas approprié, entendu Hyun mot suivre.

Deuxièmement, la culture d 'entreprise chinoise n' est pas encore assez humanisée, le style patriarcal est fort.

Une fois encore, les entreprises chinoises qui maîtrisent les technologies de base sont très peu nombreuses et les niveaux de construction sont trop faibles.

Par exemple, on dit que la Chine est fabriquée partout dans le monde, mais qu 'il faut acheter des bouteilles de lait pour bébés sur le marché américain.

Il en va de même pour la fabrication de puces en Israël et aux États - Unis.

La fabrication chinoise est concentrée dans des industries à faible contenu technologique et à faible coût, et il n 'est pas facile de créer des marques crédibles.

Il est dans l'industrie de la conception, de l'emballage et de champ de propagation "de ces" périphérique, les entreprises chinoises et internationales n'est pas assez proche, l'influence de l'expérience de l'audience.

La Chine marque comment

"L 'un est de définir ses valeurs fondamentales, de créer une histoire de marque claire, unique et attrayante, et d' apprendre de la vente de produits à la vente.

Deuxièmement, il s' agit de comprendre la culture locale et d 'opérer de manière différenciée, tout en veillant à ce que la communication entre les marques au niveau mondial soit systématique.

En outre, il convient de déterminer si le contexte chinois a été renforcé ou affaibli au niveau local en fonction des caractéristiques de l 'industrie et des catégories de public. »