L'Économie Olympique Reflète L'Embarras Et Le Dilemme De L'Industrie Du Vêtement Chinoise

Les Jeux olympiques quadriennaux ne sont pas seulement un événement sportif, pourMarques de vêtementsPour sa part, il est devenu une bataille commerciale croissante.On peut dire que les Jeux olympiques sont à la fois une arène sportive mondiale et un spectacle de marque commercial mondial.Surtout dans le contexte général de la crise financière, les grands événements sportifs comme les Jeux olympiques sont comme un coup de fouet, une excellente occasion de stimuler le développement économique et de créer une marque pour les entreprises.

Lors de ces Jeux olympiques, plusieurs choses impressionnent.L'incident de la forteresse égyptienne.L'équipe olympique égyptienne a enfilé le maillot de l'équipe fabriqué en Chine, a reconnu son chefVêtementsC'est un faux, mais pense que "la qualité est assez bonne".Alors que nous ne pouvons pas encore réagir, Nike a envoyé à Londres des vêtements d'entrée authentiques gratuits pour les athlètes égyptiens.L'attention « gratuite» dépasse de loin le prix qu'il faut payer pour un véritable parrainage.

Et après la blessure de Liu, les nouvelles publicités créatives de Nike sont apparues rapidement dans les grands médias, les publicités chaudes « aimez le sport, même si cela vous brise le cœur» minimisent les risques de Nike.Dans la gestion des urgences, l'utilisation des moyens de marketing et la capacité de réaction rapide, Nike a montré une grande réactivité et la compétitivité.Si les affaires comptent aussi pour le calendrier olympique, il ne fait aucun doute que nous avons manqué beaucoup d'occasions dans cette vague.

Un autre est le boycott par les législateurs américains de l'événement de l'uniforme olympique américain, ce lot de robes olympiques est commandé par le sponsor de longue date de l'équipe olympique américaine lavlauren à l'entreprise de vêtements de Dalian, en Chine, Dayang Genesis pour la production, non seulement cet uniforme de l'équipe américaine est produit Par Dayang Genesis, mais les derniers Jeux olympiques de Beijing, l'uniforme de l'équipe américaine est également produit par Dayang Genesis.

A l'origine, c'est un excellentMarketing olympiqueBonne chance, juste plus de 2000 ensembles d'une si petite quantité de vêtements ont besoin de plaques individuelles, de production rapide, ce type de commande pour les entreprises de substitution, a besoin d'exigences de contrôle de qualité élevées et d'une capacité de réaction rapide, et ce n'est pas tout ce qu'une entreprise peut faire En peu de temps avec la garantie de la qualité, ce qui correspond également aux caractéristiques de la plus grande entreprise de monocommande de daiyang auto - promotion,De ce point de vue, Dayang Genesis peut utiliser l'événement pour promouvoir vigoureusement la haute qualité des produits, puis promouvoir l'image haut de gamme de la marque et promouvoir la transformation des entreprises de production en entreprises de marque.

Mais du point de vue de la stratégie d'adaptation, daiyang Genesis s'est autoproclamé "Tir couché", soupirant que les prochains Jeux olympiques pourraient perdre des commandes, n'empruntant pas l'événement pour plus de force, un peu de gaspillage d'opportunités de marketing olympique.

Plusieurs incidents ont mis en évidence l'embarras et le dilemme de l'industrie du vêtement en Chine, l'un étant que, bien qu'ayant la capacité de produire des produits de première classe, il ne peut gagner que de maigres frais de traitement et ne peut pas obtenir la valeur ajoutée des produits de première classe;Deuxièmement, il n'y a pas de règles contraignantes, manque de respect des droits de propriété intellectuelle, et la fausse imitation va de l'avant;Troisièmement, les capacités en matière de compréhension de la demande de consommation, de gestion des crises et de marketing événementiel sont gravement insuffisantes.Les Jeux olympiques sont clairement une compétition d'athlètes de tous les pays, secrètement une compétition commerciale houleuse.

Pour une entreprise ou une marque, il faut non seulement une capacité de réaction rapide, mais aussi un sens aigu des affaires économisé sur le long terme pour terminer une autre course de la manière la plus directe et la plus rapide possible.Mettre de côté les intérêts commerciaux et ne faire qu'une seule chose qui prouve le made in China est un événement marketing positif pour les entreprises et l'industrie du vêtement chinois.

Ce qui rend les Jeux olympiques de Londres impossible à éviter, c'est le sujet "made in China".65% des souvenirs olympiques sous licence proviennent de Chine, 128 types de vêtements de compétition, la Chine a produit 23 types, serviettes et literie 7 catégories, dont 5 sont produites en Chine, ce qui montre le poids et la position du made in China dans les vêtements du monde.Certains disent que « les marques nationales chinoises ont occupé Londres», en fait, à Londres, le made in China a été distribué dans le monde entier.Mais derrière tout le monde, le made in China semble également être devenu synonyme de faible qualité et de bon marché, et certains ont même traduit le Chalet directement en madeinchina, ce qui est vraiment pénible.

La Chine est l'atelier de production de vêtements du monde et la base d'étiquetage de nombreuses marques internationales.Changer la situation embarrassante du « made in China » en aval de la chaîne industrielle et aller vers un cercle vertueux de la « Création chinoise » sont des questions auxquelles les entreprises de vêtements chinoises doivent réfléchir de toute urgence.

L'industrie du vêtement en Chine est entrée dans une période d'inflexion, qu'elle soit active ou passive, la transformation est imminente, les conditions difficiles du « made in China» sont bien connues, tandis que la puissance douce doit être améliorée de toute urgence, ce qui nécessite également que les entreprises de vêtements puissent avoir une vision plus large, puissent répondre aux changements des tendances de consommation, puissent avoir un sens des affaires plus flexible et saisir le moment du succès.