"Jinjiang" Marque De Mouvement Montée Sur Le Secret De L'Escorte De Publicité + Technique:

- le 27 avril, le mouvement de montée "Jinjiang" marque "secret" semble avoir connu: engager des stars, le parrainage d'événements sportifs importants, d'investir massivement dans la chaîne sport (surnommé "Jinjiang Canal") de la publicité.

En fait, c'était après signature Anta champion de ping - pong 1999 Kong Linghui commence pour le marché connus.

Pike est successivement signé Javier Mackey, et plus que 10 - star de la NBA, et ont parrainé des matchs de NBA, prédominance de chaussures de basket - ball à la maison.

Je t 'aime, c' est la vie que je voudrais, simple et tranquille, avec toi.

Au fil du temps, Jinjiang entreprises de produits sportifs ont l 'habitude d' associer étroitement marketing et compétitions sportives, et ainsi de suite.

Par exemple, anzuo a parrainé la Ligue chinoise de basket - ball CBA, le marathon international de Xiamen, Pike a parrainé la NBA des États - Unis et ainsi de suite.

Selon les dernières données officielles de la ville de Jinjiang, les entreprises de chaussures de la ville recrutent plus de 70 stars de cinéma et de sport, avec un coût annuel de publicité de près d 'un milliard de yuan.

Sur ce total, les coûts de marketing d 'une seule marque d' entreprise sont passés de 10 millions de yuan en 2000 à 1 milliard en 2010.

Les frais de commercialisation d'entrée est sensiblement en échange de son chiffre d'affaires a considérablement augmenté,

"Dongguan et différencié Jinjiang maximale locale n'a pas sa propre marque de produits!" dans la maison de la ville de Dongguan fait d'améliorer l'image de marque de la ville de ventilateur, Directeur de la Chambre de la planification de l'Université de Tsinghua, le 20 avril a été invité à faire un discours sur le thème Jinjiang Jinjiang Grand Forum de développement urbain, de la marque et l'industrie culturelle loué, "Jinjiang pris que beaucoup peut appeler les produits!"

En effet,

Mais merde, prêts à dépenser de l'argent pour de la publicité n'est qu'un aspect Jinjiang marque un succès.

Dans l'industrie, il semble que "Jinjiang" montée de plus en plus l'arme secrète de la clé est prêt à des efforts de recherche et de développement, à savoir le capital d'exploitation, de saisir simultanément de la chaîne d'approvisionnement et de débouchés.

En 2004, a commencé de parrainage Anta CBA.

A ce moment, la plupart des athlètes de crainte de problèmes de qualité préfère une amende n'est pas prêt à porter

"Une paire de chaussures avec 47 de brevets.

Matériau de semelle d'un amortisseur uniquement la recherche et développement, il a fallu huit ans, a connu de grandes améliorations techniques 7 ".

Products Co., Ltd marque directeur Xu Yang a déclaré les réseau, Anta 21 ans de recherche et de développement de frais de conception à partir de 200 millions en 1991 et, jusqu'à présent, n'est pas inférieure à 5% par an, le revenu annuel de 4 milliards de dollars, a augmenté de près de 200 fois, "par entrée de la science et de la technologie au cours de ces dernières années, nos produits sont peut - être déjà de satisfaire la demande dans la partie supérieure des événements sportifs les meilleurs joueurs du monde! Kevin Garnett plus tôt c'est le porte - parole de Nike, puis à travers l'ADI de chaussures, le choix final Anta!"

Selon la rumeur, Jinjiang chaussures un total de contrôle de la production de chaussures de la technologie de base 2000 plusieurs, de posséder 189 de brevets.

Toutefois, les fabricants de chaussures ont toujours pas satisfaits.

Dans cette chaussure Expo, Jinjiang chaussures et de signer les projets d'innovation scientifique et technologique 5, avec un investissement total de 20,7 millions de dollars.

A l'effet direct des technologies de base qui est "Pico", "en particulier" et "erke" marque de prix à l'exportation de chaque paire de chaussures que leurs homologues supérieure à la moyenne de plus d'une fois, plus de 39 dollars de prix.

Actuellement, la ville de l'industrie de la chaussure avec 15 sociétés, dont il a émergé de 2011 Anta, 361 ° c'est 2 de plus de 6 milliards de dollars d'impôts les géants.

Conseiller du Gouvernement populaire de la province du Fujian, 李鸿阶, Vice - Président de l'Académie des sciences sociales de la province de l'analyse que "compte tenu de l'expérience réussie de Anta, 361 °, le capital d'exploitation joue un grand rôle.

Les entreprises dans le marché des capitaux pour récolter des fonds par d'autres entreprises, après l'élargissement de la reproduction ou de fusion, de devenir plus rapidement et plus fort.

Et dans les canaux du marché et de la chaîne d 'approvisionnement sur le contrôle, "Jinjiang département" de la marque sportive a également un avantage comparatif.

En 2011, Jinjiang a 3016 entreprises de production de chaussures, la ville a formé des chaussures, des chaussures, du cuir, de la chaussure chimique, des chaussures, des produits finis et d 'autres groupes de production.

Dans le seul secteur de la chaussure, Chen Dai a attiré plus de 600 entreprises à la maison et à l 'étranger de chaussures, le volume annuel de plus de 20 milliards de yuan.

"Ceux qui ont accès au monde ont droit aux bénéfices de la chaîne d 'approvisionnement."

L 'ancien responsable de la vente de chaussures hongxingqi, zen min, a interprété le "système de Jinjiang" de l' autre côté.

Avant cela, le Gouverneur de la province du Fujian, Su Shu Lin, lors d 'un colloque économique privé tenu à Jinjiang l' année dernière, a félicité les entrepreneurs de Jinjiang d 'avoir connu les "anges", d' avoir une grande visibilité du marché et d 'avoir une vision à long terme; de Voir le vent et l' eau, de voir et de mettre en valeur leurs atouts et de faire leur propre industrie; d 'avoir emprunté la route de la nuit, d' être courageux, d 'explorer, de ne pas perdre; d' oser le "Run 'épée, de gagner".

En un sens, le résumé de l 'expérience de Jinjiang par le Gouverneur de la province de Sue Shu est en fait un "bilan" du succès de l' industrie de la chaussure de Jinjiang.

En fait, l 'émergence de la marque de Jinjiang, en plus de ses propres efforts, a également une « Main invisible » - une exposition annuelle de chaussures pousse.

Au cours de l 'exposition de chaussures qui s' est achevée le 22 avril, un marché de 11 milliards 860 millions de dollars a été conclu, soit une augmentation de 18,2%.

Il n 'est pas exagéré de dire que l' exposition de chaussures est devenue un promoteur du développement de l 'industrie des chaussures Jinjiang.

Vouloir être plus grand que Nike Adi

Par rapport à Li Ning, principal concurrent de la marque de sport interne, la marque de Jinjiang est déjà à la poursuite.

La principale raison pour laquelle Li Ning a réussi à rattraper son retard au cours des dernières années, en marchant sur place, voire en ne faisant pas remonter la pente, a donné une occasion sans fin de franchir le système de la rivière Jinjiang.

Cependant, si la marque Jinjiang a encore un long chemin à parcourir par rapport à Nike, Adidas, le géant mondial de l 'équipement sportif:

Les résultats financiers de Nike pour 2011 (mai 2010 - mai 2011) montrent que Nike a réalisé 2 milliards 60 millions de dollars de recettes de vente sur le seul marché de la région chinoise (aux prix du 22 avril, 1 dollar = 6298 Yuan, soit environ 13 milliards de yuan), soit une augmentation de 18% Par rapport à l 'année précédente, et 777 millions de dollars avant impôt (environ 5 milliards de yuan), soit une augmentation de 22%.

Les recettes mondiales d 'exploitation de Nike en 2011 s' élèvent à 19 milliards 14 millions de dollars (près de 120 milliards de yuan).

En 2011, le Groupe Adidas a enregistré une croissance de 13,3 milliards d 'euros (1 euro = 83241 yuan aux prix du 22 avril, soit environ 110,7 milliards de yuan).

Sur ce total, 1 milliard 229 millions d 'euros (environ 10,2 milliards de yuan) ont été dégagés des ventes dans la région, soit une augmentation de 23%.

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Pour réduire l 'écart entre Nike et Adidas et développer sa propre "tête", l' entrée dans l 'univers est devenue presque un objectif commun de la marque sportive Jinjiang:

Anta 2011 passera à 1 000 points de plan, tandis que la même année olympique, 361 ° propose également de 4 ans cible stocke expansion à 1 000.

Le nombre de points de vente, à l'époque, 7549 Anta, Pike 7224, 361 ° 7263 la maison.

Toutefois, en raison de la hausse rapide de loyer pour espérer passer "Da Dian, mode d'expansion stocke plusieurs magasin" pour améliorer la performance de apporte une grande épreuve.

En 2011, la quantité cible Anta stocke par origine 8200 maison réduit à 78 - 8000.

Zhang Tao, Vice - Président de groupe Anta interview a admis que le ralentissement de la vitesse de la boutique, principalement parce que la pression de la hausse de loyer, « la croissance de certains magasins de location n'est pas une fois, mais directement à l'origine de la location est ajouté un zéro ".

Par rapport aux grandes marques internationales telles que Nike, Adidas et d 'autres, l' écart le plus important est celui de la valeur de la marque, à l 'exception du poids lourd.

"Jinjiang marque jusqu 'à présent, au mieux, c' est - à - dire la marque nationale, seulement la connaissance intérieure et à l 'étranger très peu de personnes.

Est le même produit, les produits internationalisés sont vendus dans le pays même des milliers de yuan, mais nos produits à l 'étranger seulement plus de 100 yuan, c' est l 'effet de la marque. »

Lee Hong - yan, Conseiller du Gouvernement populaire de la province du Fujian et Vice - Président de l 'Institut provincial des sciences sociales, a déclaré lors d' une interview qu 'il restait encore beaucoup à faire pour que la marque Jinjiang devienne une grande marque internationale à partir d' une marque régionale.

Le Gouvernement de Jinjiang en est conscient.

Au début de cette année, lors de la Conférence de Quanzhou sur le deuxième entreprenariat des entreprises privées, le Comité permanent du Conseil municipal de Quanzhou, le Vice - maire permanent et l 'ancien Secrétaire du Conseil municipal de Jinjiang, yumu, ont déclaré dans un entretien avec les médias que le développement industriel et économique de Jinjiang était à la croisée des chemins et qu' il fallait d 'urgence mettre à niveau l' industrie.

Afin de promouvoir la pformation des entreprises, le Gouvernement apportera trois types d 'appui aux entreprises: la promotion de la cotation en bourse, l' appui à la marque, la promotion de la technologie.

Auparavant, en 2011 seulement, la municipalité de Jinjiang mettait l 'accent sur 40 projets d' amélioration des compétences des entreprises et 150 projets scientifiques et technologiques.

Afin de créer davantage de débouchés commerciaux internationaux pour les entreprises de Jinjiang et d 'améliorer la compétitivité globale des entreprises de chaussures de Jinjiang, la ville de Jinjiang est actuellement en train de construire, sur la base du modèle Yiwu, une plate - forme de commerce international de 8 milliards de yuan pour la Chine, Jinjiang International chaussures et textiles, qui couvre une superficie de plus de 250 hectares et devrait atteindre 120 milliards de yuan renminbi par an.

Cet investissement très important a indubitablement injecté une aiguille dans le développement de l 'entreprise de chaussures Jinjiang.