Le Commerce De Luxe Est Gelé.

Avec le site Web de l 'achat en groupe, des vents et des vents de popo - corn à la chaleur de nos jours.CapitalLes vendeurs de produits de luxe ont recommencé à faire des vagues de froid et de froid.En fait, il s' agit d 'un processus inévitable dans le développement d' un site Web de luxe, dans ce domaine beaucoup de capitaux, une forte dépendance à l 'égard du capital, mais en raison de la maturité du marché, dans son ensemble.IndustrieL 'ajustement est encore en cours.

　　Site de luxe

Comme dans le secteur de l 'achat groupé, le marché des produits de luxe B2C est devenu, ces deux dernières années, un important point d' investissement dans l 'industrie chinoise de l' électricité.

Après la fermeture de la plate - forme Internet d 'achat de produits de luxe sous le drapeau Yi, l' explosion d 'un portail de non - paiement, la démission du personnel, le réseau de produits a également déclaré que la chaîne financière ne pouvait plus fonctionner.WebL 'opinion publique est également de plus en plus forte, la première boutique web de la marque de luxe Coach, exploitée en coopération avec le chat céleste (anciennement Taobao City), coach, a annoncé sa fermeture dans un proche avenir après seulement deux mois d' exploitation.

En un temps, un site de luxe puissant a soudainement pris froid, les paysans ont également changé d 'attitude.

Face à ce phénomène, le Directeur général de la Cinquième avenue Sun Yafei estime qu 'il s' agit en fait d' un processus inévitable dans le développement d 'un site Web de luxe: « dans ce domaine, beaucoup sont alimentés par le capital et dépendent fortement du capital, mais l' ensemble de l 'industrie est encore en phase d' ajustement en raison de la maturité du marché ».

Cette situation s' explique d 'une part par la rareté des produits de luxe eux - mêmes, dont la diversité et la quantité ne permettent pas une croissance trop rapide de leur marché, et d' autre part par le fait que les achats en ligne de produits de luxe sont de petite envergure pour les internautes et que la taille globale des transactions de consommation est sujette aux contraintes de la taille des utilisateurs.

Les entreprises nationales de luxe ne se sont pas développées et sont fortement liées à la capacité de consommation intérieure et aux habitudes de consommation.Comparer les sites de luxe à l 'étranger, mais à l' intérieur de la mode est un site Web déductible.

En Chine, le site Web de la réduction des produits de luxe est plutôt "panalux" en raison de l 'absence de temps pour le développement des fabricants de produits de luxe dans le pays, ce qui a également conduit la plupart des sites qui étaient auparavant axés sur la vente de produits de luxe à étendre certaines marques populaires.La plupart des commerçants de produits de luxe, bien qu 'il s' agisse de grandes marques de vente, sont allés plus loin que les marques de mode de deuxième et troisième ligne.

Même aujourd 'hui, les sites d' achat de produits de luxe, la gamme de marchandises, y compris les marquede luxe de première ligne internationales comme LV (Louis Vuitton), burberry (burberry), Chanel (Chanel), mais aussi les marquede deuxième ligne Juicy Couture (mandarine), MaxMara (messmara) et les marquepopulaires comme Adidas (Adidas), Nike (Nike) et zipia, que les consommateurs ne connaissent pas encore, sont encombrés de produits de luxe et d 'autres produits spécialisés tels que zipipipia, qui ne sont pas bien connus du consommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsomm- Oui.Le vrai luxe représente plus de 50% du site Web.

Les sites Web extraterritoriaux de produits de luxe tels que gilt et rulala aux États - Unis fonctionnent bien, mais les habitudes des des consommateurs locaux de produits de luxe en ligne sont loin d 'être développées par rapport aux nombreux groupes de consommateurs de produits de luxe déjà établis à l' étranger.

En outre, les chaînes nationales d 'achat de produits de luxe sont relativement homogènes, peu d' entre elles sont autorisées par les marques et il n 'y a pas de filières officielles officielles officielles dans le secteur des produits de luxe.

Beaucoup de sites nationaux de luxe sont achetés à l 'étranger par des acheteurs par des canaux tels que l' Atlas.

Certains sites Web espèrent travailler avec certains agents.Mais les relations de coopération sont également assez instables, surtout à court terme.L 'instabilité des sources d' approvisionnement est devenue un grave danger caché sur le marché des produits de luxe.

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Le sort des sites de luxe à l 'étranger est un autre scénario par rapport à la grande surface des sites de luxe dans le froid.

En novembre 2007, Kevin Lane (Kevin Ryan) a lancé le site Internet du Luxury Electric, gilt, à partir de la célèbre société de Silicon Valley, et a commencé à faire la une de l 'autre rive de l' océan.

Gilt a immédiatement attiré un grand nombre d 'utilisateurs grâce à l' introduction d 'un modèle d' affiliation, d 'acquisitions à temps limité et d' un chiffre d 'affaires annuel de 170 millions de dollars pour la deuxième année de fonctionnement.

La folie de gilt a immédiatement suscité l 'enthousiasme des investisseurs nationaux, des entrepreneurs et des instituts de recherche de tiers.En plus de la chaleur de la consommation sur le marché intérieur des produits de luxe qui a commencé en 2008.Les investisseurs et les entrepreneurs estiment que c 'est la prochaine zone d' extraction.

Les premiers succès des entreprises étrangères d 'électricité de luxe, telles que gilt, sont liés à l' environnement général d 'une période donnée.

L 'apparition de sites extraterritoriaux de rabais sur les produits de luxe à la suite de la crise financière qui a éclaté en 2008 a entraîné un important ralentissement de la commercialisation des produits de luxe aux États - Unis et en Europe.

Mais il s' agit aussi d 'une période exceptionnelle de crise financière, et non d' une règle cohérente qui peut être mise à l 'épreuve à long terme par les marchés.

Après la crise financière, les rabais à bas prix de gilt ont détruit le système de prix des marques de luxe et il est difficile d 'obtenir de nouvelles quantités importantes de SKU pour faire face à l' augmentation de la taille de ses utilisateurs.

À la différence des sites de luxe nationaux, gilt a commencé à recruter et à ouvrir des itinéraires personnalisés par des concepteurs pour réduire la dépendance excessive des utilisateurs à l 'égard des produits de luxe.En outre, gilt élargit sa gamme au vin rouge, au tourisme hôtelier et d 'autres besoins des principaux utilisateurs.

Le futur est magnifique.

Face à l 'état actuel de la sylviculture sur les sites de luxe, on s' accorde généralement à penser que la Chine est déjà un grand consommateur de produits de luxe et qu' elle a un grand potentiel de consommation de produits de luxe à l 'avenir.

Selon les statistiques de bain, en 2011, le marché de luxe de l 'intérieur de la Chine a franchi une première étape de 100 milliards de yuan renminbi.Cette augmentation a permis à de nombreuses marques de luxe de mettre de plus en plus l 'accent sur le marché chinois.

Alors que la consommation de produits de luxe n 'existe que parmi la population, les circuits électriques chinois sont devenus un marché auquel les entreprises de luxe doivent prêter attention à mesure que le commerce des produits de luxe se développe.

À l 'heure actuelle, la plupart des marques de luxe de renommée mondiale sont entrées successivement sur le marché chinois, bien entendu, le marché chinois contribue de plus en plus à la consommation de ces marques.

D 'autre part, bien que personne ne doute aujourd' hui de la capacité d 'achat des groupes de consommateurs chinois de produits de luxe, la tendance de la consommation chinoise à l' étranger de produits de luxe est difficile à dissimuler.

De mars 2010 à la fin de mars 2011, les Chinois ont acheté près de 50 milliards de dollars de produits de luxe sur le marché européen, alors que les chiffres d 'achat effectifs pour près d' un an dans les principales zones de consommation des entreprises de luxe en France, en Italie et au Royaume - Uni montrent que plus de 60% des acheteurs sont chinois.

« un produit de consommation unique, rare, rare, rare, etc., qui va au - delà des besoins de survie et de développement de la population » - C 'est la définition internationale des produits de luxe.

Ses caractéristiques exigent que les personnes en contact avec le produit de luxe comprennent bien ce qu 'il recouvre, double impact de la marque de la qualité du produit et de la culture du shopping, tandis que les sites Web nationaux du produit de luxe, d' une part, manquent de habitudes de consommation en ligne, et, d 'autre part, l' homogénéisation du produit, les risques juridiques d 'exploitation et de contrefaçon de produits sont aussi en train de saper la confiance des consommateurs.

Ces sites, qui se disputent des parts de marché, se livrent à des opérations de rabais des prix, comme le commerce de légumes bon marché et de produits de luxe, en contradiction totale avec la définition du produit de luxe.

Après tout, le Gucci, qui se trouve sur le marché de gros, n 'est plus gucci.Les fabricants d 'articles de luxe ne sont pas des produits de luxe qui peuvent être mis en œuvre par simple addition, les sites Web peuvent également chercher des points de convergence entre les marques et les distributeurs, les nouveaux articles et les stocks, les produits de luxe de haut de gamme et les articles de mode, le développement est encore à l' étude.