Star Name Storage Risk & Nbsp; Building Risk Prediction Response

Je choisis, j 'aime, a ouvert la première rivière de la marque de Quanzhou.

Plus de dix ans, Quanzhou

Risque de pronom sportif

Pour les vedettes sportives, des facteurs physiologiques tels que les blessures et les maladies causées par des projets sportifs et l 'imprévisibilité du cycle de vie sportif créent des risques d' investissement pour les entreprises.

En 2006, le Groupe Lenovo a invité ronaldino à prendre la parole devant la Coupe du monde de football, tandis que Xiao Luo était resté à flot pendant toute la course et que les particules n 'avaient pas été récupérées, tandis qu' Adidas s' efforçait de parrainer le plongeur huja, qui n 'avait pas réussi à s' infiltrer dans l' équipe du rêve de plongeon, qui n 'avait pas eu de chance avec les Jeux olympiques de Beijing; en 2008,

Même s' il y a eu récemment des rumeurs d 'entreprises chinoises d' origine américaine qui voulaient parler avec elles, l 'entreprise continue de faire preuve de raison face à un coût de représentation pouvant atteindre 4 millions de dollars.

Selon Liu Xiang, Directeur adjoint des relations publiques de Pike.

"Lin Shihao est une étoile filante ou une étoile filante, il faut encore l 'observer.

En outre, pour que le prix du porte - parole corresponde aux résultats obtenus tout au long de sa carrière, il est devenu trop incertain pour être rentable. »

Liu Xiang.

En fait, alors que le prix des actions de Pike augmentait avec la rumeur de lin shuhao, des analystes de l 'unité sportive affirmaient que la rumeur était irrationnelle, que la société cotée en bourse venait de s' écrouler, et que la décision de signer le contrat n' aurait pas dû être prise aussi rapidement, car 4 millions de dollars de frais de représentation équivalaient à 0,6% de la valeur actuelle du marché, avec des risques minimes.

Un peu

Établissement d 'un scénario de risque

« même des athlètes puissants ne peuvent garantir la victoire à chaque fois qu 'il y a des imprévus dans les sports eux - mêmes.

Par conséquent, une fois que l 'entreprise aura choisi un porte - parole approprié, elle devra également mettre en place un mécanisme de prévision des risques pour la prochaine promotion de la marque. »

Quanzhou City marque Research Association

Selon la rumeur, bien à "jouer" Marketing

"Pour les entreprises, de parrainage sportif ou de divertissement étoiles, devrait préparer, en cas de défaillance, la prochaine étape de la commercialisation de quoi faire", Lin a appelé.

Selon la rumeur, nike, etc. les commerçants dans la sélection des porte - parole, il y a un indicateur très complet, y compris la qualité physique, et de caractère, d'émotion et de nombreux autres facteurs, une équipe spéciale pour le suivi de la situation des athlètes de parler à l'aide de la souche.

Liu Xiang après la retraite, nike peut pendant une première période de temps sur le lancement de la "publicité il aime gagner", complètement car préalablement préparée.

"La commercialisation du sport sur Star lancé, depuis le stade de la" recherche ", avec la star de grandir ensemble, gagnant - gagnant à Star apogée, comment désamorcer la crise, le risque de contournement est un système d'ingénierie.

Seules les entreprises de suffisamment de temps pour la commercialisation de la récolte de sport ".

L'industrie de la commercialisation.

Apprendre à temps "Stop"

"Plan de secours de l'entreprise peut établir une star comme Fry aussi apprendre à s'arrêter.

Une fois que la célébrité activée, à long terme, de la valeur de la marque de l'accumulation, prêt à renoncer à recourir en temps opportun, de liquidation, de remplacement en temps opportun de porte - parole de l'image, afin d'éviter le risque de plus ".

Li guangdou célèbre spécialiste de la stratégie de marque a dit.

Selon la rumeur, à l'étranger afin de prévenir les risques similaires, en général de l'entreprise et de la signature à Star a une disposition supplémentaire, par exemple: l'Accord de scandale ou d'une procédure dans le cas de Star, le contrat ou accord de résiliation automatique, l'entreprise a le droit de ne pas payer Les frais en ce moment - même une demande d'indemnisation.

Le succès de Pepsi, dans une certaine mesure Star est grâce à la mention de la stratégie.

De Jackson, Madonna, David Beckham à Faye Wong, F4, Yao Ming, qui par les jeunes de l'amour, c'est le choix de Pepsi.

Au milieu des années 80, le chiffre astronomique Pepsi passé de 5,5 millions de dollars, Jackson a invité un film publicitaire.

Quelques années plus tard, à cause du scandale de Jackson, Pepsi a définitivement suspendu son contrat avec lui; une chanson de Madonna a suscité une forte opposition de la communauté religieuse; bien que le Pepsi et le magazine de Madonna viennent de sortir du four pendant un mois, l 'Encyclopédie continue d' être "coupée" dans Le monde entier.

Nike n 'a pas résilié son contrat avec Liu Xiang après le départ de Liu Xiang, d' une part en raison de sa confiance dans la carrière sportive future de Liu Xiang et, d 'autre part, en raison de l' image de marque.

Etant donné que dans les circonstances de l 'époque, les consommateurs nationaux s' inquiètent davantage de Liu Xiang, Nike a d' une autre manière manifesté son soutien à Liu Xiang, et c 'est aussi le meilleur moyen de restaurer l' image de marque.