Tai Chi Civils Hermès

Depuis le début de 2011,

Au lieu de dire que c'est un jeu

"Sévère, raffinée, noble et ainsi de suite."

Pourquoi la nouvelle conception d 'une boutique suscite - t - elle une telle attention?

La crise économique dans le passé, les produits de luxe a mortellement blessé.

Une fois dans son quartier Dior et des magazines de mode haut de gamme (Dior) et Burberry a discrètement sur des sites de réseautage social de bon marché de vente; Prada a couché dans une boutique vitrine saxophone (sac prada) a également été un cauchemar de pile au Royaume - Uni, Wal - Mart, ultra - vente, à côté de désordre empilés est Ralph - Lauren chemise, d'une seule pièce de prix équivalent à seulement deux repas McDonald's.

Avec ce mode de tragédie est aussi tragique: le plus grand nombre de produits de luxe de détail géant louis vuitton (LV) Groupe un quart du chiffre d'affaires a chuté de 7%, c'est son pour la deuxième année consécutive, la baisse des ventes de déclin, Yves Saint Laurent Groupe à 10,2%; Louis Vuitton ensemble la Mission d'actions Urgent acheter Hermes 17% que veut - tombe sous la bannière des cancres Sudi Fendi match de Shaolin, Céline, l'amélioration de la situation économique.

Toutefois, Hermes dans une feuille de victimes montre une incroyable: les ventes mondiales de gains au deuxième trimestre de 2010 à 567 millions d'euros, que la croissance annuelle de 27%.

Le volume total des ventes au cours de la première moitié de l'année dernière a atteint 10,7 millions d'euros, une augmentation annuelle de 22,8%; le troisième trimestre, la croissance annuelle de plus de 30% du chiffre d'affaires, le volume des ventes atteint 5,9 millions d'euros, l'industrie est l'un des quelques gagnants.

Face à face en 2011, Hermes pleinement confiance à déclarer: "Nous sommes confiants de taux de croissance peut atteindre 10% à 12%.

Dans la glace et le feu de l'industrie des produits de luxe de la concurrence féroce, Hermes indiscutablement de devenir le nouveau secteur de référence, assis sur le premier fauteuil.

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Le marché du luxe aujourd'hui est soumis à des défis sans précédent.

Un sac en cuir élégant, fabriqué à la main pendant 400 heures entières, n 'est pas forcément attrayant par la mode pour les nouveaux sacs en tissu synthétique pu sur les lignes d' écoulement.

Les clients potentiels de produits de luxe ont commencé à avoir de plus en plus de choix.

Le marché des produits de luxe est en régression.

Dans ce contexte, les marques de luxe, représentées par Hermès, ont obtenu des résultats remarquables dans « l 'autre voie ».

Le prix est une percée dans l 'adaptation de la plupart des marques de luxe, mais il est difficile de créer une fin heureuse.

À titre d 'exemple, la plus grande marque de bijoux Cartier.

En 2004, Cartier a lancé sur le marché chinois un collier "bon marché" à un prix de 130 000 yuan seulement.

Ce collier, imprimé en Cartier logo et d 'une production relativement importante, est conçu pour répondre à la demande florissante du marché chinois.

C 'est ce collier qui a conduit à l' incident le plus grave et le plus embarrassant de la chaîne de collision collective que le monde de la mode ait connu au début de 2005 - au moins une douzaine d 'invitée ont porté sur le cou de la célèbre Conférence annuelle de Shanghai.

Les rumeurs des femmes célèbres et les reportages négatifs des médias ont rapidement coûté à Cartier: ce collier, qui a créé un chiffre d 'affaires miraculeux au prix du chou, a disparu, personne n' osera plus l 'imiter, et la valeur de la marque de Cartier s' en est trouvée réduite.

De même, les remises trimestrielles de Louis Vuitton, année après année, le rapprochent de plus en plus des marques de mode.

Selon l 'enquête, louis vuitton, qui était autrefois le principal groupe de consommateurs, a vu son image diminuer d' année en année.

Aujourd 'hui, beaucoup de gens ne voient plus louis vuitton comme une marque de luxe de haut niveau, car le logo Louis Vuitton dans la rue l' a rendu difficile d 'avoir une marque de luxe de haut niveau, condition minimale: rare.

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La personnalisation, la limitation, voire le seul mot qui donne le sentiment d 'identité nécessaire aux consommateurs de luxe de haut niveau.

A leurs yeux, la définition du luxe découle de l 'itinéraire haut de gamme, de la perfection du travail et de la qualité et de l' expérience de service.

Le luxe, c 'est l' harmonie, c 'est la Beauté discrète, mais aussi la survie des marques de luxe, il faut que les gens expriment leur admiration et leur passion en payant du riz.

Mais comment résoudre fondamentalement cette contradiction avec le marché des produits de luxe?

L'amélioration est la solution de l'industrie des produits de luxe mérite ont insisté à plusieurs reprises de service.

Veux en image de proximité sans perte pour créer l'image de marque, est sur la valorisation de la qualité de service, plutôt que de mettre sur le marché libre pour les négocier.

En fait, au début de la marque de luxe pour établir la communication entre l'attache une grande importance aux concepteurs et les clients.

Dans une interview Awn til, chef décorateur de l'Hermès Xin Dian "Pourquoi les gens" et "Comment les" questions a donné cette réponse: "le luxe n'a rien à voir avec moi...

Je me fiche de ce qu'il vend, je sais que les clients comme touristes ".

Mang til cette unique naïf et insiste pour les marques de luxe à trouver des façons plus le développement rationnel.

Je suppose que c'est pourquoi Hermès pendant 11 ans qu'il a été activé en raison de chef décorateur de magasin.

Paradigme de civils et de luxe Hermès Awn conjointement afin de til service l'expérience a été un succès, mais aussi des raisons suffisantes.

Une fois essayé de maintenir le luxe du Royaume - Uni condescendant, stocke au sentiment de style de tous les êtres humains a disparu, la porte n'est pas un costume noir, avec un sourire de portier professionnel, il n'y aura plus de vendeurs des milliers d'euros en uniforme vous montrer de nouveaux produits, puis, sans visage que tu as besoin de sept ans à l'avance prédéterminée.

Dans la boutique d 'Hermès, à Paris, les passants qui marchent sur des chaussures de sport plates voient une tolérance rare dans la boutique de luxe - ils sont les bienvenus à visiter librement, entourés de gens comme les conversations quotidiennes entre voisins, les acheteurs n' entrent pas avec un regard différent.

Même les passants qui passent par hasard avec des sacs de supermarché commencent à s' impatienter d 'entrer et de regarder.

Comme l 'ont dit les jeunes cadres du Groupe Hermes aujourd' hui: « Nous ne pouvons plus les considérer comme des clients, nous devons les laisser entrer et se promener comme des jardins de rue ».

Ce géant d 'affaires dévoué à l' amélioration de l 'image publique des produits de luxe comprend la logique de la victoire sur le marché des produits de luxe et souhaite faire un amalgame entre la conception civile et l' idée de luxe.

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Ce champ de civils dans la conception de mouvement, Hermès a sauvé "goût", l'élément de maintien de l'estime de soi des marques de luxe et son client VIP précaire, également en vaut pas augmenté. Créer avec succès un plus large de la masse de base, à un noble Ao Ju de luxe de marque.

Dans le test de mouvement, Hermes toujours pas le prix de Penny.