Adidas Se Concentrer: Créer De Nouvelles Dépenses De Publicité

Récemment, sur le site Web de chaque vidéo, les utilisateurs d'Internet ont fou reproduit Adidas

En 2010, Li Ning, son homologue national, a lancé le slogan « après 9000 Li Ning » pour communiquer avec les consommateurs de manière plus jeune et plus moderne, dans l 'intention d' enlever plus de jeunes consommateurs à Nike et Adidas.

Avec l 'entrée complète de la marque de sport urbain de première et de deuxième ligne et le développement dynamique des villes chinoises de troisième et quatrième lignes, la marque de sport lancera une nouvelle bataille dans ces régions au cours des cinq prochaines années.

Et des marques sportives telles que le piéton, Pike, ont déjà occupé les canaux de ces régions.

La stratégie Adidas « pour 2015 » prévoit une croissance annuelle à deux chiffres des ventes.

Dans les villes de première ligne, l 'objectif d' Adidas est d 'acquérir ou de conserver un leadership de marque dans des domaines d' activité tels que le basket - ball, le football, la formation et la course.

Dans les petites et moyennes villes, il est prévu d 'ouvrir plus de 2 500 magasins, et le nombre de villes couvertes par ces magasins est passé de 550 à plus de 1 400...

Le défi qui se pose à Adidas est considérable.

Rediffuser la valeur de marque d 'Adidas avec une nouvelle publicité est la première étape vers 2015.

C'est seulement 2 minutes de nouveau film publicitaire, la campagne de commercialisation de la bague par la publicité comme Adidas le plus cher, les médias de la spéculation, ce comprimé coûte près de 1 milliard de dollars.

De la musique, de l'art, la star de publicité dans la feuille composite, sportif et de satisfaire à des préférences le jeune homme.

"Changer Adidas des publicités de" tout est possible "à" tout faire pour le ", il doit y avoir un nouveau film de diffusion de publicité présentée au consommateur, le nouveau film de propagande Star sont relativement jeune, profite de cette occasion pour réduire la distance et les jeunes consommateurs."

Directeur général de 高嘉礼 Chine Groupe Adidas.

Dans le domaine de la commercialisation, de plusieurs entreprises de marque de type combiné, est sélectionnée dans la plate - forme de communication de communiquer avec les consommateurs de la même marque ou points de communiquer avec les consommateurs, a été contestée.

Après chaque sous - Adidas marque - performance sportive de la série (Adidas Sport Performance), série classique de mouvement (Adidas Originals), le mouvement de la série (3, adidas SLVR, AdidasNEO) trois séries de toujours communiquer par le canal et les consommateurs eux - mêmes, de cette stratégie globale de 14 à 17 ans pour la population de la promotion, de sorte que ils sont conscients de la différence entre les différentes marques.

Le pr international en le gestionnaire de compte Hong Lei que: "pour les jeunes consommateurs, vient de créer la perception d'une marque de reconnaissance de marque, et relativement simple, et ne connaît pas de groupe, la Division ces concepts, comme de nombreux étudiants ne sait faire une imprimante HP, ne savent pas ce qu'ils vont faire, serveur, système de solutions.

Sous - marque de communication facilement par les consommateurs "confusion"; et pour la maturation des groupes de consommateurs, de marque de communication peut affiner le Groupe de consommateurs, d'atteindre la précision de la commercialisation.

De la marque à la plate - forme unifiée de marketing, Gao Jia Li pense qu 'après plusieurs années de communication de la perception des consommateurs, le moment est venu pour les consommateurs de ne pas confondre l' identité des sous - marques, a commencé la promotion de l 'ensemble de la marque.

Chen yixun, Li Bing - Bing, Katie Perry...

L 'apparition de ces nouveaux agents Adidas signifie également que leurs produits sont passés d' un seul produit sportif dans le passé à une variété diversifiée de loisirs sportifs.

La promotion de plates - formes de communication unifiées vise à mieux faire comprendre aux consommateurs l 'étendue et la profondeur d' Adidas.

« les produits sous la bannière adidas ne sont pas seulement orientés vers le sport mais aussi vers les loisirs, et pour le même consommateur, le type de consommation peut être différent à différents moments et lieux, et nous espérons que les consommateurs pourront avoir nos produits en différentes occasions et à différents moments pour satisfaire leurs besoins. »

Dis - lui.

Le joueur de ligne l 'a conçu.

Nous savons que les techniques des joueurs de ligne interne sont variées, que les différentes zones de stress utilisent des filières différentes et que des boutons rotatifs sont installés dans les zones de rotation, et qu 'une analyse des caractéristiques techniques de McGee a permis de concevoir la répartition des tranchées pliées.

De cette manière, McGee ne peut plus facilement faire des mouvements, ce n'est pas difficile d'expliquer ses performances.

Et la structure de support de la voûte plantaire est ajouté à un passage d'aération menant à l'intérieur de la chaussure, avec un mouvement continu, et à évacuer l'humidité, puis le reste pendant une longue période de temps sec et confortable.

De nombreux détails, créé à l'intérieur de cette paire de chaussures de combat de Mackey, avec son style de jeu jeu c'est l'autre.

Pour le 15 mars de marque de tenir la deuxième et la troisième ligne de l'esprit de la ville de 2011, le pic de sport Co., Ltd a publié les résultats annuels en 2010.

Selon les résultats financiers, jusqu'au 31 décembre 2010, les points de vente Pike a atteint 7224, plus 2009 6206 maison a augmenté de 1018, y compris le magasin phare 19, et dans le pays 31 provinces et régions d'établir son réseau de marketing.

En 2011, le cheval de G continuera à faire de commercialisation de l'accent de la ville de 23 des lignes intérieures, et de renforcer la pénétration de lots à fort potentiel de croissance, une meilleure maîtrise de l'urbanisation et hausse des salaires et d'autres ressortissants de possibilités, de continuer à optimisation de zone et de beaucoup de magasins de vente au détail, afin d'améliorer la performance et l'image de marque.

En outre, le cheval de G permettra également de renforcer la coopération et le commerce électronique de la plate - forme, afin d'attirer des clients en ligne.

"En 2011, Pike continuera de tassement du marché de la ville de deuxième et de troisième niveau, l'avenir est formée dans le marché chinois" potentiel entourant les villes ".

Les villes de deuxième et de troisième ligne sont notre base révolutionnaire, et ce n 'est qu' une fois qu 'elles auront été mises en œuvre que l' on pourra utiliser la stratégie de la campagne pour encercler les villes de première ligne. »

Xu Zhihua a déclaré: « Nous continuerons à aplanir les canaux et à augmenter le nombre de distributeurs.

Les distributeurs sont encouragés à se joindre aux chaînes de distribution et à en accroître la taille.

Dans le même temps, utiliser notre influence internationale de haut niveau marque pour influencer les villes de deuxième et troisième lignes. "

Ce qui est plus important encore, c 'est que Pike tente d' utiliser son propre esprit de marque pour adhérer aux consommateurs cibles des villes de deuxième et troisième lignes.

« Ce n 'est pas ce que nous imaginons, c' est le véritable monde spirituel et de vie de nos populations cibles: elles ne gagnent pas beaucoup, les villes de deuxième et troisième lignes gagnent moins de 3 000 yuan et les villes de première ligne moins de 5 000 dollars.

Ils sont jeunes, dynamiques et luttent pour leur avenir avec confiance et détermination. »

Xu Zhihua a dit: "Ceci est conforme à la valeur de la marque de notre entreprise.

Nous n 'avons jamais évité de parler de nos différences avec Nike et Adidas, mais nous sommes plus enclins à dire que nous travaillons dur.

Je crois qu 'un jour, je serai en concurrence avec eux.

En fait, grâce à sa coopération avec la NBA, Pike a réalisé son ambition de faire de la compétition avec les plus grandes marques sportives du monde.

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Une connotation spirituelle comme celle de Pike influe également sur le choix de la planète NBA.

Xu Zhihua nous a fait part de l 'exemple de batir.

"Il est comme nous."

Xu Zhihua.

L 'Arc de pied de batir n' est pas très élevé, ce qui peut avoir une incidence sur la force de déclenchement et de rebond.

Pour les joueurs de basket - ball de la NBA, en particulier ceux qui mettent l 'accent sur la capacité de sauter, la vie professionnelle des joueurs de base - ball sera très difficile, mais batir a comblé cette lacune en faisant appel à sa propre technologie et à son expérience et en se plaçant sur la planète de la NBA.

"Batier n 'est pas le plus rouge, ses notes ne sont pas les meilleures, mais ses chaussures se vendent le mieux", a déclaré Xu Zhihua en souriant: "parce que les consommateurs s' inspirent de l' expérience de batir en matière de croissance".

Jason Kid est une star de la signature de Pike, mais beaucoup d 'entre nous disent qu' il joue à la vie, ce qui n 'est pas un petit coup pour Jason kid, qui n' en souffre pas, et qu 'il a prouvé sa force par ses propres efforts.

« Kid stimulera ceux qui n 'ont guère souffert de frustrations, mais qui ont souffert d' une légère blessure et qui ont stagné.

Et Shane batier représente la majorité des jeunes, silencieux mais très dur, qui finiront par réussir. »

Xu Zhihua.

Ce n 'est qu' avec une résonance spirituelle que les consommateurs continueront de s' intéresser à la marque.

Xu Zhihua pense que la coopération approfondie et de la signature de la NBA, star de la NBA, dans un sens, mais aussi pour Nike, Adidas dans les consommateurs chinois "mythe" toile déchiré un petit trou, l'effet direct est de stimuler leur hauteur de vente et de marque en Chine.

"Même si des marques nationales dans les cinq prochaines années difficiles avec Nike Adidas de combat rapproché.

Mais nous permet à un joueur de la NBA, chaussures de basket - ball à notre porte, de sorte que les consommateurs de savoir professionnel ont reconnu notre produit.

On produit un mouvement avec le monde marque sur la qualité ne fait pas de différence.

Xu Zhihua franchement, "grand est grand, mention célèbre star de travail absolue ne peut pas".

La recherche de groupe de la commercialisation de la valeur de la consommation intermédiaire

Dans de nombreux pour les gens, à l'exception des stars du sport, a également augmenté de nombreux artistes, de telle sorte que quelqu'un de la spéculation, Adidas dans la publicité, la publicité de remplacement de comprimés derrière son dos, et un indicateur de tendance marque de sport à marque de changement.

Mais 高嘉礼 pense que cet argument est sollicité.

À l 'intérieur d' Adidas, ils divisent les consommateurs en sept groupes, à l 'extrémité professionnels, comme les Massey dans les films publicitaires, les équipes chinoises de football, etc.

L 'autre côté, c' est les gens de mode qui aiment le sport et les loisirs, comme la star Li Bing Bing et d 'autres.

"En divisant les consommateurs, on découvre que les consommateurs de ces deux extrémités ne sont pas nombreux, voire très peu."

Gao Jia Li dit que le Groupe de consommateurs le plus important se situe entre les deux, voire pas souvent.

Certains commerçants, qui naviguent tous les jours dans les bureaux, en costume et en cravate, ne semblent pas avoir de rapport avec la consommation d 'Adidas, mais il se peut qu' al choisisse d 'aller au gymnase après son travail.

Adidas, quant à lui, a lancé des produits sportifs très spécialisés, tels que des bottes de football ou des produits de haute couture, dans l 'espoir d' influencer les consommateurs intermédiaires et les occupants par l 'intermédiaire de la population de haut de gamme.

C 'est ce secteur qui est le plus consommateur d' Adidas.

Gao Jia Li pense que, de la campagne de sensibilisation à la mode, il ne s' agit pas d 'une réorientation, mais plutôt d' un élargissement, ce sera un nouveau point de croissance pour l 'avenir Adidas.

Et c'est sur la base de compte le marché chinois.

"La participation au sport est de loin inférieure à taux aux États - Unis, donc cette partie de la performance ne suffisent pas à la concurrence avec d'autres pays, mais dans la vie il y a beaucoup de produits de mode de consommation, le mouvement de la mode dans notre audacieux au travail, comme le porte - parole De Li Bingbing, travaillé très dur et de mettre le sport comme puissance de la vie, vraiment beaucoup la combinaison de mouvement et de la mode, et je crois que le sport à la mode en Chine il y a beaucoup de chance.

高嘉礼 dit.

Combinaison de commercialisation des nouveaux médias et les médias traditionnels

In dans Adidas nouvelle publicité dans la publicité, à l'exception de la star de nombreux domaines, Adidas a fait montre de caractéristiques de sports d'équipe - Fédération de Chine de football.

Toutefois, ces derniers temps, le football chinois n'a "fixe", "nuit de garde" et les résultats n'a pas été largement critiqué.

Dans un film publicitaire, et le noyau d'étoiles et de la Fédération de Chine de football a mauvaise image, certaines personnes pensent que c'est un échec de la publicité dans la pièce de l'ADI.

L'image de la feuille publicitaire et à ajouter la Fédération de Chine de football est Adidas insiste, jusqu'à présent, ADI et de la Fédération de Chine de football a 30 ans de relations de coopération et dans le football, a été le principal domaine de parrainage ", bien que dans le passé, nous avons vu la Chine de football a rencontré temporaire des difficultés, mais adidas continuera à soutenir et à long terme de la Chine de football coopération".

高嘉礼 estime que, bien que le scandale chinois a beaucoup de fans de football de déception, mais il est peut - être la période la plus basse et l'Association chinoise de football de rebond à toucher le fond sera considérablement améliorée, notre attitude est toujours regarder vers l'avant, de concentration et de Chine de football.

En outre, le soutien de la Chine populaire "football" développement, afin d'améliorer l'image de marque est Adidas cohérente.

Dans tous les programmes de sensibilisation Adidas, le football a joué un rôle très important, comme Nike toujours se concentrer sur l'entreprise de basket.

"à partir de la participation de l'angle, est de la plus haute à la Chine de basket - ball peut, bien sûr, qui ne comprend pas de badminton et de tennis de table, mais la influence, je pense que c'est le plus élevé.

La Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, tandis que la Chine n'est pas en finale, mais les gens dans les rues de rester debout toute la nuit à regarder la balle abondent.

高嘉礼 dit.

Sauf que Adidas sur le choix des porte - parole informel, sur un trajet de pfert de feuilles de publicité, et c'est l'autre que je la voie.

Changer de nouvelles publicités vidéo sur la base de feuille, de nouvelles annonces comprend également une version complète de 7 minutes, la rationalisation de la version Standard Version 1 minute et 30 secondes.

Il existe également des films d 'information indépendants pour le marché chinois.

Aux yeux de nombreux chinois, Adidas était auparavant une vedette sportive de renommée internationale, mais pour faire face à la nouvelle stratégie quinquennale, Adidas devait mener une guerre commerciale, en particulier contre les villes chinoises de troisième et quatrième lignes, car avec l 'augmentation régulière des revenus des citadins de troisième et quatrième lignes et l' augmentation des revenus disponibles, les consommateurs de troisième et quatrième lignes étaient disposés à engager des dépenses supplémentaires pour choisir de meilleurs produits.

Le choix d 'un porte - parole plus local permet de rapprocher les consommateurs de ces régions et est en grande partie compatible avec le contexte général de l' Adidas.

Le nouveau film publicitaire d 'Adidas a été diffusé pour la première fois sur le site vidéo YouTube, puis sur les sites sociaux, y compris Facebook et Twitter, pour la première fois depuis qu' Adidas a lancé une campagne d 'information dans le domaine des nouveaux médias avant de se tourner vers les médias traditionnels.

En Chine, Adidas a d 'abord choisi de diffuser des annonces à la télévision centrale, puis a intensifié ses campagnes dans de nouveaux médias tels que le Réseau pour tous, le micro - blog et d' autres, afin d 'informer davantage les consommateurs de l' évolution d 'Adidas.

« l 'utilisation de la télévision est l' espoir d 'informer rapidement les consommateurs de notre activité. »

Dis - lui.

Bien que le coût des sites vidéo et publicitaires nationaux ait considérablement augmenté en 2011, les hauts responsables d 'Adidas sont convenus que les nouveaux médias apporteraient à Adidas un taux d' audience plus élevé, qui serait de deux chiffres.