Li Ning A Jeté Sa Pastèque, Ramassé Une Graine Et N 'A Pas Germé.

Est - ce que le chemin de la croissance future peut être aussi heureux que le trajet chinois?

Difficile à dire.

J 'abandonne.

Il ne peut que s' épanouir.

Le cercle a créé un trou noir.

Dans la confusion du positionnement des marques, dans la réalité de la pression sur les coûts qui pousse à l 'augmentation des prix, parce que la marque lotto, sous le drapeau, continue d' être déficitaire, la société nationale d 'articles de sport

Un autre problème est exposée.

Selon

Affichage de résultats de 2010, à partir de 2008 marque la mode italienne de loto sportif obtenu la concession exclusive de 20 ans après, la marque a trois années consécutives de pertes d'exploitation, jusqu'à la fin de 2010 la perte cumulée est estimé à environ 200 millions de yuan.

Et que vient de publier la tendance 2010 de résultats financiers, bien que moins que prévu, mais son bénéfice net est encore plus de 1,4 milliard de yuan, au - dessus de la doublure.

Ironiquement, ce dernier est revenu de 85% de garniture Kappa est abandonné.

Selon le contrat de 3 ans a été signé, le revêtement obtenu la concession exclusive de loto de marque pour une durée de 20 ans, dans la Charte de loto de licences de produits de développement, de la fabrication, de la commercialisation, de la publicité et de la promotion, de la distribution et de la vente au détail.

Le contrat prévoit, le revêtement depuis 2008 et chaque année pour le moyen de paiement de 1969 millions de yuan renminbi.

".

Est encore dans les premières phases de développement et de promotion, a pris en charge un plus haut niveau de recherche et de développement de produits et de promotion de la marque. "

Pour ce qui est de la performance de lotto, le Li Ning Financial Newsletter de 2010 a expliqué que le Groupe avait continué d 'élargir les canaux de la marque lotto au cours de l' année écoulée.

Toutefois, en raison de l 'environnement du marché et de facteurs concurrentiels, la croissance des activités a été plus lente que prévu.

Les états financiers indiquent:

Ebit et amortissements et provisions pour pertes 9174.9 millions de yuan renminbi.

La performance de 3 ans en 2008, après revêtement obtenu de loto dans la marque de marque, une perte en renminbi 12,4 millions; en 2009, les pertes ont considérablement augmenté à: millions de yuan; en 2010,

A même un déficit de 3 ans, la perte cumulée a atteint 2 milliards de yuan renminbi.

Aujourd'hui, la garniture de loto comme une troïka n'arrête pas de pertes d'atténuation, aucune entrée doivent également se poursuivre.

Toutefois, Li Ning a indiqué que la stratégie de marque lotto avait été modifiée au milieu de l 'année dernière, mettant l' accent sur la performance et la rentabilité des magasins, le rythme d 'expansion des circuits de contrôle rationnels et la structure de la distribution des magasins, et le choix des marchés prioritaires en vue d' une percée, et a estimé que l 'activité était en train d' évoluer vers un développement vertueux.

Aux yeux des consommateurs ordinaires, style aujourd'hui de loto soit produit, catégorie ou les rénovations, la disposition, avec un autre

Exactement la même.

En vertu de la garniture de loto de positionnement officiel, genre "

", et k appa très similaires.

En 2002,

Le propriétaire réel B. Asicnet a signé l 'accord de concession, mais Li Ning l' a abandonné cinq ans plus tard.

Ce dernier a été pris dans les bras par le mouvement chinois et rapidement par le positionnement de la mode K 'appa en tant que marque sportive unique, sur le marché chinois.

Selon le rapport financier sur l 'évolution de la Chine pour 2010, qui vient d' être publié, le bénéfice net de l 'année a atteint 1 milliard 464 millions de yuan renminbi, contre 1 milliard 464 millions l' année dernière, bien que le revenu global et les bénéfices aient été inférieurs aux prévisions.

Le bénéfice global de 11058 millions de yuan.

Il convient de noter que Li Ning a vendu 9 978 500 000 yuan renminbi au cours de l 'année écoulée, alors que la Chine a enregistré moins de la moitié de ses recettes d' exploitation, à peine 4 milliards 260 millions de yuan, dont environ 85% de la part de K appa dans les recettes dynamiques chinoises.

Les taux d 'intérêt bruts des deux parties sont immédiats.

Dans l 'exposé des motifs de l' achat de lotto,

On ne peut pas parler de K - appa.

Mais il y a trop de similitudes entre les deux grandes marques, qui reflètent beaucoup la perte de pastèque de Li Ning, et qui veulent récupérer l 'idée d' une graine, mais qui ne pousse pas trop tard.

Selon des informations publiées, Li Ning a dépensé 934 millions de yuan renminbi en 2008 en échange d 'une concession de 20 ans pour la marque lotto.

En Chine, le produit des ventes a été de 3 milliards 320 millions de yuan renminbi, le bénéfice de 1 milliard 367 millions de yuan renminbi, et le taux de croissance combiné des recettes des ventes et des bénéfices a dépassé 96% pendant plusieurs années consécutives.

Puissant

Le support, si la direction ferme et de loto marque veut obtenir le soutien des fonds et des flux de ressources n'est pas un problème.

Mais le fait est, a connu une longue période de croissance du marché intérieur depuis les Jeux olympiques de Beijing, tels que les géants internationaux Nike, Adidas, et comprend également un revêtement lui - même, sont conscients de la vitesse de développement du marché a commencé à ralentir.

La tendance dans ses résultats également de révéler un avis similaire.

"Le continent marché d'articles de sport par la croissance en 2004 - 2007 d'environ 30% par an, ou même en 2008 en raison de facteurs de croissance après les Jeux olympiques de 45%, de croissance de l'industrie a été réduit à deux chiffres.

Les résultats que dans le même temps, le mouvement de montée rapide de l'industrie locale de la marque de l'intensification de la concurrence.

, des vêtements de sport de croissance relativement élevée de la fonction de vêtements de sport, "si c'est local ou de mouvement de marque de renommée internationale espère entrer dans les vêtements de sport et les loisirs du marché, dans le même temps, les vêtements de marque aussi activement à saisir le marché intérieur".

Et

Comme source de loto en Italie comme la marque de positionnement du marché international de haut de gamme doublure fonctionne, il est nécessaire de marché ne peut pas tourner dans la première ligne, comme d'autres de marque de sport populaire, comme le marché au niveau de l'espace de recherche approfondie de trois ou quatre de plus.

Si un seul magasin inévitablement sur la rentabilité timide, il est difficile de renforcer la marque.

Si elle insiste sur l'augmentation de l'investissement, de louer, de coût et de promotion, rigide, en évitant de pertes quand?