Lee Ning Kappa A Été Déçu: Les Distributeurs De Vêtements De Sport Se Sont Enfuis.

Sport en ChineVêtementL 'industrie ralentit, après la Chine au deuxième trimestre 2011CommandesEn dessous deMarchéOn s' attend à ce que les commandes de Li Ning pour le deuxième trimestre de 2011 soient également décevantes et fassent apparaître un ralentissement sensible de la croissance.L 'industrie du sport de l' intérieur pourrait entrer dans l 'hiver froide plus tôt l' année prochaine, sous la pression des distributeurs et des détaillants, qui vendent et stockent des articles de sport.

　　Frustration des commandes trimestrielles de vêtements de sport

Selon des informations publiées par Li Ning il y a peu, au deuxième trimestre de 2011, au cours de la commande de produits de marque Li Ning, le prix moyen de détail des vêtements et des chaussures a augmenté de plus de 8%, le volume des commandes a diminué de plus de 7% et 8%, respectivement, et le montant total des commandes a diminué d 'environ 6% par rapport à la même période de l' année précédente.

Avant cela, les opérateurs de la Kappa en Chine avaient également communiqué un mauvais bilan, la Chine ayant enregistré une augmentation de 2,8% du montant des commandes au cours du deuxième trimestre de 2011, bien en deçà de la croissance des années précédentes et des prévisions du marché.Les analystes ont fait observer que, sous la pression des distributeurs et des détaillants, les commandes des troisième et quatrième trimestres chinois ne seraient pas idéales.

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S' agissant de la baisse des commandes, Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a déclaré que l 'environnement dans lequel se déroulait le commerce de détail dans le secteur des articles de sport s' était nettement détérioré au cours de l' année: d 'une part, en raison de l' augmentation rapide des Coûts d 'exploitation du commerce de détail et, d' autre part, en raison de la dépendance excessive à l 'égard de l' ouverture de magasins pour stimuler la croissance, ce modèle n 'était manifestement pas viable.Zhang Zhiyong a également indiqué que les commandes pour les deux prochains trimestres de 2011 pourraient encore être soumises à des pressions.

Les marques sportives sont trop dépendantes des distributeurs pour stimuler la croissance, en particulier sur la deuxième et troisième ligne.Liu Song, ancien Directeur de la vente d 'une marque de vêtements de sport de deuxième ligne, a indiqué que la plupart des distributeurs de marques de sport étaient tributaires de l' ouverture de magasins pour stimuler la croissance de leurs performances, alors que le rythme d 'ouverture des distributeurs s' était considérablement ralenti au cours des deux dernières années."Je crois comprendre qu 'une marque a eu cette année un retrait massif de ses distributeurs."Selon Liu Song, le nombre de distributeurs est généralement en déclin en raison à la fois de l 'augmentation des coûts d' ouverture et du ralentissement des recettes des ventes.

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La baisse de la valeur des actions de Li Ning a été ralentie par des informations faisant état d 'une baisse de 15,86% hier.En conséquence, les groupes de fabricants de vêtements de sport, de vêtements et de chaussures, qui sont cotés à Hong Kong, ont subi des pertes considérables, et d 'autres groupes d' habillement sportif, notamment les sports de piéton et de Peck, ont enregistré des baisses à des degrés divers.

En outre, les prix cibles de Li Ning ont été abaissés.Selon une étude publiée récemment par Morgan Chase, Li Ning s' est montré faible au cours du deuxième trimestre de 2011, réduisant le prix cible de 22,7 à 19,4 dollars de Hong Kong.Le prix cible de Li Ning a été ramené de 33 dollars de Hong Kong à 22,90 dollars de Hong Kong, la note du Groupe a été ramenée de 33 dollars à 22,90 dollars de Hong Kong, et les recettes de Li Ning pour 2011 devraient être réduites de 15%.