Les Agents De Vêtements Chinois Ont Du Mal À « Agir »: C'Est Trop « Moyen ».

　　Il y a des signes que de plus en plus de chinoisAgentsL'intention de changer l'image de la « fabrication de bas de gamme » des produits chinois et la volonté de se rapprocher infiniment des grandes marques haut de gamme sont illustrées par l'accélération de l'acquisition de grandes marques internationales par des agents chinois au cours des dernières années, mais leur mode de pensée habituel de faire de l'argent à court terme limite leurs attentes en matière de réalisation de la vision et fait que les grandes marques internationales montrent un mépris et une « résistance » aux hommes d'affaires chinois.

La question de savoir si la Chine peut créer des marques internationales auprès d'agents est peut - être un grand point d'interrogation.

Un cas récent s'est avéré être une marque internationale de luxePradaLe refus d'accepter l'acquisition de l'homme d'affaires chinois Lu Qiang en juillet a sans aucun doute jeté un bassin d'eau froide sur les chinois.La vigilance et la résistance dont Prada a fait preuve au cours de cette période ont été accusées par les médias d'être « discriminatoires » à l'égard des chinois, et Prada semble également arrogante, affirmant que la raison du rejet de Lu Qiang est « la qualité et le style seront détériorés si elle est donnée aux chinois ».

Bien que les Chinois soient aujourd'hui le plus grand acheteur de luxe au mondeProduits de luxeLa marque ne permet pas à ses produits de s'adapter aux éléments chinois.C'est la réalité et l'impuissance de la marque chinoise actuelle.

Ce contexte réaliste, en fait, est destiné à l'agent chinois dans le rôle de la marque internationale sur le marché chinois, seulement peut être utilisé temporairement mais n'a pas le droit de parler de l'exécutif, est également destiné à leur relation ne peut pas atteindre la fin.

Et une telle fin, peut - être, ne peut pas seulement blâmer les grandes cartes internationales pour leur arrogance.

Tout d'abord, la psychologie des consommateurs chinois a donné aux grandes marques internationales une base arrogante.Selon une enquête, les symboles italiens ou français d'origine et les grands logos sont indispensables pour montrer leur goût et leur identité extraordinaires dans le concept de la nouvelle classe riche de la Chine, et une fois qu'une entreprise chinoise détient le contrôle d'une marque de premier plan, il est facile de penser à « made in China », ce qui peut contrarier les nouvelles classes riches.86% des clients chinois hésitent à acheter ou même à retourner des articles de luxe parce qu'ils sont étiquetés « made in China ».Cela a forcé les marques de luxe qui cherchent à garder leurs « lignées nobles » à se distancier soigneusement des entreprises chinoises, ce qui a aggravé les difficultés des entreprises chinoises à se diriger vers les géants du luxe.

Deuxièmement, entre la recherche de profits à court terme et le maintien de l'image de marque, les agents chinois ont un noeud mort qui ne peut être résolu.La grande majorité des agents choisissent le premier, ce qui est l'imagination la plus effrayante des grands noms internationaux.Ce qui suit peut se produire fréquemment au cours des deux dernières décennies: certains agents chinois ont tendance à représenter plusieurs entreprises de luxe, mais seulement une ou deux personnes pour gérer une douzaine ou même des douzaines de vitrines de marques différentes. L'image de luxe que les consommateurs voient de l'extérieur du magasin peut ne pas être très différente de celle d'une marque nationale de première ligne.On dit que les magasins de luxe ont souvent une équipe d'affichage de 20 à 30 personnes dans les vitrines, et que les beaux vêtements chinois sont exposés, racontant l'histoire centenaire de la marque à la foule, forçant les consommateurs à s'arrêter pour cela.

Par conséquent, lorsque la plupart des gens se sont immergés dans la « fierté » des entreprises chinoises d'acheter des marques internationales après la crise financière internationale, certains observateurs ont jeté de l'eau froide pour que les entreprises chinoises restent calmes dans l'acquisition.L'une de leurs plus grandes préoccupations est que les entreprises chinoises ne peuvent pas maintenir l'image haut de gamme passée de la marque internationale qu'il a acquise en Chine.Ce n'est pas une préoccupation.{page break}

Tout au long de ces hommes d'affaires chinois, y compris Sun Xiaofei et lu Qiang, qui ont l'intention d'acheter des marques internationales de premier plan, dans leur vision de l'avenir décrite par les médias, aucun d'eux n'a mentionné l'idée de développement d'une ligne de produits Multi - catégories et multi - produits Après avoir pris la relève, c'est - à - dire d'étendre la ligne de produits intermédiaire sur la base d'une ligne de produits haut de gamme afin de maximiser le potentiel de la marque,Pour faire plus de profit.Et c'est précisément ce qui inquiète le plus les grandes marques internationales, une fois la ligne de produits inondée, l'image haut de gamme des grandes marques tombera du ciel à la terre.

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi Prada a résisté autant aux intentions d'acquisition de l'homme d'affaires chinois Lu Qiang.

Il y a eu des professionnels qui ont souligné que la communauté internationale des agents de marque est la plus susceptible de produire des géants chinois du luxe à l'avenir, parce qu'ils savent le mieux comment gérer les grandes marques internationales, cette phrase peut être établie en théorie, mais dans la réalité, la qualité globale et le concept de marque des agents chinois actuels ne sont pas suffisants pour soutenir la réalisation de cette vision.