C. '콜라 게 이 트' 가 전염병 발생 상황 에 영향 을 주 고 경기 의 연말 마 케 팅 전 을 막 기 어렵다.

뜨 겁 게 달 아 오 르 고 있 는 유럽 컵 의 결과 외 에 도 매 경기 사진 마다 볼 수 있 는 협찬 브랜드 로고 역시 인상적 이다.그 중에서 중국어 광고 문구 도 적지 않다. 이것 은 브랜드 의 글로벌 홍보 이다.

6 월 24 일 새벽 유럽 컵 16 강 이 모두 출전 해 토너먼트 전에 도 본 격 적 인 맞대결 이 펼 쳐 졌 다. 이 가운데 벨기에 PK 포르투갈 잉글랜드 PK 독일 은 2 조 명문 의 대결 로 이 어 져 팬 들 의 관심 을 집중 시 키 고 있다.경기장 의 경 기 는 흥미진진 하고 장 외 열 검 도 흥미진진 했다.

앞서 지난 6 월 14 일 열 린 유럽 컵 경기 전 발표 회 에 서 는 막 차 를 탄 포르투갈 팀 스타 C 라 가 테이블 위 에 콜라 두 병 을 옮 긴 뒤 물 한 병 을 가 져 왔 다.이 때문에 코카콜라 의 주 가 는 56.10 달러 에서 55.22 달러 로 급 격 히 떨 어 졌 고 시가 가 2420 억 달러 에서 2380 억 달러 로 무려 40 억 달러 가 증발 했다.이후 다른 선수 들 도 앞 다 퉈 따라 했다.17 일 유럽 컵 조별 리 그 는 우크라이나 에서 처음으로 기록 한 알 모 렌 코 를 위 한 기자회견 에 참석 했다. 그 는 그동안 테이블 위 에 놓 인 코카콜라 두 병 과 히 릿 맥주 한 병 을 모두 앞 에 놓 고 농담 을 던 졌 다.

이에 대해 역마 케 팅 이라는 의혹 이 제기 되 고 있다.장 옥 강 스포츠 업계 의 베테랑 관찰자 인 장 옥 강 씨 는 23 일 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 "의도 적 인 기획 이 아니 라 반대로 마 케 팅 하 는 것 보 다 는 코카콜라 의 힘 을 빌려 마 케 팅 을 하 는 편" 이 라 고 말 했다."브랜드 가 이런 경 기 를 협찬 하면 그 예 쁨 을 고려 하여 긍정 적 인 측면 에서 홍 보 를 할 것 이다."

사실상 갑 작 스 러 운 전염병 으로 인해 2020 년 에 개 최 될 예정 이 었 던 많은 대형 스포츠 경기 들 이 어 쩔 수 없 이 연기 되 었 고, 최근 여러 경기 가 순조롭게 재 개 되 었 다 는 점 에서 2021 년 까지 연 기 된 여러 경기 들 이 다시 연기 되 거나 취 소 될 가능성 이 적다. 내년 에 많은 대형 스포츠 경기 들 이 번갈아 개 최 돼 역사상 보기 드 문 스포츠 경기 의 큰 해 가 될 것 이다.

스타 가 모델 로 써 브랜드 를 젊은이 들 에 게 더 가 깝 게 하 다.

이 같은 콜라 사건 은 이미 확정 되 었 고 유럽 컵 의 참가 규칙 은 참가 자 들 에 게 유럽 축구 연맹 이 협찬 사 에 대한 약속 을 지 키 도록 요구 했다.17 일 유럽 축구 연맹 은 이 사건 에 대해 모든 팀 과 소통 을 했 고 모든 참가 팀 이 협찬 사 들 의 음 료 를 더 이상 옮 길 수 없다 고 요구 했다 고 밝 혔 다.

스타 가 브랜드 에 미 치 는 영향 은 얼마나 될 까, 쌍방의 합작 이 어떻게 윈 윈 을 이 룰 수 있 을 지 는 업계 에서 지속 적 으로 고려 해 야 할 문제 이다.C 로 예 를 들 면, 사실 그 는 2006 년 월 드 컵 때 코카콜라 와 다른 패스트푸드 를 모델 로 했 었 다.스타 효과 가 높 아 짐 에 따라 그 는 브랜드 선택 에 있어 매우 신중 하고 개인 이미지 와 개인 적 인 힘 으로 표현 하 는 경기 정신과 브랜드 의 의 미 를 잘 고려 했다.브랜드 의 경우 스포츠 스타 들 이 직장 생활 에서 발전 하 는 단계, 즉 업계 의 위상 과 팬 들 에 게 미 치 는 영향력 을 고려 하여 자신 이 가지 고 있 는 상업 적 가 치 를 판단 한다.장 옥 강 은 이렇게 분석 했다.

'닐 슨 2021 년 스포츠 마 케 팅 리 포트' 에 따 르 면 운동 선 수 는 사회 적 인 의사 결정 에 있어 더욱 영웅 적 인 모습 을 보 이 며 더욱 큰 에 너 지 를 부여 하여 폐 부 를 조직 하고 사회 의제 활동 을 추진 하 는 데 에 너 지 를 부여 한다.아 카 자 카 메, 러 브 스 제 임 스 등 을 포함 한 많은 선수 들 은 자신의 강력 한 소 셜 네트워크 서비스 플랫폼 을 능숙 하 게 이용 하여 마음 을 표현 하고 불공평 함 을 폭로 하 며 사람의 마음 을 격려 하고 결정 에 영향 을 줄 수 있다.

이러한 동의 와 행 위 는 팬 과 관심 사, 특히 젊 은 세대 와 공감 대 를 형성 하고 있다.전 세계 적 으로 절반 이 넘 는 젊은이 들 은 기업 의 사회 적 책임 을 지 닌 브랜드 에 대한 관심 도가 높다 고 말한다.이 는 기업 이 브랜드 모델 을 선택 할 때 팬 덤 의 기수 와 영향력 을 평가 하 는 동시에 운동선수 가 가 져 온 사회 적 수익 도 무시 할 수 없다 는 뜻 이다.

운동선수 와 가장 밀접 한 관 계 를 가 진 스포츠 브랜드 는 스포츠 스타 를 모델 로 선택 하 는 경향 이 있 는 것 이 아니 라 연예 스타 에 게 도 러 브 콜 을 보 내 는 경향 이 있다.얼마 전 리 닝 과 안 타 는 각각 기 세 를 빌려 쇼 전과 왕 이 보 를 모델 로 삼 아 많은 데 이 터 를 얻 었 다.

장 옥 강 은 "연예 스타 를 모델 로 하 는 것 은 일종 의 트 렌 드 다. 이런 트 렌 드 는 스포츠 브랜드 가 '파 권' 을 찾 는 것 과 관련 이 있다" 고 지적 했다.현재 점점 더 많은 스포츠 브랜드 들 은 현재 젊은이 들 이 더욱 원 하 는 것 은 단순 한 운동 기능 의 옷차림 뿐만 아니 라 트 렌 드, 패션, 감각, 정신, 이런 개성 화 된 요구 와 표현 을 얻 고 싶 어한 다 고 주장 한다.그 렇 기 때문에 시청자 의 범위 가 더욱 넓 고 이미지 가 바 뀌 는 스타 를 선택 하 는 것 은 스포츠 브랜드 가 젊은이 들 을 끌 어 안 는 강력 한 수 요 를 나타 낸다.또한 브랜드 자체 의 포 지 셔 닝 외 에 세계 적 인 영향력 이 없 는 스포츠 스타 들 도 스포츠 계 의 '모델 미' 의 한 원인 이다.

향후 10 년 간 전 세계 협찬 시장 에서 1 / 3 증 가 는 중국 에서 나온다.

현재 영국의 확 진 사례 가 계속 증가 하고 있 고, 전염병 발생 도 이후 유럽 컵 경기 의 진행 과정 을 미지수 로 만 들 고 있다.

유럽 축구 연맹 은 현재 런던 윔 블 리 구장 에서 준결승 과 결승전 을 치 르 겠 다 는 기 존 계획 을 바 꾸 지 않 고 윔 블 리 구장 관중 수용 에 대해 영국 정부 와 협상 하고 있다 고 언론 은 전 했다.현재 영국 정 부 는 이미 관중 용량 을 조별 리그 때의 22000 명 에서 최소 40000 명 으로 늘 리 는 것 에 동 의 했 으 나, 유럽 축구 연맹 은 여전히 윔 블 리 구장 이 준결승 과 결승전 에서 상좌 인원 수 를 65000 명 으로 늘 리 기 를 희망 하고 있다.

최근 일본 방송 사 들 은 도 쿄 올림픽 기간 동안 모든 공중 관람 행 사 를 취소 하고 모든 장 외 · 공공 장소 에 설 치 된 '생방송 장소' 를 취소 했다 고 밝 혔 다. 일부 행사 장 은 신규 백신 접종 에 사 용 될 예정 이지 만, '빈 장' 올림픽 개최 여 부 는 아직 국제 올림픽 위원회 의 표결 에 통과 되 지 않 았 다.일본 관서 대 명예 교수 인 궁 본 승 호 씨 의 추산 에 따 르 면 도 쿄 올림픽 과 장애인 올림픽 이 문 을 닫 고 열 리 면 2 조 4133 억 엔 (약 1507.3 억 위안) 의 피해 가 예상 된다.

스포츠 경기 의 경우 협찬 은 이미 경기 수입 의 매우 중요 한 일부분 이 되 었 으 며, 특히 전염병 의 영향 을 받 아 전체 수입 에서 협찬 하 는 비중 이 더욱 높 아 질 것 이다.이에 장 회장 은 "일본 은 스포츠 산업 운영 이 매우 성숙 해 일찍부터 협찬 계약 을 체결 한 기업 이 많다" 고 분석 했다.그러나 이번 올림픽 이 1 년 연 기 된 데다 가 현장 에 관중 이 없 으 면 전파 효과 가 기대 보다 못 해 일부 경기 협찬 사 들 이 흔 들 릴 것 이다.

주의해 야 할 것 은 스포츠 경 기 를 협찬 하 는 것 이 많은 기업 들 의 인지 도 를 높이 는 방식 이 된다 는 점 이다.공 개 된 자료 에 따 르 면 유럽 컵 을 비롯 한 최고의 축구 대 회 는 전 세계 에서 가장 많은 시청 자 를 기록 한 프로그램 중 하나 로 2016 년 유럽 컵, 전 세계 에서 모두 20 억 명 이 텔레비전 을 통 해 경 기 를 시청 했다. 2012 년 폴란드 우크라이나 유럽 컵 보다 1 억 명 이 많 았 는데 그 중에서 결승전 은 6 억 명 이 시청 했다.

이번 유럽 컵 은 20 억 명 을 넘 어 설 것 으로 예상 된다.뿐만 아니 라 이번 유럽 컵 에서 중국 은 협찬 사가 가장 큰 수출 국 이 되 었 고 해신, 알 리 페 이, vivo, TikTok 이 잇달아 진출 했다.

장 옥강 의 관점 에서 볼 때 유럽 컵, 월 드 컵, 올림픽 과 같은 세계 적 인 대 회 는 기업 에 인지도 와 평 가 를 조성 하고 시장 을 확대 하 는 데 큰 역할 을 할 수 있다.닐 슨 의 보고서 에 따 르 면 2008 년 베 이 징 올림픽 을 시작 으로 중국 기업 들 은 스포츠 협찬 을 브랜드 의 성장 을 지지 하 는 방식 으로 삼 아 향후 10 년 동안 중국 브랜드 가 전 세계 협찬 시장의 3 분 의 1 을 차지 할 것 이 라 고 예측 했다.