마을 에서 론 과 빌 리 지 일 쉬 를 제외 하고 당신 은 유 니 클 로 라 는 공동 명칭 에서 무엇 을 깨 달 을 수 있 습 니까?

뮤 직 비디오 촬영, 가상 이미지 디자인, 실체 전시회 기획 등 여러 번 의 창의 적 인 합작 에 이 어 일본 예술가 무 라카 미 (Takashi Mura kami) 와 미국 가수 빌 리 지 이 로 쉬 가 상호작용 을 하여 현재 유행 하 는 현상 을 계속 창조 하고 있다.다양한 '플 라 워 스타일' 로 세계 적 인 인 인 기 를 누리 고 있 는 일본 의 의 류 소매상 유 니 클 로 (유 니 클 로) 는 이 기 회 를 놓 치지 않 을 것 이다.

5 월 25 일 에 유 니 클 로 엑스 무 라 에서 롱 x 빌 리 에 일 리 스 의 세 가지 단체 명 UT 시 리 즈 는 온라인 에서 정식 적 으로 판 매 될 것 이다. 여성복, 남성복 과 어린 이 는 모두 이 중 에 포함 되 고 가격 은 9.9 달러 에서 14.9 달러 사이 에 아직도 친 민 노선 을 계속 유지 할 것 이다.5 월 29 일 에 이 합작 시 리 즈 는 오프라인 소매 채널 에 동시 접속 하여 중국 시장 에서 출시 될 것 이다.

이와 같이 앞에서 분 석 된 선도 적 인 예 고 는 빌 리 에 일 리 스 와 무 라카 미 에 로 의 각자 의 예술 특색 이 모두 콜라 보 레이 션 시리즈 에서 돋 보 이 는 것 이다. 전자 초상화 와 자체 적 인 브랜드 블 러 쉬 의 소인 도안 로고 가 후자 의 대표 적 인 미소 인 태양의 꽃 과 결합 되 어 UT 시리즈 의 메 인 이미지 디자인 이 되 었 다.존 C 유 니 클 로 글로벌 창의 회장 제 이 크 는 "글로벌 한 영향력 을 가 진 두 창조 자 들 이 모여 모두 에 게 새로운 예술 표현 을 보 여 주 었 다" 고 말 했다.

비록 이번 온라인 시리즈 의 실제 판 매 량 과 시장 에 대해 정확 한 평 가 를 내 릴 수 없 지만, 풍부 한 연명 경험 을 가 진 유 니 클 로 에 게 있어 서 화 제 를 만 들 고 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 하 는 판매 추 세 는 이미 식 은 죽 먹 기다.다른 브랜드 들 도 저렴 한 기본 형 티셔츠 에 비해 많은 소비자 들 은 잠재 적 으로 유 니 클 로 의 UT 시 리 즈 를 따로 구분 하고 심지어 '트 렌 드' 의 상징 중 하나 로 여 긴 다.

그럼 에 도 불구 하고 진정 으로 소비자 들 의 마음 을 바 꾸 는 것 이 쉽 지 않다. 또한 각종 '공동 명' 이 유행 하 는 오늘날 에 '평민' 패션 브랜드 로 서 어떻게 소비자 에 게 새로운 의 미 를 가 져 다 줄 수 있 는 지, 연대 명 을 표면적 으로 보이 지 않 고 의미 가 없 는 것 을 피 하 는 것 은 유 니 클 로 오 랜 시간 동안 모색 해 온 문제 이다.

1. 유명 IP 가 공명 을 일 으 키 고 여러 겹 으로 합력 하여 커버 합 니 다.

유 니 클 로 UT 가 선택 한 합작 대상 은 각 업계 에서 가장 전형 적 이 고 인지도 가 높 은 브랜드 나 인재 로 많은 소비자 들 이 쉽게 구 매 할 수 있다.특히 지난해 6 월 출시 된 UT 컬 래 버 레이 션 시 리 즈 는 온라인 상에 서 금세 매진 됐다. 오프라인 에 서 는 스 케 쥴 을 소화 하고 여러 매장 에서 재 고 를 찾 아 다 니 는 등 판매 가 활발 하 다.이 시리즈 가 이렇게 잘 팔 리 는 이 유 는 KAWS 자체 의 호소력 과 밀접 한 관 계 를 가진다. 가격 이 상대 적 으로 비 싼 명 품 브랜드 의 연명 이나 예술 전 입장권 에 비해 예술 을 사랑 하 는 시청자 들 은 유 니 클 로 의 99 위안 이라는 공동 명칭 을 '저렴 한 대체물' 이 라 고 생각 하기 때문에 비 싼 가격 을 들 이지 않 아 도 자신 이 좋아 하 는 것 을 살 수 있다.

이 동시에 애니메이션, 영화, 게임 과 식품 등 각 업계 의 유명 을 누 르 고 범위 도 섭렵 하면 서 유 니 클 로 우 드 로 우 스 를 돌파 하고 서로 다른 소비 층 에 직면 하여 소비자 원 의 다양성 을 실현 하고 소비 시장 과 의 접점 을 확대 하도록 추진 할 수 있다.예 를 들 어 UT 가 출시 한 디즈니랜드 와 Ambush 시 리 즈 는 Pok 에 몽 과 다 니 엘 Arsham 시 리 즈 를 통 해 대중 들 이 IP 에 대한 높 은 인지 도 를 확보 하 는 동시에 서로 다른 분야 의 소비자 들 을 교차 시 켰 다.

발 매 를 앞 둔 무 라 오 롱 과 빌 리 지 이 즈 UT 시 리 즈 는 이 를 원칙 으로 한다. 로 우 스 Vuitton 과 13 년 동안 협업 한 바 있 으 며, 슈 프 림, 보 그, 천 구 보 령, 바 인 스 등 여러 브랜드 와 협업 을 통 해 패션 분야 에서 명성 을 얻 었 다.후 자 는 두말 할 것 도 없 이 젊 은 세대 에 6290 만 인 스타 그램 팬 을 끌 어 안 고 글 레 미 상 등 굵직 한 상 5 개 를 받 았 다.자신의 연명 범위 에 제한 을 두 지 않 기 때문에 유 니 클 로 연명 의 수량 이 많아 지고 심지어 많은 소비자 들 이 '큰 소리' 를 외 칠 수 있 으 므 로 유 니 클 로 가 좋아 하 는 브랜드 나 디자이너 와 합작 하 기 를 바란다.

2. 티 셔츠 를 매개체 로 하여 문화 핵심 을 나타 낸다.

이렇게 광범 위 한 온라인 합작 범 위 는 자칫 소비자 들 로 하여 금 많은 것 을 느끼 게 할 뿐만 아니 라 '너무 자주 연명 열 을 추구 한 다 는 인상 을 남기 기 쉽다.유 니 클 로 도 이 를 의식 해 올 봄 에는 전문 적 으로 새로운 잡지 'UT 2020' 을 내 놓 았 다. 이들 의 연명 전략 에 대한 취지 와 모든 연명 뒤에 담 겨 진 문화 속 핵 을 치밀 하 게 전달 하고 자 한다.

한때 UT 시 리 즈 는 유 니 클 로 가 초기 발전의 천장 을 깨 뜨리 고 '대 박' 판 매 량 을 향상 시 키 는 중요 한 역할 을 했 으 나 기초 티셔츠 시장 에서 자신의 특색 을 벗 어 나 지 못 해 판 매 량 이 부진 했다.2006 년 에 와 서 유 니 클 로 당시 에 새로 디자인 한 사토 코 사 (Kashiwa Sato) 감독 이 개혁 한 후에 야 UT 의 정 의 는 명확 해 졌 다. 즉 티셔츠 자 체 를 넘 어 프린트 로 문화 가 치 를 전달 하 는 것 이다.

더듬이 를 서로 다른 문 화 를 향 해 뻗 은 후에 그 중에서 가장 대표 적 이 고 매력 적 인 부분 을 섭취 한 다음 에 자신의 디자인 제품 과 결합 시 켜 야 한다. 이것 이 바로 유 니 클 로 가 여러 가지 공동 명 으로 향 하 는 발단 이다.조금 만 더.각종 온라인 티 셔츠 는 확실히 서로 다른 문화 요 소 를 유 니 클 로 매장 에 가 져 왔 지만 어떻게 소비자 로 하여 금 구 매 행 위 를 제외 하고 문화 속 핵 이 존재 하 는 것 을 느끼 게 합 니까?

글 자 를 통 해 이 루어 질 지도 모 릅 니 다.'UT 2020' 의 잡지 소개 에서 첫 번 째 말 은 '티셔츠 하나 에 도 의미 가 있다' 는 것 이다.'팝 아이' 전 편집장, 유 니 클 로 브랜드 잡지 '리 퍼 웨 어' 의 현재 편집장 인 목 하 효 호의 주도 하에 'UT 2020' 팀 은 뉴욕, 런던, 도 쿄 를 방문 해 여러 예술가, 서예가, 디자이너 등 을 인터뷰 했다.제1기 잡지 에서 앤 디 워 홀 시각 예술 기금 회 는 총감독 인 Michael Hermann 에 게 예술계 의 과거 변천 에 대해 이야기 하 라 고 권한 을 수 여 했 고 수전 치충 의 딸, 수화 제작 회사 이사 인 수총 유 미 자 는 만화가 궁상 장수 와 디즈니 를 논 했다.뉴욕 현대 예술 박물관 부터 고 달 제조 공장, 일 청 라면 박물관 까지 티셔츠 에 담 긴 이 야 기 를 흥미진진 하 게 풀 어 내기 위해 제작 진 은 심혈 을 기울 이 고 있다.

3. 창의 인 재 를 포함 시 키 고 전체적인 전략 을 통솔 한다.

연명 으로 출시 된 UT 시 리 즈 는 매년 새로운 합작 을 지속 적 으로 출시 하고 현재 시장 과 결합 할 수 있 으 며 어느 정도 에 그 배경 에 중심 을 두 어야 한다.UT 최초 컨 셉 트 디 렉 터 로 서 는 유일 하 다. 장 미 지 명 은 디즈니 나 스 누 피 를 좋아 한 다 는 이유 로 UT 를 구 매 하 는 사람 이 더 이상 없 었 으 면 한다 고 밝 힌 바 있다. 다른 브랜드 에서 도 비슷 한 티 셔츠 를 만 들 수 있 기 때문에 유 니 클 로 는 그 어디에서 도 찾 아 볼 수 없 었 다.

날 카 로 운 직관 으로 트 렌 드 를 포착 하고 정 성 스 럽 게 합작 대상 과 자신의 광범 위 한 인 맥 을 선별 하여 롱 미 즈 민 은 진정 으로 UT 를 브랜드 로 만 들 었 다.이 로 인해 UT 문화 와 스타일 은 유 니 클 로 에 없어 서 는 안 될 특색 이 되 었 고 이 브랜드 의 다른 심 플 한 디자인 과 균형 을 이 루 며 소비자 들 로 하여 금 '유행' 의 존재 로 인 정 받 게 했다.

장기 적 으로 현명 한 이런 창의 적 인 인 인 재 를 핵심 동력 으로 하 는 것 은 유 니 클 로 의 일 관 된 전략 이 고 U 시리즈 의 창의 총감독 인 Christophe Lemaire 도 예 증 된 것 이다.Lemaire 가 동명 의 브랜드 와 유 니 클 로 라 의 공동 명 합작 을 계기 로 이 전 Herm 's 창의 총감독 이 고급 디자인 의 느낌 을' 서민 '브랜드 에 융합 시 켜 큰 시장 반응 을 일 으 켰 고 판 매 량 도 눈 에 띈 다.그 러 자 유 니 클 로 는 Lemaire 수입 에 따라 파리 연구 개발 센터 와 고급 제품 라인 인 U 시 리 즈 를 맡 았 다.

유 니 클 로 와 디자이너 의 연결 역 사 를 돌 이 켜 보면 독일 미니 멀리 즘 디자이너 지 엘 산 더, 샤 넬 의 영감 뮤 즈 인 에 즈 드 레이, Fressane, Botte ga Venta 전 창의 디 렉 터 인 Tomas Maier 등 패션 계 의 간판 급 인물 도 적지 않다.영국 패션 브랜드 제 이 더 블 앤 더 슨 과 의 협업 은 2017 년 부터 지금까지 새로운 시 리 즈 를 선보 이 고 있다.

놀 면서 도 문화 속 핵 을 잊 지 않 는 UT 시 리 즈 를 비롯 해 디자이너 인재 들 과 창의 적 인 합작 을 통 해 서로 다른 연명 의 길 을 걷 고 싶 은 유 니 클 로 에서 벗 어 나 고 그 모색 의 발걸음 을 멈 추 지 않 았 다.