패션업의 표절 분쟁, 도대체 누가 계산한 거야?

패션 업계의 표절 분쟁 유래.창의성을 구동한 산업으로, 실질적으로 글로벌 통일의 유행 추세, 고정 품목과 외형 제한 등 조건, 의상의 창의성이 가장 어려워 시장 상업 브랜드에서 레이더를 볼 수 있다.업계 동인들은 대체로 이렇듯 비슷한 스타일을 ‘폭발금 ’으로 돌렸다.

국내 독립 디자이너 그룹이 나타나면서 지적재산권 의식이 패션계에서 점차 강화되고 있으며 최근 연관된'표절 '뉴스가 속속 대중 시야에 들어서면서 최근 일권 내의'표절' 분쟁은 더욱 민중의 격렬한 논란을 불러일으켰고, 쌍방은 이미 공당에 대응했다.

한꺼번에 유감스러운 사건입니다. 당사자는 패션권에서도 좋은 입소문을 가지고 있습니다. 한 쪽은 모델에서 성공적으로 디자이너로 변신해 평생의 경력이 용감하고 혁신적이며, 다른 쪽은 업계 여장군그룹으로 묵묵히 수십 년 동안 최고의 업종 브랜드 이미지를 수립했습니다.이 사건의 구수전이 양측에 불가피한 부정 시장의 영향을 미치는 것은 법률이 해결할 수 있는 것이 아니다.

사실 국내나 해외의 상표법, 판권법, 의상 디자인에 대한 창의보호 잠정 로고, 프린트 등 도안 원소, 전체 의상은 지식재산권 보호 범위에 포함되지 않고, 디자인 특허를 표절 하지 않은 복식 디자인은 위법 행위에 불과하다.그래서 표절 여부는 법적 차원에서 양측 태도와 검증 및 법원의 판결만 볼 수 있다.

심사숙고할 만한 것은 왜 이 사건이 시장 차원에서 어느 측에 대한 긍정적인 여론을 형성하지 못했는지 대개 모호하게 관전할 수 있는 것일까?브랜드 측면에서 소비자 시장의 지지는 그들의 관심점이며 소송을 하는 것도 법률을 시장에서 긍정적인 뒷책이 되기를 바란다.

그래서 진짜 심판은 사실 "소비자"!법적 판결이 없어도 소비자들은 브랜드의 표절 여부를 판정할 표준이 있다.우리가 몇 가지 사건을 보자 —

　소비자의 공감

미국 조화판 Off -White (Off -Whit)-Whit 브랜드 라스클럽 (Off -Clatc)/o라스클럽 (orastlat)’의 팔찌가 표절 소송을 제기하고 있다. 이 팔찌는'Off -Clat'과'Off -Clatc /Off -Clatc /o라스타'라는 이름으로 아마존을 포함한 각종 소매상들이 판매되고 있다.

이 사건에서 Off -White (Rastaclat)의 제품은 클래식의 인용 및 빨간색 표시 요소를 이용하여 소비자를 현혹시키려 하는 것은 Off -White 제품이라고 착각했다.실제로 Off -White 는 상소 원소를 위해 특허상표를 신청하지 않았다.

Off -White 의 밑바닥은 어디에서?이들은 브랜드의 6년 역사 발전에서 이 두 설계 요소는 이미 광범위한 마케팅 활동을 통해 생겨난 소비자 입소문과 여론효과에 따라 상표자산을 쌓았다고 본다.소매상, 소비자와 대중은 이미 Off -White 제품과 브랜드 상표를 익히고, 이러한 설계 원소와 Off -White 에 연결되어 있다.

소송은 계속되고 있지만, Off -White 팬들은 이 브랜드에 익숙한 민중들이 이 두 가지를 보면'표절 'Off -White 혐의를 인정한다.

　　소비자의 전공

년 전 회사 90 후 보조 냄새가 확 풍기는 일련의 상품 사진을 찍어 어떻게 이렇게 적나라하게 베껴 낼 수 있을까?국내 실적이 앞서고 저조한 경업의 여장 브랜드인 것 같지만, 사진에는 거의 모든 국제적인 브랜드가 있다.회사는 여러 차례 이 브랜드를 추천하였으며 다른 고객들이 그들에게 많이 공부하기를 바란다.이 사진들은 이 브랜드에 대한 삼관판단을 완전히 망쳤다.

시장이 매일 90여 년 후 소비시장을 주목할 때 이 집단은 독립 개성의 생활 방식을 제외하고 브랜드의 인지상도 상당히 전문적이라는 것을 깨달았다.그들은 모든 히트브랜드의 가치관, 특성, 폭행금, 그리고 속으로는 어떤 기만도 수용할 수 없고, Low.섭사의 여장 브랜드는 최근 몇 년 동안 ‘ 젊음화 ’ 를 바꾸고 있다. 제품의 성가가 줄곧 그 좋은 입소문이다.그러나 이처럼 베끼는 행위가 새로운 주력 소비군을 무시할 수 있을까?

소비자의 가치관

이 사건은 자신에게 발생했다.유명했던 슈즈에 브랜드 정제 하이힐이 붙었다.브랜드의 서비스는 까다롭지 않고 편안한 환경, 일목요연한 흐름, 풍부한 가죽과 디자인의 선택, 정교하게 1 /4사이즈의 사이즈로 진정한 VIP 서비스를 즐길 수 있으며, 마지막 신발에 대한 방안도 손을 놓지 않는다.

그러나 주문서를 확인하는 순간, 정제 컨설턴트가 갑자기 말했다: 신발 밑창을 빨간색으로 바꾸시겠습니까?그때 한끼를 한 끼고 엄숙히 그녀에게 말했다. 싫어. 내가 Christianlouboutin을 입기 싫어.상대방의 호의를 마음속으로 이해하지만 브랜드에 대한 인상은 단번에 할인되었다.

그래서 소비자들의 표절 기준은 무엇일까?브랜드 특유의 신분 표시 (BrandIdenity): 로고, 패턴, 스타일, 가치관.브랜드의 신분은 선명한 특징을 가지고 있으며, 팬들과 대중의 인정을 받으면 시장의 유지와 보호를 받게 되고, 법률적 배서가 있는지 여부에 따라 된다.

예를 들면, 이 몇 년 동안 젊은 사람들 사이에서 불길이 심해서 가게에서는 자유시장처럼 번화하다.소비자 집단이 브랜드에 대한 인지는 매우 명확하다: 작은 CK, 우주 대패 조류가 민간 쌍둥이 자매, 갓 보면 큰 카드로 보이지만, 또 자신만의 하이라이트가 있어, 관건이 좋다.작은 CK 는 국제적인 브랜드의 설계 요소를 참고해 왔지만 최종 제품은 반드시 자신의 브랜드 이미지로 시장을 선보이고, 높은 가격은 한 편의 호평을 받았다.

브랜드 신분이 명확하지 않고 브랜드가 어느 정도 시장의 명성도 있다고 하더라도 중요한 순간에 소비자들은 입장을 밝히지 못하고 있다.만약 국제카드로 만들어야 한다면 소비자들이 브랜드의 신분에 대해 더욱 엄격한 동의를 하고 있으며, CELINE 의 갑작스런 전환이 전 세계 팬들의 구유를 얻는 것은 클래식 사례다.

최신 시장 연구 자료에 따르면 전 세계 시장의 성장은 이미 통일 시대에 접어들었고, 중국의 소비시장은 더 이상 서구적으로 늦지 않았고, 중국의 주력 소비군의 시야는 세계화, 브랜드와 제품에 대한 인지에 더욱 전문적이다.이것은 좋은 일이다.시장 제품의 동질화의 시대에 포위되고 싶다면 브랜드는 적극적으로 탐색하고 자신의 브랜드 신분 건설에 초점을 두고 제품은 브랜드 가치의 성과를 보여야 한다.제품은 시즌마다 변한다. 브랜드의 가치는 영원하다.

패션 브랜드의 경쟁은 단시대항전이 아니라 장기 경기!경쟁의 관건은 브랜드력이다.이 공동의 목표를 위해 비비비학은 해외 학원 전략 협력을 위해 중국 패션산업을 중심으로 ‘브랜드 가치 ’를 핵심으로 하는 브랜드 전략 시리즈 과정을 함께 교류하고 있다.국내에서 더이상 제품 표절 을 위해 얼버무리지 않고 독립적 으로 개성 있는 중국 패션 브랜드가 전 세계 시장에 우뚝 솟아 있기를 바란다.