Burberrry 브랜드 재소형 전환형 은 중국 시장에서 이미 첫눈에 띄었다

새로운 도형 표식, 로고가 풍부한 제품과 소매, 마케팅 및 전파 분야의 대량 투자로 버버버리의 브랜드 재소공정은 리카도 티시의 리더 아래 창의적으로 출시된다.오늘날 이 전환형 은 중국 시장에서 이미 발효되었다.

이 영국 패션업체에 따르면 202020재년 1분기 흑자 결과에 따르면 6월 29일까지 3개월 동안 버버버리의 동점 매출은 같은 기간 4% 증가하면서 시장 예상보다 훨씬 높다.이와 함께 6월 말 티시의 새 시리즈는 본선 매장 상품 공급 중 약 50%(3월 수치는 약 10 ~15%) 순이었다.새 시리즈가 계속 녹음된 두 자릿수가 늘어났다.특히, 중국 대륙시장의 매출은 전년보다 15% 증가하였으며, 유일하게 두 자릿수 성장을 이루는 원정시장이 됐다.

요컨대 최신 재보에서 중국 소비자들이 티시시티를 만들어낸 신판 버버리가 매우 선호하는 것으로 나타났다.22세 중국 남성 소비자 Zhang Changchen은 지난해 상하이 신천지 태평호에 거대한 Thomas Burberrry 곰을 설립했을 때 버버블리의 변화를 주목하기 시작했다고 밝혔다."그 장치는 나에게 깊은 인상을 남겼는데, 이 부모의 오래된 브랜드에 대해 궁금증을 느끼게 했다."라고 그가 말했다.현재 Zhang 은 "Thomas Burberrry Monogram" 티셔츠 (판매가 400달러)를 차지한 이 브랜드의 첫 번째 제품이다.그는 이 브랜드 ‘모노그램 스프라이프 (Monogram Strip E -canvas)’의 크로스백 (690달러), 그는 이 스타일의 ‘쿨하다 ’고 생각한다.

버버리 핸드백, 액세서리 분류의 중요성이 계속 높아지고 있다. 사치 브랜드가 중국 시장에서 얻는 것이 중요하다. 소비자들이 대폭 가방을 좋아하기 때문이다.Burberrry TB 핸드백 시리즈가 최근 구매자들의 주목을 받고 있다. 사치품 대신 리타 헤이에게 "수영장 TB 봉투를 신청하는 손님들이 많다. 요즘 캔버스 핸드백도 인기다"고 말했다.그러나 그는 TB 봉투가 폭발적인 가방으로 여겨질 수 있을지는 확실치 않다. “그 불타오르는 정도가 여전히 뒤처졌기 때문이다. 루이즈 버트톤을 포함한 트런크, 찬엘의 개블백과 디라이어의 마안가방을 포함한다 ”고 말했다.

제품의 혁신을 제외하고는 브루베리는 브랜드를 홍보하는 데 많은 자원을 투입했다.Supreme 등 길거리 브랜드의 상업에서 성공적으로 공부한 이 브랜드는 중국 실험 위신의 ‘Drop ’ 소매 모델로 소비자들의 브랜드에 대한 흥분과 갈망도를 자극한다.Burberrrry는 중국 주요 도시의 일부 소매점을 재배치하고 새롭게 진열해 이 가게의 제품에 맞는 새로운 DNA 를 확보했다.

Burberrrry는 상업 전환의 정확한 궤도에 처해 있는 것 같지만, 의문은 여전히 극도의 불안정한 대세에서 (영국 퇴전, 무역전, 중국 경제 완화 등 열악한 상업환경에서 지속적으로 발전할 수 있을까?

화기은행은 7월 12일 발표한 투자자 보고서에서 버버베리 전망이 밝다고 밝혔다."신제품의 사용성이 개선됨을 감안하면 올해 하반기에 더 강력한 성장을 이룰 것으로 보인다"고 말했다.이 브랜드는 지난 9월 티시시시의 신제품 총점액을 약 60% 로 끌어올리고 연말까지 75% 정도 인상할 계획이다.그러나 모건대통은 더 신중한 태도를 보이고 있다. 때마침 타이밍이 더 어려웠기 때문이다. 우리는 결코 불리한 주기에서 성공을 거두지 못했고, 브루베리는 영국 탈유럽 파운드의 파동 영향에 큰 영향을 미쳤다.예.

심지어 브랜드 자체도 전망에 대해 신중한 태도를 보이고 있다.1분기 동점 매출의 반등은 이 브랜드의 연간 전망을 올릴 충분한 자신감이 없다.더 중요한 것은 티시의 디자인이 제품에 광선효과를 선사할 수 있다는 것을 증명하지 않은 것이다.저자: Yiling Pan