운동장비가 점점 유행하고 있는 스키니 바지가 청바지 시장을 위협하고 있다

20년 전 양복은 직장 등 공개석상의 공식 의상으로 점차 트레이닝캐주얼복에 의해 대체되면서 달라진 뒤에는 헬스 운동이 중고단 소비층이 추구하는 주류 생활방식이 되고 있다.

이 추세에 요가, 헬스 등 다양한 운동에 필요한 스키니 바지가 사람들의 옷장을 점령하기 시작했다.

한동안 인스타그램에서 억대의 팬덤을 소유한 김카르샤안, 켄돌 제니 등 스타들의 초모, 유럽미의 젊은이들은 색다른 컬러나 무늬가 있는 스키니바지를 ‘길거리 의상 ’으로 여겨졌다.

소매연구회사 Editedite의 통계에 따르면 현재 전 세계에서 모두 11000종의 스키니 바지가 소비자들에게 선택할 수 있다.

패션 트렌드는 타이밍 팬츠로 허리부터 발까지 스키니 팬츠로, 1980년대 초반 헬스와 유산소운동의 흥행으로 인기를 끌었고, 2005년부터 미니스커트로 취급됐고, 최근 젊은 세대의 소비자들이 직접 티셔츠와 어울렸다.

흥미로운 것은 지난달 말 4명의 아들을 가진 어머니 마리앤 화이트의 항의를 받았다.

마리앤 화이트는 성모대와 성모 마리아 여학원에 합동보한'더 오브러브'의 편지에 여학생이 패션을 위해 스키니를 입지 않기를 바란다. 너무 몸에 붙은 디자인이 남성에게 좋지 않은 아이디어나 조치를 초래할 수 있기 때문이다.

이틀간 성모대와 성모 마리아 여대 학생들은 스키니 바지를 입고 항의를 표했다. 트위터 등 소셜미디어 플랫폼에서 리그네드를 내세워 화제를 모았다.

‘더오브웨이 ’는 이후 편집부가 발표 후 35편을 넘는 비난 메시지를 받았고, 현재 이 화제는 사교 매체에서 지속적으로 발효되고 있다.

'뉴욕타임즈 '패션 디렉터리맨은 해당 사건에 대한 글에 따르면 스키니 팬츠의 논란점은 다른 연령대에 대한 의미가 있다. Y 세대에게 스키니츠는 생활방식의 상징, 건강과 활력을 대표하는 데일리 작업복이 아니라, 더 젊은 Z 세대 바지는 청바지와 같은 기본 아이템이다.

실제로 스키니츠라는 제품은 이번이 처음이라는 비난을 받은 것은 사실이 아니다.

2017년 미국 연합항공은 스키니 바지를 입은 여성 승객 두 명이 탑승을 금지해 분노를 불러일으킨 바 있다. 사교 매체에서 스키니 팬츠에 대한 논란이 일고 있다.

여러 가지 논란은 스포츠 의상 소매업자 눈에 눈에 띄는 좋은 시기와 다름없다.

미국 연합항공의'스키니진 사건 '발성 후 독일 스포츠 의상 브랜드 퍼마라는 즉각 항공사 비행기표를 소지한 소비자에게 스키니바지 제품의 20%를 할인해 자신의 이미지를 높이겠다고 밝혔다.

파마 글로벌 브랜드 마케팅 총각은 Adam Patrick 인터뷰에서 스키니츠가 바지라고 생각했다. 어떤 나이든 여성들이 입고 싶은 스키니 바지를 언제든지 입을 수 있는 스키니츠다. "파마가 표현하고 싶은 태도다"고 밝혔다.

또 다른 요가 의상을 위주로 하는 스포츠 브랜드 일울리몽은 최근 최근 업계에서 가장 큰 흑마가 됐다.

lululemon 은 창시자 Chip Wilson 이 1998년 비시성 밴쿠버에 창립했으며 요가 운동이라는 세분적인 소규모 시장을 잡은 뒤 요가 의상 기능성 에 빠짐없이 과학기술 요소를 개량한 후 시장으로 빠르게 추진해 달라진 계획을 보여주기 위해 lulululemon은 온라인에서'요가 벽'을 설치한다.

패션 헤딩넷에 따르면, 2월 3일까지 4회 시즌 내 울리몬의 매출은 동기 대비 26.6억 달러, 순이익은 82 ~2.18억 달러로, 8개 분기 연속 흑자 증가했다.

최고경영자 Calvin Mcdonald 는 성명에 따르면 2018년에는 lulemon이 가장 강력한 활약을 펼치는 한 해 미래는 글로벌 포석을 계속 가속시키며 40 ~50개 매장을 새로 늘리고 202020년 연수입 10억 달러의 목표를 달성할 계획이다.

미국 트레이닝 의상의 거물 니키도 2017년부터 여성 스키니츠를 겨냥한 이 제품은 5000개 전문점에서 스포츠 팬츠 전매구'pant studios'를 설치했다.

니키 관리층은 당시 운동장비가 유행하면서 스키니 팬츠가 새로운 청바지가 될 것이라고 밝혔다.

올해 초 니키는 요가 스포츠 디자인을 위한 의상 시리즈 니키 콜렉션, 여성 소비자들뿐만 아니라 남성 요가 바지 등을 내놓았고, 니키 트래인클럽 프로그램에 새로운 요가 훈련을 선보였다.

Nike 는 lululemon 에겐 위협이 될 것이라는 분석이다.

이와 함께 시수패션이 실패한 Under Armour 도 올 초 프로스포츠 시장에 복귀해 새로운 기능성 운동룩을 선보일 수 있다고 밝힌 가운데 스키니츠라는 제품도 포함됐다.

또한 스키니츠의 트렌드도 많은 신흥 대중의 스포츠 브랜드를 탄생시켰다. 예를 들어 미국의 아웃도어 보이스, 국내 파라티클 피버 (입자 열광) 등이다.

이 세분분야의 경쟁이 갈수록 치열해지고 선도적인 울레몬은 여전히 정가권을 쥐고 있다.

2018년 통계 데이터에 따르면 울울리몬의 제품은 일수 DSO 지수가 2.38, Under Armour 를 넘는 32.85일과 니키의 38.1일 변환했다.

더욱이 다른 스포츠 의상 브랜드를 경계하는 것은 울울리몽의 야심이 커지고 있으며, 구호를'건강생활 방식을 영감으로 삼는 스포츠 브랜드'로 바꾸기 시작하면, 이 브랜드는 촉각을 더 많이 펼치며 개인간호시장에 진출해 올 3월 52회 슈퍼 공기 MVP 수상자 Nick Foles 대변인 것으로 알려졌다.

Calvin Mcdonald 남성복은 lulemon의 미래의 새로운 성장동력이 될 예정이며 2020년 10억 달러의 매출을 목표로 하고 있다.

고단 연구 서비스 기관 FT Confidential Research 최신 보고서에 따르면 여성 소비자들은 매년 운동장비 방면의 지출은 인민폐 1141원으로 남성 소비자의 1081원을 넘어섰다.

개터L2 는 앞으로 2년 남장 시장의 성장 속도가 거꾸로 예상된다.

스키니진의 트렌드는 단기간 내에 사라지지 않고 운동브랜드도 쉽게 포기하지 않는다는 것이다.

스포츠 여가 풍조가 갈수록 심해지면서, 예국제적으로 중국 소비자들의 스포츠 레저 의상 소비가 내년에 사치품을 넘어설 것으로 보고 있다.