고유량 열도 연년 적자를 구하지 못하고 디자이너 브랜드가 왜?

빅토리아 비키엄의 10주년 대수는 뉴욕에서 런던 고향으로 이사 간 뒤 새로운 돌파를 구하기 위해 올해 2019 가을 겨울 수영장은 여전히 런던 패션쇼에서 열린다.

데이터 분석에 따르면 영국 디자이너 Victoria Bictoria Beckham 은 런던 패션주간 브랜드가 다시 소셜미디어 참여도 중 1위를 차지했다.

하지만...

여전히 결손인 듯 조개형수의 화제 열도는 디자이너 브랜드를 달지 못할까?

빅토리아 Beckham 2019 가을 겨울

기존 디자인에 비해 이번 시즌 패션의 상체효과는 실질적인 가능성을 중시하고 있다. 런던의 두 번째 쇼, 2019 가을 겨울 시리즈는 ‘인륜 ’의 체크, 빈티지, 빈티지, 빈티지한 체크, 빈티지 무늬, 복고감 속에 모던한 분위기를 더했다.

계열은'우아한 도시 여성'을 주제로 42세트를 발표했다.

스타일리스트에 따르면 디자인의 사고는 여성의 다양성, 우아하면서도 잘 어울리지 않았다고 설명했다.

여전히 빅토리아 베킥햄의 전형적인 간략한 패턴으로 70년대 유행 요소를 더해 과한 셔츠 넥에 빈티지 무늬 원소와 추상체인 프린트 프린트를 더해 심플한'벨형수식 '옷장에 패션 변화를 더했다.

매번 대수 전 관선은 이례적인 화제성을 갖고 있다.

대수가 시작을 앞두고 조개형수는 인스타그램에서 브랜드를 이번 시즌부터 ‘피초는 쓰지 않겠다 ’고 발표했다. ‘Fur -Free ’ 대군에 본격적으로 합류했다.

왜 브랜드의 열기는 높지만 연년 내내 적자를 보았다

고도의 화제성과 칭찬을 받아 왔지만 빅토리아 Beckham 의 적자 문제는 2016년에 840만 파운드를 달성하고, 빅토리아 Bckham은 2017년 매출액이 3600만 파운드였으며 430만 파운드였다.

작년의 적자는 심지어 1020만 파운드에 이르렀고, 인민폐 9000만 위안에 이른다.

브랜드는 시장이 확장됐다고 하지만 11년이 된 브랜드에 대해 좋은 해석이 아니다.

디자이너 브랜드, 빅토리아 베ckham은 디자이너 브랜드의 통용 문제가 있어 정가가 높고 경로가 비교적 단일하다.

대부분의 디자이너인 즉 브랜드 주취자 모델의 모델로 출발할 때 주목도가 높지만, 후속적인 비즈니스 추진과 유도, 성숙되지 않은 운영 패턴에 원가 높은 수준을 넘어 일선 브랜드를 넘어 후속 발전이 상대적으로 어려워졌다.

다양한 요소로 인해 지금의 디자이너 브랜드는 대체로 독특한 디자인, 판형 또는 원단을 추구하는 경우가 많았고, 상업 브랜드에 비해 작아도 빅토리아 베킥 같은 이슈 중심의 흐름 열도 자급자족 성숙한 브랜드가 되지 못했다.

런던 패션주간 브랜드는 사교 매체의 참여도 가운데 상위권 브랜드로 매년 필수 아이템을 선보이며, 쇼에 이어 디자이너와 가족들이 축하하는 사진은 160만 원을 기록하며 MIV (Media Impact Value)가 84만 달러에 달한다.

이어 가장 참여도가 높은 브랜드는 버버베리, 비비엔 Westwood, Alexa Chaung 등이 뒤를 이었다.

지난해 이들 가족은 블리티쉬 ‘보게이 ’ 10월간지에 올랐다. 어느 정도 보면 이 브랜드가 가족의 화제를 지탱하지 못하지만, 브랜드로 돌아가는 가장 중요한 디자인 자체로 보면 브랜드가 디자이너로서 스타일리시한 점퍼로 발랐지만, 전체적으로 대모병 부족, 네티즌의 구유를 토로하기도 했다.

충분한 열기가 있어도 브랜드의 연년간의 손실을 막을 수 없다.

성복 분야에 비해 더 일찍 운영하는 안경 등 액세서리 품목은 최근 선보인 빅토리아 베키 뷰티와는 오히려 더 잘됐다.

디자이너 브랜드가 이렇게 어려워요?

올해 디자이너 브랜드는 자본의 운영이 두드러져 발전의 확장을 구하기 위해 디자이너 브랜드가 점점 자본의 도움을 구하기 시작했다.

성숙한 디자이너 브랜드 Alexander Wang 도 피하지 못하고 지난해부터 여의그룹의 본부를 참관해 외부 투자를 찾는 것으로 의심된다.

더샘 브라운과 Acne Sudios 같은 주식 매각은 발전을 추구하는 디자이너 브랜드 처지가 더욱 수동적이다.

또한 인수 후 만사대길이 아니다. 상업 운영은 최종 재판 기준이다. 여전히 실적이 좋지 않다면 지속적으로 투매되고 브랜드 운영 결정에 영향을 미친다.

예를 들어 디자이너 브랜드 Steella McCartney 와 크리스트톱 코니가 연이어 운그룹을 분리시켰다.

왜 디자이너 브랜드의 현재 단계가 이렇게 어렵습니까? 가격과 위치를 보면 전통 사치품이 비싼 이유는 용품, 제작, 기술, 디자인이 매우 비싸고 생산량이 적기 때문입니다.

현재 새 매체와 정보 채널이 넓어지면서 젊은 시장을 개척하면서 그 자체의 설계공예의 내포적 우세는 사라지지 않는다. 신흥 디자이너 브랜드는 정가가 높지만 가격의 품질과 계급 차원에 맞추지 못하고 있다.

제품과 성가비에서 보면 빠른패션의 빠른 빠른 회복 능력을 추구하는 디자이너 브랜드는 또 하나의 중격이다.

대량 출현, 성가가 비교적 낮고 완벽하지 않은 운영 체계도 경쟁력이 충분한 디자이너 브랜드가 등장해, 몇 중 점퍼 아래 더욱 위태롭다.

더욱이 대량으로 통제할 수 없기 때문에, 정가상 디자이너 브랜드는 눈에 띄지 않고, 원가가 높은 동시에 무턱대고 가격을 제시하고 제품 자체를 중시하지 않는 경우는 운영 외에 가장 큰 문제이다.

비록 유량 시대에 처해 있지만 유일의 결정적인 요소는 아니다. 늘 노출된 빅토리아 Bictoria Beckham 은 브랜드의 손실을 막을 수 없는 현황, 베 형수는 다른 모든 사치 브랜드를 물리치고 인스타가 가장 많은 디자이너가 됐다.

그러나 이와 함께 브랜드 빅토리아 베키엄은 2013년 매출액이 3039만 파운드 (약 위안화 2억 6억)에 달했다. 전년 1576만 파운드가 92.8에 달했다.

패션 장사가 쉽지 않다. 디자이너 브랜드는 브랜드 운영과 원가에 공부할 수 있는 곳이 많지만, 가장 중요한 것은 제품의 품질, 자본은 디자이너 브랜드의 확장의 관건으로 장기적인 자본협업을 얻고, 디자이너 브랜드는 더욱 예쁜 데이터를 사용해야 한다.