중국 브랜드는 왜 국제 패션주에 로그인해야 합니까?

사대

중국

수량이 지금처럼 이렇게 많아 본 적이 없다.

세계 의류 신발 모자망에 따르면, 방금 지난 런던에서

지난주, Xander Zhou 관례로 2018년 가을 겨울 시리즈를 발표했다.

프로노운스는 런던 남장주에 오른 중국 디자이너 브랜드가 됐다.

패션주를 보내는 것은 지족 GQ 가 2012년부터 성립된 GQ Presents 종목으로 중국 젊은 디자이너를 런던패션주에 보내는 의미다.

사실 Xander Zhou 역시 이 프로젝트에 수익을 냈다.

2012년부터 런던 남장주가 본격적으로 성립됐으며 지족 GQ 순세에 GQ Present 프로젝트를 설립해 잠재력 있는 중국 남자 디자이너가 국제으로 추진하고, 이들은 매년 두 시즌 런던 남장주 쇼를 할 기회를 준다.

지난 5년간 GQ Presents 는 디자이너 Xander Zhou, Kay Kwok, 상관철, Sean Sun, 시몽리 등을 각각 추천했다.

새 브랜드에 대한 더 포용되는 런던 남장주 외에도 이번 시즌 파리 남장주에도 세 명의 중국 디자이너 브랜드가 선정됐다. 각각 세안수엔, 산쿠나즈, 엔너스 찬스다.

Angus Chaang 2018 가을 겨울 시리즈.

이달 말 파리 고급정제 패션주간 디자이너 브랜드 곽배는 5차 초청을 받았다.

Fen Chan Wang 은 뉴욕 남장주에 새 시리즈를 선보인다.

같은 기간 천고양이는 오는 2월 7일 이번 뉴욕 패션주에 차이나 데이를 개최한다.

이날 전시된 네 브랜드는 스포츠 의상 브랜드 이녕, 의상 브랜드 태평조, 진관희가 창립한 트렌드 CLOT, 디자이너 브랜드 첸핑.

초보적인 통계에 따르면 아직 발표되지 않은 일부 여장주 일정을 제외하고 조만간 국제패션주에 오른 중국 브랜드는 최소 10개로 예상하지 않고 역대 최고에 이른다.

이 현상은 어느 정도 중국 패션 브랜드의 부상을 반영한다.

중국 학생 수가 전 세계 일류 패션대학에서 급등하면서 독립 디자이너 브랜드들이 쏟아져 국제적인 인정을 받기 시작했다.

그러나 문제도 떠오른다. 많은 중국 브랜드는 특별프로젝트를 통해 패션주에 잠시 올라간 뒤 공식 일정에 오르지 못했다.

중국 브랜드가 패션주에 오르면 브랜드와 플랫폼 측은 결국 무엇을 얻을 수 있을까?

물론 패션주가 노출된 뒤 더 많은 국제구매 주문이 될 수 있다는 것이 가장 직접적인 것이다.

그러나 그것은 필연적인 것이 아니다.

노출은 주문과 달리 구매자의 결정에 근거하여 제품에 대해 더 실질적인 비즈니스 고량을 필요로 한다.

구미의 성숙한 시장 체계 아래 기초를 세우려면 디자이너 브랜드는 일반적으로 느린 축적 단계를 거쳐야 한다.

거의 일부 디자이너 브랜드만 원시적 축적을 견딜 수 있다.

현재 낙관적이지 않은 디자이너 브랜드 시장에 데이터가 있으며, 디자이너 100개 브랜드는 한 개밖에 살 수 없다.

GQ 등 매체 플랫폼은 브랜드 영향력을 이용해 전시 기회를 제공한 뒤 브랜드 후속 발전은 여전히 자신의 상황에 달려 있다.

하지만 천고양이가 이번 팀으로 뉴욕 패션쇼를 가졌는데 다른 사고를 내며 브랜드 후속 발전에 대한 추궁에 대한 새로운 답변도 있다.

캠프 에서 볼 때 네 개 브랜드 중 은 디자이너 브랜드 뿐 아니라 현재 중국 패션 산업 에서 가장 대표적 인 네 가지 뛰어난 품종 및 브랜드 다.

천고양이는 분명히 브랜드의 선택에 특별 기획을 했다.

국민 스포츠 브랜드 이녕, 국내 패션 브랜드 젊어지고 대표적인 태평조, 날로 흥행의 히트카드장사 대표 CLOT, 신흥 디자이너 브랜드 대표의 첸핑, 기존 업계의 판도를 완벽하게 구성했다.

이녕 태평새와 CLOT 는 디자이너 브랜드와 크게 다르다는 점이다.

디자이너 브랜드에서는 해외 패션 대학을 졸업하고 개인 브랜드를 창립하고, 정태 전시나 패션에 오르거나, 쇼룸에 참석해 구매 리스트에 참가하고, 디자이너 브랜드는 중국 상업브랜드가 이런 유럽과 미국 시장의 기습 패턴에 더욱 익숙하다.

그러나 다른 세 브랜드에 대해서는 국제패션주 체계는 브랜드의 경험 외에 있다.

한편 이녕 태평새와 CLOT 는 상업체에서 규모에 이르렀다.

패션주에 오르던 중국 디자이너 브랜드와는 다르다.

최신 재보에 따르면 올해 6월 말까지 이녕 (02331.HK)의 수입은 11.14%에서 39.96억으로 이윤이 67%에서 1.89억원으로 현재 시가가 약 140억홍콩달러에 이른다.

태평조 여장 브랜드 Peacerd Wooman

태평조 (603877.SH)에 따르면 지난 주에 발표한 2017년 실적 예증 공고, 회사는 2017년 영업 수입이 전년 대비 15.4% 증가할 것으로 예상했다. 시즌4분기 시즌 매출은 전년 대비 24.73%, 순이익 3.03억, 전년 대비 60% 증가, 현재 시가가 약 120억 위안을 기록하고 있다.

CLOT 광고 이미지

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진관희의 조류 사업도 선진 시장을 점령해 중국 시장에서 기초를 다졌다.

CLOT 소속 조이스와 JUICE STAND 는 상하이, 베이징, 청두, 장사 등이 모두 포착됐다.

2017년 초, CLOT 는 스포츠 1천만 원어치에 호응했다.

8월 중순, 그는 또 새로운 회사를 출시하고, 조류문화가 플랫폼 인네르젝트를 전파하며 6월 천만 원금을 완수했다.

디자이너 브랜드 첸핑 광고 이미지로.

유일하게 상업적으로 야리야리한 것은 디자이너 브랜드 첸핑, 천고양이가 이번에 뉴욕 패션주에 참가하는 목적 중 하나가 바로 디자이너 브랜드다.

천고양이 의류 사업군 사장은 최근 2018년'디자이너 DT 창신 계획'을 시작할 계획이다. 1년 동안 이 신흥 분야에서 5대 이상의 브랜드를 부화시키며 뉴욕 패션주와 협력하는 천고양이 중국일 Tmall china day, 더 많은 본토적 디자이너 브랜드를 글로벌 무대에 오르며 뉴욕 패션주와 협력해 외국 브랜드를 중국 시장에 끌어들이고 있다.

2017 고양이 쌍11 전 세계 조류 축제

사실 중국 오리지널 디자인 상륙 패션주는 신선한 일이 아니다. 중국 두 번째 온라인 소매상 경동은 최근 몇 년 동안 패션주를 꾸준히 계속했다.

2015년 9월 경동은 처음으로 중국 여장 브랜드를 미란다 국제패션주 공식 의정으로 보내며 2016년 2월 경동 패션은 5개 우수 디자이너 오리지널 브랜드를 뉴욕 패션주까지 가져가 처음으로'즉 사'를 시행했다. 2016년 9월, 경동은 6개 브랜드를 런던 패션주에 데리고'경 •제'라는 의상 발표를 개최했다.

한편 2018 봄 여름 패션주간 경동은 미국 디자이너 브랜드 3.1Phillip Lim 영국 디자이너 Marry Katrantzou, 중국 여영 디자이너 장훼산 합작쇼를 진행했다.

지난해 11월 6일 경동은 미국 패션 디자이너 협회 CFDA /Vogue 패션 펀드에 합류해 미국 젊은 디자인의 힘이 중국 시장에 순조롭게 진출해 이음없는 온라인 시장을 이룰 수 있도록 도왔다.

조기 경동은 패션주에 참가하는 중점을 중국 오리지널 디자인'나가라'에 두고 있다. 지금은 이미 기초가 있는 국제브랜드와 패션주간 협력을 하는 데 더욱 편향이 있다. 목적은'도입'이다.

Alexander McQueren, Saint Laurent 등 국제 브랜드가 최근 자주 경동에 진출해 현재 회사의 업무 중점을 증명했다.

그러나 천고양이는 반대로 이번 뉴욕 패션주에 진출해 뚜렷한 신호를 놓았고, 즉'걸어 나간다'고 말했다.

월 딘은 중국이 중국 디자이너 를 도와 나갈 수 있도록 전 국제 환경이 중국의 설계 수준을 인식할 수 있도록 도와주길 바란다.

패션주 형식을 선택하는 것은 주로 국제패션어권의 문제라는 분석이 있다.

이는 현재 천고양이와 경동은 4대 패션주간에서 쟁탈하는 초점이다.

두 대 플랫폼을 통해 국제플랫폼으로 수송된 중국 브랜드는 권위 있는 의견을 인정받아야 한다.

일류 패션대학교에서 배출된 디자이너 브랜드는 본래 국제 수준을 갖추고 있으며, 강력한 추진력으로 국제적 폭로까지 이어지고 있다.

하지만 디자이너 브랜드뿐만 아니라 태평조, 이녕, 크로트는 패션에 대한 같은 호소를 갖고 있다.

태평조 등 국산 브랜드가 업그레이드되면서 디자인과 시각 전달에서 국제화를 꾀하고 태평새는 최근 몇 년 동안 국제화 수준의 창의팀을 지속적으로 받아들이고 있다.

비록 본토시장은 여전히 그 본영이지만 패션주에 오르는 것은 브랜드의 조율성을 의미하는 것이다.

국민운동 브랜드 이녕도 마찬가지지만 더 많은 목적이 있을 수 있다.

이닝과의 경쟁이 점점 치열해지면서 해외 시장 인수도 두 대 스포츠 브랜드 경쟁의 초점이 됐다.

국제적 노출도가 이녕이 국제브랜드 인수 때 의가력이 더 유리하다는 분석이 나온다.

트렌드, 스니커즈의 토론 속에서도 이녕의 토론 열기는 꾸준히 안달인 듯, 리엔ing Way of Wade 6

최근 주파수 판매를 앞두고 이닝은 외부 업계 최신 추측의 퍼마 잠재 구매자가 됐다.

파마 인수는 이녕의 낙찰이 될 수 있는 경쟁무기가 될 것이라는 관측도 있다.

또한 트렌드, 운동화권 토론에서도 이녕의 토론 열기가 꾸준히 안정된 것 같다는 분석도 이녕이 패션도 잠재력은 크다.

이미 미국 시장에 뿌리를 박은 CLOT 에도 패션주가 한 번에 알려진 새로운 기회다.

패션 위젯의 트렌드 브랜드가 패션주간 늘어나고 있다. 천양은 클라트의 선택은 물론 국제구매자가 A -Cold -Wall, Off -White 등이 패션주 단골 트렌드 브랜드로 떠올랐다.

이런 행사는 천고양이에게 ‘수근육 ’의 좋은 기회이며, 원동력은 플랫폼 국제어휘권을 높이고, 브랜드도 플랫폼 의가력을 높이고 국제시장에서 더욱 우위를 차지하고 있다.

하지만 브랜드 쇼 후 후속 발전에서 천고양이는 노출 외에 더 많은 해결책을 제공했다.

디자이너 브랜드 브랜드를 겨냥하여 천고양이는 유량 부양, 공급 사슬, 마케팅, 브랜드 건설 등 여러 방면에서 디자이너 브랜드에 상업적인 기능을 제공하고 있으며, 특히 천고양이가 잘하는 큰 데이터 분야는 디자이너 브랜드에서 사용자 분석에서 가격대 예측 등 전방위적으로 지원할 것이다.

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장량매수점 창업자 타샤도 천고양이에 입주하기 전에 디자이너 업종과 네트워크 탈절이라고 했다.

하지만 새로운 소매 시대에 이르렀을 때 디자이너 브랜드가 더 큰 환경에 와서 디자이너 간의 경쟁이 아니라 제품의 성가비, 서비스, 애프터가 시대에 따라갈 수 있을지 고민이 필요하다.

디자이너 브랜드는 해외 모드 복제 등으로 인한 갑절률이 높았고 가격은 종종 높은 수준이다.

이 문제는 수직 플랫폼 천고양이를 통해 해결하려고 시도하고 있다.

상업 브랜드도 전기상 플랫폼과 협력하는 잠재력을 보았다.

지난해 9월 20일 태평새가 천고양이와 새 소매전략 협력을 달성했다.

장강평 태평조 의류 회장은 전략적 협력을 달성한 후, 양측은 브랜드 건설, 대데이터 부작용, 소비자 운영 및 선상에서 전체 채널 융합 등 분야에서 깊은 전략적 협력을 펼칠 계획이라고 밝혔다.

미래 태평새도 천고양이와 협력해 2020년 전 선상 매출액이 100억 원, 전체 매출액은 200억 원에 달한다.

2017년 천고양이 쌍순, 태평새는 남장과 여장 판매 차트에서 6위와 4위에 올랐다.

이녕도 운동복과 운동화 유목 판매 차트에서 6위에 올랐다.

더블 10일 전야 플랫폼에서 내놓은 공식 블랙리스트 중 조기 남성복 비율이 높았다.

이 브랜드들은 패션주에 노출된 노출은 전자상 판매에서 효율이 비교적 높은 전환을 받을 수 있다.

본질적으로는 패션 소매의 경쟁 뒤에는 큰 데이터 비례가 있다.

큰 데이터 자원의 공동 우세 외에도 경동은 강력한 물류 창고에 기대어 하드웨어를 저장하고 천고양이가 더 정밀한 사용자 데이터를 분석한다.

중국 전산시장은 거의 천고양이와 경동의 거물인 고양이 개싸움이 되었지만, 의류 브랜드를 위해 판매경로를 제공하고, 브랜드 미래를 위한 플랫폼도 이 두 플랫폼이 아니다.

그러나 이번 행사의 동기에 대해 업계 나인들도 이번 계기로 디자이너 부식 디자이너 DT 프로젝트를 가동하는 것이 아니라 디자이너 브랜드가 국내 시장에서 떨어지는 곳이 아니라 디자이너 브랜드의 가격 문제에서 실질적인 진전을 거둘 수 있다고 의문했다.

CLOT 등 상업 브랜드도 중국 선상 시장에서 더욱 심경해야 한다.

결국 천고양이는 미디어 플랫폼뿐만 아니라 시장 문제의 해결에 더 있다.

실제로 해외 모델을 복제하는 디자이너 브랜드와 상업 브랜드가 더 필요한 것은'도입'이 본토시장에 적응하기 위해서다.

중국 브랜드가 패션에 오르면서 인정을 얻는 동시에 시장에서도 브랜드 참여 주간의 실제 효과와 후속 발전이 더욱 주목된다.

해결 방안을 휴대하는 전기상 플랫폼은 패션주에 다른 사고방식을 제공했다.

미래 천고양이, 경동 등 국내 방송업체 플랫폼이 패션 주나 브랜드 판매 통로를 직접 제공한다는 분석이 나오고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.