A & F 전환면'섹시'는 더 이상 흥행되지 않는다.

다른 피부색, 8개 복근, 비치팬츠만 입은 섹시 남모는 미국 의류 브랜드 Abercrombie & (Aitch A & F) 의 마케팅이기도 했다.

이들을 포함한 ‘섹시 마케팅 ’은 1892년 미국 100년 브랜드의 경영 어려움을 도왔다.

그러나 과거식 이 됐고, 뉴욕 A &F 의 플래그숍에서 누드 상체를 볼 수 없는 남자 모형이 손님을 맞이했다.

이 회사 전 CEO 제프리스 (Micchael)는 "섹시마케팅"이라는 전략으로 A &F F F 를 이끌고 경영 부진 상태다.

제프리스는 A &F 관리를 22년 동안 미국까지 세계적인 유명 브랜드로 만들어 20여 개국에서 965개의 매장을 세웠다.

그러나 펑박에 따르면 이 브랜드의 매장은 지난 8년 중 6년간 매출이 하락하면서 지난해 이 회사의 이윤이 5.1% 축소되었다고 보도했다.

판매가 하락함에 따라 제프리스의 관리 스타일과 그동안 만들어진 마케팅 전략이 의혹을 받았다.

작년 12월 제프리스가 물러났다.

A &F 브랜드 이미지를 재소하는 노력도 분명하다.

미국 비즈니스 뉴스 사이트'상업 내막'(Businesiness)에 따르면 브랜드 인사이더를 줄일 것이라고 보도했다.

사용, 패션 트렌드에 따라'핫매니지먼트 '등의 책략을 담고 있다.

이 회사 소속 Abercrombie 브랜드는 안젤리드 (Christos) 앤젤리데스 (Christos) 가 "소비자를 업무의 핵심 위치에 두어야 한다" 고 말했다.

A &F 는 로고성'섹시 마케팅'을 버리는 유일하게 아니다.

10월 파산을 신청한 미국 패션 브랜드 AA 미국 의류 (American) 도 글로벌 어퍼 (American) 도 섹시 마케팅 활동이 빠르게 확장됐다.

올 여름 이 브랜드 광고 활동에서 섹시 성분이 뚜렷하게 줄었다.

누드체에 가깝지 않게 섹시한 포즈를 취하는 것이 아니라'네크라인 위로 치맛자락이 아래로 내려간다'고 엄밀하게 가리고 있다.

이전에 AA 의 홈페이지를 열어 보면 이 브랜드의 디자인이 심플하고 저조한 디자인을 발견할 수 있지만 모델이 입으니 대담하다.

그러나'섹시마케팅'이 더 이상 효과를 보지 않고, 과속 확장으로 인해 과다한 매장에서 가져온 재무 부담을 겪고, AA 는 2010년 파산 을 앞두고 올 10월 결국 법원에 파산 보호를 신청하고 전면 채무 재편을 추진했다.

이 회사는 업무를 간소화하고 원가를 낮춰 섹시 노선을 포기했다고 밝혔다.

버네스탄은 브랜드가 잡았다면

심리, 섹시함은 여전히 좋은 카드를 놓치지 않는다.

"진정한 섹시가 관건이고 문화와 소비자의 갱신에 따라 바꿔야 한다."

그녀는 “네가 정확하게 잡으면 여전히 판매를 추진할 수 있다 ”고 말했다.

이러한 변화는 소비자 심태의 거대한 변화를 나타냈다.

이미지 비즈니스 YARD 창시자 겸 수석전략관 베인슈타인 (Ruth Bernstein)은 "이 행사가 브랜드를 만회할 수 있을지 몰라도 소비자에 대한 재지정에 근거해 큰 변화를 벌이는 것은 그들에게는 절대 옳은 방향이다"고 말했다.

그는 A &F, AA A, 예전의 섹시 마케팅은 섹시함으로 소비자를 끌어들이고 실질적인 물건을 지탱하고 소비자는 끊임없이 찾고 새로운 브랜드에 끌릴 것이라고 생각한다.

버네스탄은 19890년대에 태어난 천희세대가 이런 변화를 초래하는 주요 원인이라고 생각한다.

"전통적인 아름다움이나 섹시 관념은 그들에게 공감할 수 없을 것 같다."

그녀는 진정한 사회변혁과 자기방향을 공감할 수 있다고 말했다.

그들은 소리를 내며 업종을 바꾸고, 웅대한 포부가 있다.

또한 현재 소비자들은 이미'섹시'의 해양에 잠겨 있어 허공한 섹시 사진이나 소비자들의 단절된 섹시함과 무의미한 이미지를 더 이상 매장시킬 수 없다.

“이제 세상이 노출과 섹시함으로 가득 차 있다. 사람들은 더 이상 충격과 나체를 찾지 않는다. 당신은 어디에서 볼 수 있기 때문이다.”

버네스탄은 "소비자들이 더 많은 물건을 찾고 있다"고 말했다.

영국 방송사의 10월 보도에 따르면 미국 섹시지'바람둥이'가 개간돼 유명한 누드 여성사진을 다시 게재하지 않기 때문에 인터넷시대에 소비자들이 섹시한 이미지를 보고 발행량이 늘어나기 때문이다.