2년 동안 체육용품업이 바닥을 치고 반등했다

"4분기 수주금액은 낮은 단위수 상승폭을 기록하여 4분기 연속 견조한 수주성장을 기록할 것입니다."지난주 유안타가 발표한 2014년 4분기 수주회 정보.이로부터 안답은 이미 저조에서 벗어났을 것이라고 생각한다.

2년간의 정리를 거쳐 체육용품업종은 이미 바닥에서 반등한것 같지만 브랜드간의 발걸음은 뚜렷한 선후의 구분이 있다.이번 조정에서 운동용품업종의 경영은 단일에서 다원화경영으로 전환되였다. 361, 안답 등 브랜드를 포함하여 모두 아동복을 담보하고있다. 그러나 어떤 업종인사는 아동복의 류행변화는 운동복보다 빠르며 큰 투입하에 반드시 뚜렷한 효과가 있는것은 아니라고 지적했다.

점포가 확장되거나 수입에서 확장되다

기자가 안답, 리녕 등 5대 운동용품 브랜드의 2013년 연보에서 알아본데 따르면 영업수입이나 순리윤을 막론하고 2013년에는 여전히 하락세를 멈추지 못했다.매출에서 특보와 361의 하락폭은 모두 20% 를 넘었고 리닝과 피크의 하락폭은 각각 12.8% 와 10% 로 현재 매출이 가장 큰 안답까지 2013년 매출 하락폭은 4.5% 였다.

그러나 이런 추세는 각 브랜드의 지난해 하반기 이후 주문회 주문 상황을 보면 다소 회복될 조짐을 보이고 있다.안답은 1분기 주문회 주문부터 정수를 기록하기 시작했다.피크는 2분기부터 주문이 증가하기 시작했다.

주문의 증가는 올해 대형 브랜드들의 1분기 실적 보고서에 반영되기 시작했다.안답, 특보, 361, 피크는 올해 1분기 같은 점포의 판매가 모두 증가했다.그 중 안답의 성과가 가장 뚜렷한데, 그 동점 판매 증가폭은 중 단위 수이다.

또 최근 각 브랜드의 4분기 주문회 상황이 발표되면서 이런 바닥을 벗어날 조짐도 더욱 뚜렷해지고 있다.이 중 피크는 4분기 주문이 10~20% 중증할 것이라고 밝혔습니다.361의 증가 폭은 8% 이다.

리닝은 올해 관련 자료를 발표하기 위해 2013년 연보에서 2013년 프랜차이즈 소매점포는 4989개(2012년 5803개), 직영점은 926개(2012년 631), 본점 수는 5915개로 2012년보다 519개 감소했다고 언급했다.그러나 프랜차이즈 판매의 비중은 64.7%에 그쳤고, 직접 영업 판매의 비중은 32.6%로 높아졌으며, 2012년의 비중은 22%에 불과했다."2014년에는 직영점 확장을 가속화해 각 대도시 및 시장의 업무 근간을 더욱 균형적이고 견고하게 할 것"이라고 리닝은 말했다.

실제로 지난해 재고 제거, 비영리 매장 폐쇄, 기존 도매에서 직영 조정 등으로 채널이 전환된 뒤 올해 일부 기업의 확장은 지난해 수축 매장에서 계속 확장될 것으로 보인다.

기자가 안답의 2013년 연보 정보에서 알아본데 따르면 안답은 올해 안답점, 아동체육용품계렬점 F IL A 전문점수의 규모를 각각 7700개-7800개, 900-1000개, 450-500개로 예측했다.2013년에는 7757개, 881개, 418개였다.한편 특보는 2014년 말까지 점포 수가 7300~7400개를 유지할 것으로 예상하고 있다. 이는 2013년 점포 수와 비슷한 수준이다.

　"아동복 열풍"은 혼자 감당할 수 있다한 면?

국가의 둘째 아이 개방 정책이 발표됨에 따라 아동복의 시장은 무한히 확대되었다.2014 광저우 아동복 박람회 발표회 현장에서 장칭후이 중국패션디자이너협회 부주석은"중국의 지난해 의류 소비 증가율은 13%, 일본과 EU의 성장률은 0.5% 와 1.3% 에 불과하다"며"이런 성숙한 시장에 비해 중국 의류 시장은 여전히 발전 잠재력이 있다"고 밝혔다.그리고 중국 시장에는 현재 3억 명의 어린이가 있으며, 아동복 시장의 미래 발전 잠재력은 매우 크다.

기자가 알아본데 따르면 안답은 2008년부터 아동체육용품계렬을 출시하기 시작했으며 361은 2010년부터 접근하기 시작했다.그러나 이제 아동복은 약속이나 한 듯이 스포츠용품 거물들이 업적의 새로운 성장점으로 삼고 있다.

기자가 안답의 작년 연보 데이터를 보면, 비록 안답의 2013년 전체 점포가 축소되는 추세를 보였지만, 아동복은 2013년에 48개가 증가하여 833개가 되었고, 2014년에 안답은 아동복의 점포를 900-1000개로 확장할 준비를 하고 있다.특보는 연보에서도 올해'특보 키즈'시리즈를 확장하는 데 박차를 가할 것이며, 2014년 말까지 중국 2~4선 도시에 총 350개의 판매점을 설치할 예정이라고 밝혔다.

기자가 지난해 8월 361을 취재했을 때 기자에게 제공한 매장 수는 1678개였지만 3월 말 현재 1893개로 치솟았다.

"스포츠용품 브랜드 경쟁이 과열되고 있다. 현재 업계가 크게 조정된 상황에서 이들 브랜드 아동복은 성인 운동복과도 연관성이 있다."지난주 열린 광저우 아동박람회에서 광둥성 임아용품협회 회장 다이즈젠은 남도 기자와의 인터뷰에서 현재 운동용품 거두들의'아동 관련 열풍'을 이렇게 분석했다.

그러나 다이즈젠은 예상이 시장의 실제 상황보다 높은 것을 경계해야 한다고 지적했다."아동복 패션은 운동복보다 변화가 빠르다."라고 다이즈젠은 말했다.

사실 아동복 시장 경쟁의 치열성은 물밑에 숨어 있다.기자가 알아본데 따르면 올해 9월에 광주아동박람회가 광주에서 전개되였다.대부분의 1선 도시에서 출발한 아동복 브랜드들은 이미 2, 3선 도시에서 앞으로 급증할 아동복 시장을 겨냥해 선점에 나섰다.

고급아동복브랜드 T100의 총경리 리장륜은 다음과 같이 표시했다. 중국아동복시장은 중저급경쟁에 집중되여있고 동질화경쟁이 비교적 엄중하다. 이는 브랜드가 독특한 위치확정과 요구를 가져야 한다.

관점

광동성 임신아동용품협회 회장 대지견:

스포츠용품 브랜드 경쟁이 과열되고 있다. 현재 업계가 크게 조정된 상황에서 이들 브랜드 아동복은 성인 운동복과도 연관성이 있다.다이즈젠은 난두 기자와의 인터뷰에서 현재 운동용품 거두들의'아동 관련 열풍'을 이렇게 분석했다.

동시에 다이즈젠은 예상이 시장의 실제 상황보다 높은 것을 경계해야 한다고 지적했다."아동복 패션은 운동복보다 변화가 빠르다."라고 다이즈젠에서 말했다.