전 세계 사치품 시장의 성장 엔진이 방향을 바꾸기 시작하다

시장은 순식간에 변화하여 전 세계 사치품 시장의 성장 엔진이 중국을 대표로 하는 동방에서 서방과 남방으로 이동하고 있다. 왜냐하면 아메리카, 동남아시아, 아프리카의 성장은 현재 모두 중국을 능가하고 있으며, 그 후 양자의 성장률은 더욱 11% 에 달하기 때문이다.

컨설팅 회사 바인 (Bain) 이 최근 발표한'글로벌 사치품 보고서'에 따르면 2013년 전 세계 사치품 시장은 2% 에서 2170억 유로로 2012년 10% 의 성장 속도에 비해 현저히 둔화될 것으로 예상된다.

이것은 중국 시장의 암담함과 불가분의 관계이다.금융 위기 이후 급부상한중국 시장많은 사치품 브랜드의 성장을 추진해 왔지만 2012년 하반기 시장의 긴급 브레이크로 이 해 중국 사치품 시장의 성장률은 2011년 30% 에서 7% 대로 뚝 떨어졌다.

올해 중국이라는 신흥 사치품 시장의 성과는 여전히 실망스럽다. 베인은 2013년 중국 사치품 시장의 성장률이 4% 대로 계속 둔화되었고 중국 대륙의 성장률은 2.5% 에 불과할 것으로 전망했다.

베인은 이는 더욱 많은 중국소비자들이 해외에서 소비하고있고 중국의 시장은 이미 쾌속적인 시장확장단계에서 기존의 네트워크를 공고히 하고 강화하는 단계에 들어섰으며 이미 수년간 중국시장에 진입한 큰 브랜드들에게 있어서 특히 그러하다고 인정했다.

통계에 따르면 유럽에서 절반이 넘는사치품판매는 모두 중국 관광객들이 기여한 것이고, 베인의 추산에 따르면, 중국 관광객들의 전 세계 사치품 소비 총액은 이미 전체 미국 사치품 시장과 막상막하이다.

"그들은 미래의 사치품 시장의 국경 없는 특징을 잘 시범했다. 중국 사치품 소비자는 이미 전 세계 사치품 구매자의 3분의 1을 차지하고 있다. 모든 시장은 그들을 이길 방법을 강구하지 않을 수 없다."라고 벤은 보고서에서 지적했다.

10월 초순,버버리(Burberry) CEO Angela Ahrendts는 외신과의 인터뷰에서 중국 사치품 시장의 둔화가 일상화될 것이라고 경고했다.비록 중국 사치품 시장의 현재 둔화를 잘 알고 있지만, Ahrendts는 여전히 중국 시장이 사치품 소비 대국으로서의 지위는 여전히 흔들릴 수 없다고 생각한다.

Ahrendts는 동시에 사치품 업계에 대해 중국 외에 또 다른 성장점이 있는데, 예를 들면 라틴아메리카와 인도네시아, 그 뒷심이 넘치는 개발도상국들은"새로운 중국"이라고 지적했다.

중국 사치품 시장의 날로 암울해지는 것에 비해 베인은 동남아시아가 아시아의 새로운 사치품 소비 성장 엔진이 되고 있다는 것을 발견했다. 사치품 브랜드는 말레이시아, 인도네시아, 베트남과 태국에 더 많은 매장을 개설했고 동남아시아에서 온 관광객의 소비도 증가하고 있다.

이 외에도 아프리카는 많은 명품 브랜드의 세계 성장 1위로 상승하고 있으며 핵심 남아프리카와 모로코 시장에서 나이지리아 등으로 성장 범위가 확대되고 있다.베인은 2013년 동남아시아와 아프리카의 사치품 시장 성장이 모두 11% 에 이를 것으로 전망했다.