변파 의상 은 ‘ 향 ’ 브랜드 이다

최근 몇 년 동안 전국에 대형 이 많다

도매 시장에서는 충칭 복장이 미칠 광경에 이르는 장면이 나타났고, 품질은 말할 것도 없다.

그러나 현재 중경 3000여 개 의류 업체가 유명 상표는 하나밖에 없다.

이런 난감은 충칭 의류 기업을 다시 보급시켜야 한다.

11월 20일, 바남구 8킬로미터

삼붕 복식 유한회사 약 3000제곱미터의 공장에서 거의 백 명의 근로자들이 방금 받은 수신서를 강제 제정하고 있다.

연말이 다가오자 중경에는 많은 의류 기업들이 산붕처럼 보충서를 받았다.

도매가 총애를 받다.

변함없는 복장 이 ‘ 뺏다 ’ 를 당하다

우리나라의 유명한 의상 집산지, 북경 대홍문 의류 도매 시장은 아직 밝지 않았고, 전국 각지에서 몰려온 상품상들이 이미 소출하기 시작했고, 많은 '물품' (화물 · 판매소) 들이 포위되어 물샐틈없이 물샐틈없이, 중경복 복장 이 광주되고 있다.

"뺏긴 거 보고 충칭 의상 같아요."

중경시 공상련의 경방복 상회 부회장은 도매상 가운데 중경복에는 의류 도매시장, 의류 도매시장, 의류 대리상들이 있는 곳만 있으면, 위파 의상이 있다.

이것은 베이징 대홍문 의류 도매 시장에서 매우 좋은 인증을 받았다.

이곳은 셋째, 넷, 5층으로 25 ~45세 사이의 여장 외투를 운영하는 점포 60%가 팔리는 중경품이다.

단기 양복 장문인 단원홍은 "여천문 시장의 의상이 대부분 시내에 팔렸고, 현지에서 소화되지 않았다"고 말했다.

명성이 울리지 않다

이윤을 많이 팔면 매우 얇다.

그러나 도매 환경의 공급과 비교하면 중경복의 브랜드는 소비자 마음속에 비해 인상이 적었다.

기자는 남안구, 위중구, 대도루구 등 주성 구구구구에서 15명의 시민을 취재하며, 그중 14명이'단기양복'을 떠올렸고, 다른 사람들은 각각 수왕, 천파, 김재즈, 자운 등의 브랜드를 언급했다.

그러나 15명이 언급한 브랜드는 아직 10개도 안 된다.

"사실 충칭의 의상 제품은 연해 지역과 차이가 크지 않지만 유명 브랜드는 훨씬 적다."

충칭 의류 업계 진상복 사무총장은 현재 중경에는 2000여 개의 의류 기업이 자주브랜드가 있지만, 유명 상표는'김고라'밖에 없다. 유명상표도 단기, 수왕, 천파 등 10여 개밖에 없다.

충칭 의류업 총생산액은 직할초 43억원으로 2011년 220억원으로, 20여만 명이 의류 생산에 종사하는 것으로 알려졌다.

현재 중경 3000여 개 의류 기업은 그중 연간 생산액이 2000만 위안을 넘는 700여 개가 넘는다.

“최근 몇 년 동안 의류 산업의 연간 생산액은 평균 23%의 속도로 증가하고 있다.”

진상복은 현재 중경 복장 산업이 전국 랭킹 중등에서 일등이라고 말했다.

하지만 브랜드 함유량은 부족하지만 양은 적지만 중경의류산업을 모도고기가 적게 만든다.

“충칭 의류 기업의 평균 이윤은 약 15%밖에 안 된다.”

그 날에는 이 이윤이 매우 미세하고, 브랜드 가치의 구현은 전혀 없다고 말했다.

외지 교체

복중경 의 몸값 이 배로 바뀌었다

처음 직장에 들어선 구린은 아미도 멋을 잘 부리고, 틈틈이 관음교 상권에 올라 거리에 있는 패션가게를 돌아다니며 매번 몇 가지 예쁜 옷들을 넘길 수 있다.

"광동의 브랜드는 가격은 높지만 품질은 좋다."

그녀는 이 옷들이 백화점 안에 있는 것보다 더 독특해서 입으면 무거웠다.

그러나 구린은 그녀가 산 옷이 적잖은 것은 사실 중경이다.

"중경에서 생산한 옷을 외지에서 한 바퀴 산책하여, 가격을 배로 돌려 중경으로 팔았다."

강북 상권의 일품 패션숍은 유명하지 않은 여성 사장이 기자에게 이미 비밀이 아니다. 예컨대 원피스와 같은 중경 공장 가격은 150위안, 광동환찰로 도매한 후 가격은 300여 위안까지 올랐다.

때때로 그들은 옷의 주표와 카드를 만나 외부 브랜드로 바꾸고 물세탁표는 여전히 중경 공장의 것이다.

이에 대해 이들도 어쩔 수 없이 비싼 가격에도 불구하고 광동 등 외지간판으로 바꾸면 더 잘 팔린다.

원인

도매 불리 창출 브랜드 키 작은 브랜드 보급 정체

"의류 산업에서 기업의 이익은 3덩어리로 구성되어 전매점, 백화점, 시장 도매로 이루어진다."

단기 양복 장문인 단원홍은 기자에게 전매점을 잘 운영하는 것은 주요 이익 경로다. 백화점은 브랜드, 시장 도매는 박리 다판이다.

"충칭 의류 기업 매출액 60%는 도매 업무에서 왔다."

중경시 공상련 (총상회) 경방의상회 부회장은 충칭 80% 의 의류 기업 주타 도매를 했다.

이런 판매 패턴은 충칭 의류 브랜드의 인지도, 단지 대리상 차원에 머무르며 소비자들의 브랜드에 대한 인지도를 세우지 못하고 소비자의 상태적인 의존성을 형성하기 어렵다.

“집단화 정도가 높지 않고 브랜드 효과도 원인을 드러내기 쉽지 않다.”

이에 따라 충칭 복장 기업은 주성 각 지역에 흩어져 있고, 심지어 주변 구현에도 배치되어 있지만, 수량은 많지 않은 정원, 복장 도시 등을 형성하지 못했다.

"브랜드 홍보가 부족해서 가장 치명적인 문제입니다."

단기 양복 장문인 단원홍설, 위파 의류 지명도가 국내의 일부 오래된 브랜드보다 못한 것은 품질에 진 것이 아니다.

"우리는 예전에 상품의 품질만 중시하였지만 브랜드 포장이 결여되어 있습니다."

단원홍은 아시아태평 도시 시장의 정상회담 지정 의상으로 많은 영광을 받았지만, 이전 브랜드 포장 비용이 너무 낮아서 다른 브랜드 의상과 경쟁할 때 인지도가 부족하다.

회사 회장

현재 1년 브랜드 보급비용이 200여만 명이며 중경에서 비교적 많은 편이라고 말했다.

"브랜드 보급비용이 비교적 높고 개막할 충칭 제8회 복절에 예를 들어 정부가 전시비를 면제했지만 전시대 설계 등 비용도 20여 만원이 걸린다"고 말했다.

장 24211은 소규모 기업들이 이 비용을 감당하기 힘들다고 말했다.

이에 따라 대부분의 기업인 수는 100명 정도이고 500명 이상의 기업도 많지 않다고 말했다.

전국적으로 수만 명의 의류 기업들은 모두 그렇다.

대책

스타 모델로'포장 수업 '창브랜드 정부 상

11월 11일 홍콩 유명 배우 방중신'공강 '충칭,'단기 양복' 대언.

단기 양복은 중경에서 처음으로 홍콩 스타에게 대변한 의류 기업이 되었다.

이것은 중경복업계에서 적지 않은 지진을 일으킨다.

“우리는 최근 2년 동안 조달하여 총 2000만 위안에 이른다.”

단원홍은 이어 중앙 방송국, 각 성 위성TV 집중 광고에 나설 계획이다.

기자는 중경시 공상련의 경방의상 상회에서 알고 있으며, 현재 많은 의류 업체들도 국내 일선 영화스타들의 모델을 모색하여 브랜드 포장을 보충하고 있다.

정부도 기업을 위해 브랜드를 창립하고 있다.

“정부 관련 부서는 기업을 위해 국내외 시장을 개척하는 플랫폼도 마련할 것이다.”

진상복은 충칭 의류 브랜드를 보급하기 위해 올해 정부 조직 기업은 항주, 선전, 신강 등지에 참석해 "'나가라'는 최소 중경 의상 업체에 13억의 주문서를 늘렸다"고 말했다.

전자 상거래 승진 브랜드 집단화 완선 산업 사슬

"충칭 의류 기업의 전자 상거래가 막 시작되었다."

충칭시 공상련 경방복 상회 부회장이 이같이 전자 상무는 변위파 의상 브랜드의 효율적인 수단이 될 수 있다고 여긴다.

그는 창고, 전매점, 재무, 생산 및 사무 자동화 시스템을 하나로 융합할 수 있는 전자 비즈니스 발전의 길을 중경복 의류 기업을 거울로 삼을 만하다.

한편 중국 전자상거래 보고서의 데이터는 2011년 중국 전자 상거래액이 5.888억 위안에 달하며 전년 대비 29.2% 증가한 것으로 나타났다.

“전자상거래를 발전시키는 것은 대세의 흐름이다.”

이에 따라 그들은 정부가 전자상거래 발전방면에서 일부 돕기 정책을 내놓고 선진 기업을 양성하기 위해 이 분야의 발전을 이끌고 있다고 말했다.

“ 단지 공업의 방식으로 의류 기업을 발전시켜 산업사슬을 완벽하게 할 수 있으며 기업 간의 규범성, 상보성, 촉진성 또한 큰 역할을 할 수 있다. ”

진상복은 기업이 자작자금을 모류연강 개발구에서 만든'중경중국 경방 복장'을 건설한 후 3000개 기업을 수용할 수 있으며 중경복산업은 집단화, 규모화, 브랜드화 발전을 촉진할 것이라고 말했다.