구두업 인터넷 독립 브랜드 만들기

최근 기자 는 업계 에서 잘 알고 있다구두업2012년 새로운 아이를 출시할 계획이다브랜드‘ ZK ’ 다른 것은 이 브랜드가 인터넷상에서만 판매하고, 독립된 전자상거래 브랜드이며, 보다브랜드는 선 아래선 쌍브랜드만 운영하고 있다.

보다와 함께 생각한 것이 그리고 스니커즈 브랜드 우속.우속도 연말 전자상거래 플랫폼에서 ‘U17 ’이라는 인터넷 브랜드 를 선보일 것으로 알려졌다. 기존 우속 브랜드는 마찬가지로 선 아래만 입각한다.

　수동에서 주동으로 돌아가다

2007년부터전자 상거래‘ 케이크 ’ ‘ 유도 ’ 는 전통 구두 업체들이 잇달아 ‘ 접망 ’ 을 부리고 있지만, 그때는 많은 신복 기업들이 상대적으로 인터넷 쇼핑 플랫폼을 짓는다.

이녕은 인터넷 쇼핑 플랫폼을 짓기 전에 타오바오에는 이미 700여 곳이 이녕 회사의 권한을 거치지 않은 인터넷 가게에서 이닝의 제품을 판매하고 있으며 연간 매출액은 1억 위안 정도에 이른다.만약 이녕 회사가 인터넷 쇼핑을 하지 않는다면 ‘인터넷 쇼핑 ’이라는 케이크는 남에게 헛되이 먹을 수밖에 없다.

자신의 인터넷 쇼핑 플랫폼의 출발점도 실질적이다.회사 총재 정수파 인정특보플랫폼에서 거래하는 제품은 주로 재고 상품이다.하지만 재고품 판매 이런 출발점은 인터넷 쇼핑 플랫폼이 너무 크다고 결정했으나, 수량의 거대한 실체문점 사이의 이해충돌을 어떻게 평정하고 신발 업체 인터넷 쇼핑플랫폼의 발전에 시달리고 있다.

그러나 전통 구두업체가 원하지 않더라도 인터넷 판매는 개척할 수밖에 없는 루트다.그렇다면 어떻게 개척, 어떻게 운영해야 가장 큰 수익을 얻을 수 있을까? 업계 인사들은 보다와 우속은 독립 네트워크 브랜드를 내놓는 방법으로 새로운 땅을, 주동적으로 시도해 보면 인터넷 쇼핑 플랫폼이 재고 청산점으로 전락하는 것도 피해야 한다.{page ubreak}

　선상의 충돌을 피하다

실제로 원주화 사업에서 인터넷 독립자브랜드를 만들기 전에 천주 남성복 브랜드는 이미 시도했다.2010년 11월 말 ‘2AM 새벽 2시 ’라는 남성복 신브랜드가 전자상거래 시장에 저조로 나타났지만 인터넷 쇼핑 플랫폼 위에 눈에 띄는 ‘카빈 ’ 로고가 업계의 주목을 받고 있다. 바로 카빈 의상이 인터넷 쇼핑몰 시장에 내놓은 자산브랜드다.

‘ 카빈 선생 ’ 양자명은 언론 인터뷰에서 “ 전자상거래가 하나의 추세였지만, 카빈이라는 브랜드는 일부러 인터넷 쇼핑 시장을 개척하지 않고, 인터넷 쇼핑몰 가격은 실체점보다 낮고, 실체점에 대한 충격이 있을 것이라고 말했다.그래서 우리는 또 다른 부뚜막을 선택해 새로운 온라인 쇼핑 시장에 대한 브랜드 ‘새벽 2시 ’를 선보였다.

양자명은 가격 체계를 유지하는 것 외에도 선상에서 두 시장을 선호하는 소비자 선호가 다르다."인터넷쇼핑 브랜드를 단독으로 내놓는 것은 인터넷 쇼핑몰 브랜드에 더욱 집중하기 위해서다"고 말했다.

인터넷 독립 브랜드를 내놓는 동인에 대해 보더 구두 업계 관계자는 "일부 전자상거래를 한 적이 있다. 브랜드 외투를 다른 전자상업에 올려 주려고 시도해 봤지만 오프닝이 중단됐다"며 "온라인 브랜드 판매가 브랜드 실적을 뺏기 때문이다.선 아래의 브랜드를 독립적으로 시작하면 브랜드 내부에서 싸우는 것을 피하게 된다.

브랜드

중소적 위험

그러나 독립된 인터넷 브랜드는 기존 브랜드에 대한 충돌을 피하지만 새로운 문제도 가져왔다.

"온라인 판매는 브랜드 인지도에 대해서도 요구가 있다. 한 대중이 잘 아는 브랜드, 온라인 판매, 브랜드 보급은 비교적 성립된다. 만약 새로운 브랜드를 내놓으면 큰 정력을 들여 인터넷에서 브랜드의 이미지를 다시 만들어야 한다"고 말했다.만태성 (중국) 유한회사 부총괄칭.

정찬양 카시론 회장은 이와 관련해 보수적인 태도를 보였다.정찬양은 "브랜드 독립 운영, 개발, 생산, 판매, 판매가 다시 투입될 것"이라며 "인터넷 판매가 일정한 양에 이르지 못하면 기업의 경영 위험만 증가할 것"이라고 말했다.

브랜드의 선상에서 충돌을 피하려면 반드시 브랜드의 착오를 거쳐야 하는 방식은 아니다. 제품의 착오와 가격착오가 모두 목적에 도달할 수 있다.예를 들어 우리는 개발을 앞둔 초기 예비할 때 ‘인터넷 전술 ’을 선보일 수 있다.피크 전자 상무사업부 왕건원 사장이 또 다른 해결 방안을 제시했다.

"기업은 전문화된 전자상무회사를 찾아 협력할 수 있고, 구두기업은 브랜드와 제품을 출시하고, 상대방은 인력, 정보, 운영을 책임지고 수익을 쌍방으로 나누고 있다"고 말했다.진병고는 ‘ 우세상보, 이익공유 ’ 의 협력 패턴에 더욱 경향이 있다.