‘ 미부선 사치품 시장 기형적 발전

중국브랜드전략협회 연구 보고서: 2010년 중국은 국제적 구매명품소비층은 2억 5000만 명에 이른다.고성 최신 발표한 아태구 소비 데이터는 2010년, 거의 모든 것이 중국에서 낙지된 것으로 나타났다.사치패션 브랜드 모두 두 자릿수 성장, 중국 시장은 전 세계 사치품 소비 시장의 점유율이 15%에 달했다. 2009년 3퍼센트 상승, 만거리 LV 가 누구를 업고 바보를 업고 있는지 ….

일부 국인'미부부터 사치스럽다 '

구매력 이 서양인 을 흥분시키다

중국 소비자들의 놀라운 구매력은 갈수록 많은 서양인들을 흥분시켜 각국의 사치 브랜드의 필쟁군으로 떠올랐다.베언컨설팅이 발표한'중국 2010년 사치품 시장 조사'는 지난 해 중국인 주머니에서 684억 위안을 꺼냈다.중국 매출액에서 가장 큰 사치품은 화장품, 향수, 개인 보양품, 가죽, 중국인은 이 세 가지 위에 인민폐 169억원을 쓴다.2위는 손목시계로 총 155억 원을 썼다.

아는 바로는 중국 사치품 시장의 가장 견고한 붐이라고 한다.개혁 개방 30여 년, 중국 신귀의 탄생도 불과 20년에 지나지 않아 이 사람들의 재산 축적 속도는 ‘ 세계기적 ’ 이라고 할 수 있다.그러나 품위가 동기 대비 높아지지 않았고, 신비의'폭발호'는 여전히 존재했다.

중국은 신흥적인 사치품 소비시장으로 폭발가구도 기이한 것이 아니다. 대다수 사람들이 사치품에 대해 맹목적으로 소비할 때 사치품이 중국의 ‘ 폭부 ’ 현상도 반드시 기형적으로 발전할 것이다.

국외 사치품은 중국 시장에서 크게 확장된 것은 2004년, 중국이 현재 세계무역기구 (WTO)에 가입한다고 약속했고, 외자 투자 상업 분야 관리 방법을 실시하고, 외자 브랜드는 연쇄 전문점의 제한을 받지 않고 대리권을 회수하고 대대적으로 직영을 펴고 심지어 기함점까지 늘어났다.그 해 이탈리아 아마니 (기오아마니)가 화화, 카티아는 상하이 박물관에서 고조됐다.이후 몇 년, 바이다비리, 로렌스 (Rolex)도 잇따라 전매점을 개설해 일선 브랜드 플래그숍도 베이징과 상하이에서 잇달아 개업했다.

2010년에는 각종 사치 브랜드의 풍작이다.중국은 포르쉐 (Porsche)의 세계 2위 시장으로 1년에 14785대의 자동차를 팔았고, 중국도 카이니니 (Cayenne)가 세계 최대의 시장을 차지하고, 루이스웨이덴은 여전히 중국 소비자가 가장 갖고 싶은 사치 브랜드, 스위스의 스워치 (Swatch)그룹의 2010년 수입과 이윤이 겹쳐 기록을 세웠다.{page ubreak}
 

허영 ’ 이 배로 확대되다

미국의 저명한 문화비평가인 폴 퍼셀 (Paul Fussell)은 격조 (Class)에서 서방, 유럽의 왕실 귀족의 혈통 멤버는 ‘볼 수 있는 최고급 계층 ’이고 각 기업주들은 ‘고급 계층 ’이다.일반적으로 전통 사치 브랜드는 왕실 귀족이 먼저 소비를 유도하고 있으며'유산계급'도'사치 브랜드를 가지고 허영스럽다'고 한다.중국에서는 이런 광범위한 허영 (허영) 이 배로 확대되었다.

중국 브랜드 전략협회 연구보고서에 따르면 2010년 중국은 국제 명품을 구매할 능력이 있는 소비층이 2.5억 명에 이른다고 한다.베언컨설팅 회사의 보고서는 중국 사치품 시장이 앞으로 5년간 20 ~35%의 연간 성장 속도에 달할 것으로 예상된다. 비즈니스부는 2014년 전 세계 최대의 사치품 시장이 될 것으로 전망된다. 전 세계 총량의 23%가량......

사치품은 상품 피라미드의 꼭대기에 위치한 사회엘리트들이 선택할 수 있는 생활방식과 소비방식이다.서양 선진국에서 사치품 소비자들은 평균적으로 자신의 재산 4%만 구매하고, 중국의 사치품 소비자, 특히 일부 젊은이들은 자신의 수입의 40%로, 심지어 더 많은 돈을 추구한다.재력 소비 사치품이 있는 중국 부자들이 사치품에 대한 이해도 대부분 폭발가구 단계에 머물렀다.

영어와 중국어를 유창하게 할 수 있는 독일인 자사드 (Christop Daniel)는 햄러 (Dimel -벤츠)는 중국 지역 연구원, 그는 2002년 절강대학교에서 입학했으며, 2004년 중국을 왕래하기 시작했고, 2006년 중국 부인과 상해에 정식으로 정식으로 정식으로 정착해 중산계층과 부자에 대해 깊이 연구한 적이 있다.가지드는 중국에서 신속하게 치부한 부자들이 돈을 당장 써 자신을 만족시키려고 하고 사치품을 구매하는 것은 좋은 방법이라고 말했다.

가사드는 중국인을 접촉한 적이 적지 않다. 그는 중국인이 사치품을 사는 것은 부자가 아니기 때문에 부호와 백령이 사치품 가게에 대한 인식은 사실 비슷하다.예컨대 현재 많은 중국인들은 천연 재료의 피부 관리에 신경을 쓰고 있지만, 오서단 (L) 오ccitane 등만 중국 정식 판매에 들어간 브랜드는 사실 독일 세가 (Dr.Hauschka) 같은 브랜드가 이 분야가 아주 좋은 분야이고 가격은 우리나라 사람들이 상상하지 않는 만큼 비싸지 않다.예.

한편 중국의 일부 부호들도 품위와 저조로 변하기 시작했다.가사드는 이런 사람들을 알게 되었고 사치품은 그들에게도 의류, 액세서리, 보석시계, 명차 등 일반인들이 볼 수 있는 그런 것들에 국한되지 않는다.예를 들어 많은 중국인들은 독일 백년 최고급 주방 가전제품 브랜드 미노 (미엘) 이 브랜드의 물건은 모두 인민폐 수만 위안이 되는 것이며, 반드시 집안의 주방이 충분해야 한다.만약 당신의 전체 주방 설계를 약속한다면 최소한 백만 위안의 돈을 써야 하지만, 당신의 집 주방 일반인들은 볼 수 없다. 약속하는 사람은 종종 진정한 부자이기도 하고, 이미 부유한 단계를 넘어섰다.

같은 브랜드에 반하다

자스드는 현재 중국 소비자와 19890년대 일본 소비자가 아직 다르다고 생각한다.전자는 사치품의 가격에 민감하기 때문에 해외 소품 현상이 나타나고, 몇 년 인터넷 쇼핑도 유행하고 있다.일본인은 사치품 자체의 기호를 더욱 중시하고 도쿄에서 주로 쇼핑을 한다.한편, 중국 신귀는 갈수록 많아지고 기니계수는 끊임없이 상승하고 있지만 일본은 사치품을 구매하는 주요 중산층은 중국처럼 재력차이가 큰 계급은 나타나지 않는다. 다른 계층은 같은 브랜드의 이상한 현상에 반했다.

세계 사치품 협회 중국 대표부 유양곤 대표도 “차를 들고 선진국에서는 보통 프랑보키니를 사는 것은 스포츠 스타, 연예인들이 팔라리, 변호사가 벤츠를 좋아하고, 의사의 좌권은 포시첩을 선호하고, 가실의 고급스러운 SUV 를 선호한다.국내와 달리 좋은 차를 사는 것은 모두 벌떼처럼 무턱대고 바람과 달리 이 차의 위치는 자신에게 적합하지 않다.

대다수의 유명한 사치품은 유럽에 있지만 세계사치품 협회가 미국에 탄생했지만, 이곳은 사치품이 가장 큰 소비시장이기 때문이다.사치품의 소비대국 두 사람은 일본과 중국이라는 두 아시아 국가다.2008년 말 세계 사치품 협회가 본격적으로 중국에 입국하고 규범시장과 연구 밖에도 사치품도 중국에 더 많은 도움이 된다.

"사실 우리 협회에서 등록한 700여 개 전 세계에서 온 사치품 브랜드가 중동과 남미 국가를 포함한 하지만 현재 중국 시장에 진출하는 270여 개는 유럽에서 비롯된다"고 말했다.유럽의 양곤은 사우디의 보석이 유명하다며 현지 일부 사치품 브랜드에서 볼 때 카티아의 양은'액세서리'라고 하지만 사우디의 브랜드는 아직 중국 시장에 진출하지 않았다.

비리성의'미부부터 사치스럽다 '

중국의 사치품 소비자들은 ‘우물 안 개구리 ’를 약간 나타내고 있다. 외국으로 쇼핑을 하는 사람들이 많아지고 있지만, 국내에서 볼 수 있는 이른바 ‘대패 ’를 주로 선택한다.구양곤은 현재 중국이 유럽처럼 귀족계급이 존재하지 않으며 일본처럼 거대한 중산계급을 갖고 있는 것처럼 미국처럼 거대한 재력을 가진 것이 아니라 사치품의 소비에 충동 요소가 더 많다고 말했다.세계 사치품 협회 2010 ~2011년도 공식 보고서에 따르면 중국 도시의 사치품 주류 소비군은 25세 ~45세 사이로 유럽의 사치품 소비자보다 15세 젊고 미국의 사치품 소비자보다 25세 젊다.

중국 사치품 소비자의 보편적인 젊음은 이 사람들 사이에서 부유한 2세대 (많은 사치품을 구매하는 자금이 부세대의 지지에서 비롯되거나 절약하는 작은 화이트칼라, 이런 사치품 업계의 발전은 결코 건강치 않다.중국 시장에 진출하는 데 대한 망설이는 많은 소중 브랜드들이 많다.사치 브랜드는 마치 큰 아가씨인 것 같기도 하고, 주목을 받고 싶기도 하고, 너무 시선을 끌기도 싫다.구양곤은 사치 브랜드마다 중국 시장에서 이런 어려움을 겪고 있다고 털어놓았다.

그러나 사치 브랜드는 자신이 정해지지 않는 중국 소비자를 권유하지 않고 있다. 결국 “문을 열어 장사를 하고 온 것은 손님이다 ”며, 누가 진금백은과 못 가겠는가? 이 브랜드들은 이미 고가 (전 세계에서 가장 높은 가격인 것 같다 ”고 생각했는데, 대부분 중국 소비자를 문밖에 막았지만 중국인들의 구매력과 ‘미부호사 ’라는 비리적인 태도를 과소평가했다.게다가 현재 중국인들의 투자 경로가 매우 제한되어 있으며, 부동산 시의 한계, 주식시장의 부진 배경 아래에서 사치품이 의외로 자산보가치의 루트 중 하나가 되었다.

구양곤은 어떤 사치품이 언젠가 필수품이 될 것이며 새로운 사치 브랜드가 대체될 것이라고 말했다.그는 당사자가 사치품을 지나치게 추켜올리지 말라고 권고했다. 원래 작은 부유들에게 제공하는 ‘ 생활 필수품 ’ 이라는 말로 결국 상품이다.연극을 보는 사람은 진지하게 생각하니 연기하는 사람이 어색해졌다.