MKは馬雲プラットホームのアマゾンです。休暇の強さはアリババに及ばないと言われています。

一年以内に、Gucciの親会社は雲をつけて、Chanlの米の化粧とMichael Krsは相前後して態度を変えて日の猫の陣営に参加して、アリババのうそをつく行動はだんだん多くなる肯定を獲得しています。

ファッションビジネスのニュースによると、アメリカの衆議院司法委員会のDug Collins副会長はこのほど、知的財産権の公聴会で、大部分のブランドはアマゾンやeBayなどのアメリカプラットフォームが消費者を積極的に保護する能力があると公言しました。ウォールストリートジャーナルは以前にも、赘沢ブランドは电商やデジタル化にますます重视されていますが、依然として慎重で、アマゾンよりも赘沢品はアリババと协力したいと报道しています。

公聴会の前日、アリババはアメリカ国家知的財産権調査センターの会議で最新のレプリカ「知産保護科学技術脳」を展示しました。これは様々な技術を組み合わせた複雑なシステムです。既存の九大嘘「黒科学技術」をベースに、意味感情分析、商店パノラマビュー、生放送防御システムなどの3つの新技術を追加して、取引リンクを全面的にカバーします。

対照的に、アマゾンは今年に入ってから新しく発売された二つの偽の取り組みは明らかに見劣りがしています。例えば、「Project Zero」という新しいプロジェクトを通じて、ブランド会社に偽の商品を自主的に削除させたり、売り手と被疑侵害の売り手に第三者の弁護士を配置させたりします。

聞くところによると、アリババの最新の休暇システムは毎秒100万件の注文書をスキャンする能力を備えています。毎日6万回のタオバオ生放送から偽物を発見するのが難しいとしても、3.3万回の春の夜に司会者の間違いを見つけたリボンに相当します。

「知的財産保護科学技術大脳」システムが発売された後、アリババは4月3日にエルメス、Chanl、Louis Vuitton、Tiffanyなどの高級ブランドの幹部によって出席した「世界高級品法律サミット」で世界高級品法律連盟のFreedirk Mostert会長から「知的財産権保護と科学技術革新賞」を授与されました。

また、「アリババ知的財産権年度報告」によると、2017年と2018年、アリババは強力な休暇システムの助けを得て、中国の法律執行機関に対して累計で偽の手がかり3544条を押送し、係争者3559名の逮捕に協力し、拠点2870件を破壊し、事件に関わる金額は約122億元である。

2018年、96%の疑いのある侵害リンクはオンラインで封殺され、権利侵害の疑いでプラットフォームから自主的に削除されたリンク量は67%減少し、96%の知的財産権クレームは24時間以内に処理され、ブランド権利者の苦情量は32%減少した。また、消費者の告発によって削除された偽貨物のリンク量は70%減少し、行政法執行機関による調査を要求された知的財産権侵害事件の件数は64%減少し、1万件あたりの注文書の中で1.11件だけが偽物相となり、昨年同期より26%減少した。

継続的に投入し、絶えず偽の技術をアップグレードする以外に、アリババの知産保護システムも2018年に正式に体系化、生態化の貫通を実現しました。

アリババ知産保護総監の李渓涵さんによると、広範な商店、権利者、さらには必要な第三者に知産保護のワンストップサービスを提供するために、アリさんは知産サービス市場をオンラインで運営しています。また、オリジナルの保護計画を打ち出して、中小オリジナルブランドの企業の確権が難しく、維持権が難しい問題を解決するために、年末までに千余りのブランドの商店が入居しました。

実際には、現在の成績の裏で、アリババは極めて「暗黒」な時期を経験したことがあります。そのプラットフォームの上の偽物問題はかつて贅沢なブランドが天猫プラットフォームに入って電気商に進出する最大の障害の一つでした。

管理がよくないため、アリババの傘下でタオバオのかつてのニセ商品の取引規模はきわめて巨大で、毎分毎秒タオバオの上で売る疑似の偽の製品は数百万に達して、製品の範囲はハンドバック、運動のアパレル、アクセサリーから自動車の部品まで、範囲の広さに関連して全世界を驚かせます。

2008年、アメリカ貿易代表事務室Office of the U.S.Trade Representativeは正式にアリババ傘下のタオバオを「悪意の市場」ブラックリストに入れました。アメリカ貿易代表事務室は毎年「悪名市場」のリストを発表しています。権利侵害や偽製品のオンライン市場と実体市場に参与したり、促進したりします。2012年アメリカ貿易代表事務室は淘宝をブラックリストから削除することを決めましたが、アリババにもっと大きな努力が必要だと警告しました。

2015年、クラウドグループ傘下の高級ブランドGucci、Yves Saint Laurentなどが共同でアメリカマンハッタン連邦裁判所で訴訟を起こしました。訴訟によりますと、アリババはメーカーと共同で偽商品を生産し、販売と運送にサービスを提供していました。

2016年5月、せっかく国際反偽連盟IACCに加入したアリババはMichael Kors、Longchampなどの高級ブランドの一致反対に遭い、やむを得ず退出しました。Michael Kors長期法律顧問のLee SpornはIACCに手紙でアリババをファッション界の最も危険な存在と表現しました。

その後、アリババは偽物問題を直視し始め、淘宝ネット上で大量に偽ブランドを作って販売しています。そして各ブランドともっと密接に提携して休暇を取り始めました。自分の休暇の決意を表すために、アリババは世界初の「ビッグデータ偽造連盟」を設立しました。AACAは最初に加盟した約20ブランドの創始メンバーと「共同行動綱領」を発表しました。また、アップルの前の高級管理者Matthew Bassiurを首席防衛官として任命しました。

同時に、AACAは絶えず新しい方式を求めています。知産保護から治理まで革新的なアップグレードを目指しています。知財の保護に力を入れるため、昨年はAACAがさまざまな新取り組みを発表しました。もし新設された「鑑定専用案件」の中に、アリババは専門資金を設置し、ビッグデータに基づいて発見された偽物販売の手がかりをもとに、権利者と協力して購入鑑定を開始する。

休暇を取る力度の増大と中国の高級品消費者が絶えずオンラインに近づくにつれて、贅沢なブランドはだんだん先入観を下に置いて、中国のオンライン市場を主導するアリババを理解して受け入れ始めました。

現在、AACAのメンバーはすでに100を超えています。それぞれ世界16の国と地域から来ています。贅沢品、ジュエリー、服飾、知能設備など12の業界をカバーしています。第一陣のメンバーのLouis Vuitton、スワロフスキー、資生堂、地素など20ブランドを除いて、同じくAACAに参加する115人の連盟のメンバーは、アップル、マイクロソフト、アディダス、母会社の歴代グループと安全試験と鑑定に従事するグローバル専門認証機関ULを含みます。

また、ファッションビジネス速報によると、2014年から2016年までの3年間で、天猫に入籍したのはバーバリー、リモワ、LA MER海藍の謎など11つの贅沢ファッションブランドだけで、平均的に毎年4つぐらいですが、2017年には8つに倍増しました。世界最大の高級品グループLVMHの下に5つの部門が相次いで進出しているだけでなく、斯沃琪グループの傘下にティソ、アルマーニなどの高級品ブランドがあります。

2017年8月9日、天猫贅沢品仮想APP Luxury Pavilionは正式にオンラインしました。半年余りで10万年近くの消費額が百万元を超えるハイエンド会員を引きつけました。Baccaat、Bonpoint、Giverchy、Gurlain、Huguo Boss、Hennestyなど50個の贅沢なブランドが全部入っています。

昨年8月、アリババと対抗したティファニーとLuxury Pavilionは初めて提携し、専属のフラッシュストアを開設しました。中国で初めて新発売されたティファニーPaper Flowers？花韻シリーズは、実際の店舗より2週間前に予約して、商品の平均価格は2万から3万元の人民元の間にあります。今回のLuxury Pavilionとの提携は創業180年を超えたティファニーにとって大きな意義があると業界関係者は指摘しています。このブランドはオンラインプラットフォームを通じて新型のアクセサリーを発表するのは初めてです。

LVMH、Swatch、Tiffanyなどの主流ブランドの裏書きで、ますます多くの高級ブランドがブランドの旗艦店、バーチャルフラッシュ店の形式で猫と協力し始めました。今年7月、同じくアリババに対して不信感を示していたChanel美化粧品とMichael Krsも天にいる猫に旗艦店を開くと発表しました。アリババの贅沢品分野の道の重要な一里塚と見なされます。

コンサルティング会社L 2のデータによると、現在は世界の26%の高級ブランドがアリババ傘下の天猫に入って旗艦店を開設しており、昨年は21%だった。HSBCは2000人のぜいたく品消費者を調査したところ、65%の中国の消費者が天猫でぜいたく品を買うことを望んでいることがわかった。

しかし、アナリストによると、アリババと贅沢ブランドの関係緩和の背後には、AACA以外に、アリババが把握している中国のハイエンド消費者ビッグデータとプラットフォームのぜいたく品に対する意識の変化があるという。天猫のデータによると、現在は猫のトップクラスのぜいたく品消費グループの中で、90後は50%近くを占めています。彼らの購買力は70後、80後とあまり変わらず、高価な贅沢宝飾品、腕時計、既製服も買います。

多くの高級ブランドと深い提携を行った後、天猫は中国の消費向上の新たな構造とトレンドを深く認識しました。若い世代の消費者は急速に上昇し、贅沢品の消費はすでに持ち味が現れました。6000億以上の海外消費は大規模に天猫を代表とするオンライン消費のプラットフォームに流れています。価格は実物消費の核心ではなく、体験と精神消費は更にきめ細かいです。

聞くところによると、現在はほとんどの高級ブランドが天猫と製品と技術面の共同開発を要求しています。ブランドにとって、天に昇る猫は販売の増加よりもっと意義があるのは若いユーザーの獲得と会員の深さ運営です。6月25日、「旗艦店2.0のアップグレード計画」を発表しました。今年の双11前に、すべての天猫商店に開放され、工具と製品のアップグレードを通じて、ブランド企業のオンラインライン下の障壁を通じて、消費者をよりよく運営し、持続的に高い成長を遂げます。

もっと多くの海外ブランドを誘致するために、上海猫国際は今月初めに更に最初の英語のウェブサイトを出して、ブランドの進駐プロセスを簡略化します。この英語サイトでは、天猫国際の業務範囲を詳しく紹介し、中国市場に進出する海外の事業者に様々な解決策を提供しています。現在、天猫国際は77の国と地域から2000以上の国際ブランドを持っています。4000以上の種類をカバーしています。英語以外にも、天猫国際はスペイン語、日本語、韓国語などの他の紹介言語を追加する予定です。

意味深いのは、アマゾンは7月に中国のサードパーティの電気商取引を正式に閉鎖しました。アマゾンの中国副総裁顧凡氏によると、今後、アマゾンは中国が資源開発力を集中してオンライン購入し、もう一つのアメリカの小売大手ウォルマートも2016年に中国の電気商取引を京東に売り出しました。

どの業界においても、進まなければ退きは永遠の法則であり、この勝者が通食する時代に、天猫はすでに静かに贅沢なブランド達の入国経路を変えました。