Channelは香港で啓徳客船埠頭でショーをする予定ですが、なぜですか？

二年ぶりにChanelが中国に戻ってショーをします。

ファッションビジネスの速報によると、フランスの高級ブランドChanelはこのほど、公式Twitterアカウントで11月6日に香港の啓徳客船埠頭で2019/2020早春のバカンスショーを再度開催すると発表した。これはVirginie ViardがChanlクリエイティブディレクターを務めた後の最初の休暇シリーズで、今年5月にパリの大御所で発表されました。しかし、現在のブランドはまだ国内の公式アカウントでいかなる関連ニュースを発表していません。

2017年、Chanelは成都で2018年春先休暇シリーズのショーを開催し、パリで古代ギリシャ文明を開催することをテーマにした春先休暇ショーを再現しました。当時、この成都大秀は国内で大きな注目を集めました。Chanelは今回の活動のために二ヶ月間の勢いを十分に作りました。ほとんどVOGUE、T、嘉人、フィガロなどの国内の主要ファッション誌を含む11月の表紙を請負しました。ブランドはまた、多くの新生代の流量スターとファッションブロガーを招待し、ソーシャルメディアで話題の盛り上がりを最高点に押し上げている。

成都ショーに先立ち、Chanelは2016年に北京で「パリはローマにある」高級手工坊シリーズを発表しました。2015年、Chanelは南京と成都の両地で2015秋冬シリーズを発表したことがあります。

引き続き中国でショーを行うのは、中国市場の戦略的地位の向上に直結していることが明らかです。

Chanelが先月発表した2018年の決算によると、Chanelは前年同期比10.5%増の111億ドルで98億ユーロ、営業利益は同8%増の30億ドルだった。地域別では、Chanelは中国を含むアジア太平洋市場の売上高が20%から47億ドルに急騰し、初めてヨーロッパを抜いてブランドの世界最大の市場となりました。ヨーロッパ市場の去年の売上高は8%から43億ドル、アメリカ市場の売上高は7%から21億ドルまで伸びました。

Chanelはいつもマーケティングの予算を誇りに思っています。去年、Chanelはマーケティングの普及、ファッションショーと催しの活動の費用に用いて17億ドル近くに達して、2017年より9%増加して、研究開発の投入は1.22億ドルです。2017年の営業支出総額は14.6億ドルである。これは或いはChanelが世界の贅沢ファッション業界の変革を加速させる圧力を感じており、次世代の若い消費者を重視し、引き続きマーケティング力を強化していることを意味している。

ファッションショーはブランドイメージを形作り、向上させる重要な手段である。重点都市でショーを行い、地元の消費者との関係を取り込み、VICハイエンドの顧客のショッピング意欲を高めるのも、現在の贅沢ブランドの慣用的な手段である。

しかし、新しい市場環境では、ファッションショーは、最も直接的に商業的な変化をトリガします。ファッションショーを通じて、ソーシャルメディアの話題度を高め、最も収益率の高い美化粧ビジネスの売上高を刺激します。注目すべきは、昨年、Chanel美化粧品事業が総売上高の3分の1を占め、香水と美化粧品の電気商の売上高は50%に達した。

今月初め、Chanel美化粧品のカテゴリはすでに天猫の公式旗艦店で先行販売を開始しました。Chanel香水と美化粧天猫オフィシャル旗艦店は8月2日から正式にオープンします。現在までに、Chanel美化粧天猫オフィシャル旗艦店は36万人近くのファンの注目を集めています。

しかし、今回Channelは香港でショーを行うことを選んで、狙ったのは中国市場だけではなくて、その全体のアジア市場と華人の群体の中の影響力を高めることをも意味します。

中国大陸のぜいたく品消費は噴出を続けているが、香港は依然としてぜいたく品小売のアジア晴雨計と見なされている。Chanlの伝記作家Justiine Picardieは、Chanlが国際事務所をロンドンに建設したことは、世界の富裕層の成長率が最も高い都市の一つを選んだことを意味し、ロンドンは第二位で、香港は第一位であると述べました。

昨年第1四半期の香港の小売業は好調で、大陸部の観光客で最も多いとされていた海港城の第1四半期の総売上高は100億元に達し、同37～38%と過去最高を記録した第1四半期だった。2018年通年に、海港城親会社九龍倉置業の純利益は6%伸び、100億香港元を突破した。海港城の年間小売売上高は前年同期比24%増の370億香港元で、香港の小売販売総額の7.7%を占め、毎日の売上高は1億香港元を超え、平方尺の月平均売上高は2700香港元で、世界で最も収益力の高いハイエンドデパートの一つに位置づけられている。

LVMH傘下の美化粧小売業者のSephoraは7年ぶりに香港市場に復帰する予定で、今年の第3四半期に香港国際金融中心百貨店に新店舗をオープンする。Sephoraは2010年に香港のモンコックに開店しましたが、2012年に閉店しました。

このほか、カンテナ国際傘下の雑誌Vogue香港版の初刊が今年3月に正式に発売されたばかりで、これは同グループが創設した26番目のVogueエリア版で、Vogue香港版の発行者であるDesiree Auによると、雑誌は主に香港とカナダ、アメリカ、イギリスなど海外の華僑向けである。

注目すべきは、第1号の表紙を飾った90年代の超モデルギイ・ハーディと孫菲がChanel 2019春夏高定シリーズを着用していることだ。Desiree Auはメディアの取材に対し、香港の東西融合の文化的特徴を体現し、カルルLagerfeldに敬意を表したいと述べました。

グループ会長兼最高経営責任者のJonananhan Newhouse氏も、香港は長期的に消費者を引き付ける磁石であり、さらに大中華地区の味わいの象徴と贅沢品センターであり、Vogue香港版を発売することこそ、康泰纳仕がアジアのファッション分野に本格的に進出することを意味すると述べている。

贅沢品の小売を除いて、香港はまだアジアのハイエンドの消費と芸術文化の交差点です。カンタナ国際の編集・開発執行役員のKarina Dobratovorskaya氏によると、香港は強力な高級品市場を有し、高級ファッションブランドと現代アートに対して大きな需要を持っており、ファッションと芸術、本土と国際、伝統と革新の多元的な組合せを提供している。

悠久の歴史と巨大な取引額で世界芸術市場の重要な拠点とされているバーゼル芸術展は香港を開催地の一つとして提供しています。この芸術展は1970年に設立され、世界で最も公認レベルの高い芸術博覧会です。毎年香港、スイスバーゼル、マイアミの3つの場所で開催されます。

国際高級品や出版大手の裏書は、香港市場には依然として多くの機会があることを証明している。また、アジアの金融センターである香港は、資本のスループットの中枢でもあり、インターネット大手のアリババが二回も香港に上場する計画で、約200億香港元を調達している。

しかし、最近の香港小売業の挑戦も明らかになった。昨年暖かさを取り戻した香港の小売業は今年上半期に再び疲れを見せました。香港統計局が発表したデータによると、香港の小売業の売上高は4月に比べて4.

Bloombergのコメント記事によると、香港の売上高は贅沢ブランドの業績に大きな関心を持っており、世界の高級ブランドの5%から10%の売上高に貢献しており、LVMHグループの香港での販売量はその総売上高の8%から9%を占めている。以前の宝飾商カルティエのCarterと落札ブランドのジェーガー・ルーク・コロッセは、昨年9月の台風で香港支店が数日間閉鎖され、今月の地域の営業額が減速したと発表しました。

また、中国本土では高級品関税と新電商法の引き下げが実施され、中国の消費者を国内に引き戻しています。香港の贅沢品の小売を支える大陸部の観光客が内陸に移動するのは、香港の小売業に影響を与えかねない。このノードでは、香港の贅沢品小売業の衰えを歌う声が絶えないが、Chanelは香港で春先のファッションショーを開催することを選択し、香港の高級品小売業を振興させ、地域市場における香港の戦略的地位を再確認する目的を排除しない。

年に100億ドルを突破したChanelも確かにその実力を持っています。

若者の心理を挑発して台頭する「黒い馬」Gucciと違って、利潤の高い手提げ袋のアクセサリーを起点とするルイヴィトンとエルメスと違って、Chanelは既存の高級ブランドの中で唯一ファッションを“贅沢品”として作ったブランドで、時間が経つにつれてブランドプレミアムの最大化を実現しました。それに対してLVMHと開雲集団は巨大なブランドマトリックスに依存して後ろ盾としています。

ロイターのアナリストによると、LVMHの最高財務責任者であるJean-Jacques Gionは、Chanlの現在の業務規模で、推定値は1000億ユーロに近づいており、メディアが予測している500億ユーロにとどまらず、どのバイヤーにとっても大きな挑戦となっている。Jean-Jacques GionはChanelの評価を否定しましたが、このニュースは依然として業界のために多くの参考を提供しています。

ファッションビジネス速報によると、今日までのLVMHの時価は1929億ユーロ、Gucci親会社の開雲グループの時価は661億ユーロ、エルメスの時価総額は666億ユーロで、これはChanelがLVMHに次ぐ世界第二の高級品グループになったということです。

ある業界関係者によると、Chanelは或いは世界の評価値の一番高い単一の高級ブランドになっています。LVMHのブランド総数は70を超えています。クラウドグループの主要業務もGucci、Saint LaurentとBottega Venetaの三つの核心ブランドから構成されています。

もしブランドの創始者であるGabrille Chnelがブランドのために世界に残る可能性の核心価値を確立したとしたら、故創意監督Karl Lagerfeldは高級オーダーから美化粧まで様々なレベルの製品ラインの開発とマーケティングを通じて、ファッションブランドが現代社会で実現できる最高の限界利益を掘り起こしました。彼の死後、またChanelのためにGabrille Chnelの外に新しいブランド遺産を追加しました。

頭の贅沢品グループの中で唯一の私有会社として、Chanelは時代にとって典型的な意義を持っています。それは、買収や独占に頼らず、ぜいたくなブランドが独走できる可能性を示しています。同時に、それはまた外部に影響力を放射することができて、ブランドの出現のいかなる地方を注目の焦点にならせます。

Chanelをはじめとする多くの贅沢なブランドが、香港という重要な市場に参入する陣営の中で、ますます頻繁に中国に上陸してショーを行うことが予想されます。結局、ここは依然として不安定要素が充満していますが、香港は依然としてアジアの贅沢品センターです。