維密実店舗は親会社L Brandsの休日シーズンの低迷を引き続き悪化させている。

Macy’s Inc.（NYSE：M）メイシーズ百貨店は通期利益予想を引き下げ、小売市場の極度のパニックを引き起こしたが、米国最大の下着ブランドVictoria’s Secretビクトリアの秘密（VS）の12月の同店販売が6%急落したというニュースは、L Brands Inc.（NYSE：LB）にとってさらに雪に霜を加え、木曜日の朝盤には13%近く急落した。

1月5日までの5週間、L Brands Inc.同店の販売はゼロ成長したが、ボディケアブランドBath&Body Works（BBW）の11%の同店の成長もVSの低迷を隠すことができなかったにもかかわらず、後者の実店舗の同店の販売はさらに8%の暴落を記録した。

11月のVS同店販売は予想外にプラスに転じたが、市場はこれがVSファンダメンタルズの転換だとは考えておらず、利益率を犠犠にし、販促時間を延長する状況の悪性結菓である。VSは12月の悪化でグループの実店舗の同店売上高が同月2%の下落幅を記録し、期内売上高も1.6%の下落幅を記録して24.77億ドルに達し、前年同期は25.16億ドルだった。

業績発表の電話声明では、同社によると、休日シーズンVS同店の販売と利益率はいずれもマイナスで、後者は販促の記録が大幅に下落したためだという。最高投資責任者のAmie Preston氏によると、2019年に入り、VSとサブラインブランドのPINKは販促を続けているという。

Sanford BernsteinアナリストのBrandon Fletcher氏は木曜日、米国の小売業者の第1回財報シーズンはこれまで楽観的だった休日シーズンの販売状況を薄め、1月からの大幅な値下げに伴い、金利引き上げと貿易摩擦が米国の消費自信に与える打撃が本格的に現れ始めたと明らかにした。

月次データが発表されたとき、米国の下着美容大手は4四半期のadj EPSを1.90~2.10ドルからこの区間の上部に引き上げたが、約8000万ドルを除いてLa Senzaを販売する非現金費用を見込んでいる。ニュースは投資家が会社の株を売る気持ちを少し緩和した。

先月中、L Brands Inc.はLa Senzaの100%の資産と債務を私募株式会社Regent LPに売却した。L Brands Inc.は2007年初めにLa Senzaを7億ドルで買収し、2018年10月から買い手を探しています。

L Brands Inc.（NYSE：LB）は木曜日に26.99ドルを受け取り、4.39%下落したが、この株は今年まで米株の反発に伴い、約6%の上昇幅を記録し、11月に記録した37.20ドルの52週ぶりの高値からわずか3割下落した。2018年、この株の株価は年間57.4%急落し、スタンダード500指数で3番目に悪い成分株だった。美容大手Coty Inc.（NYSE：COTY）コティグループより優れており、後者は2018年に市場価値が3分の2以上蒸発した。