安踏第一四半期の業績は堅調な傘下のマルチブランドFILAに続き、DESCENTEが増収を主導した。

FILAを中心としたアン踏グループの他のブランドは、売上高が前年比80%から85%増だった。

本土のスポーツブランドは安定成長の傾向を維持しています。4月10日、安踏体育は2018年度第1四半期の運営成績を発表し、その売上高は2017年同期に比べて20%から25%の伸びを見せた。

さらに注目されているデータは、踏み主ブランドのほか、FILAを中心としたアン踏グループの他のブランドで、売上高は前年比80%から85%増加した。この数字は去年の同じ時期に40%から45%まで増えました。

2017年度は、過去最高の業績を達成し、年間営業収入は166.92億人民元に達し、同25.1%伸びた。当期純利益は同29.4%増の30.9億元で、これを上回った。市場30.3億元の予想で、粗利益率は49.4%に達しました。昨年、アン踏は全部で6500万足の靴と8000万枚の服を販売しました。

UBSの発表によると、市場は依然として安踏グループ傘下のFILAなどの業務の長期的な増収潜在力を過小評価しており、多ブランドの戦略的効果は著しい。2017年第4四半期において、主ブランド以外の製品の小売額は前年同期比85%から90%まで増加した。

安踏氏は2018年に入っても、マルチブランド戦略は急速な成長を続けていると強調した。その中で、製品シリーズとクラスの革新から利益を得て、FILAブランドは第一四半期に速度を増す昇格著しい。

「流行のスポーツ商品を新発売しました。FENDI、AAPE、STAPLE、D-Antidote等との境を越えた協力によって、若い消費者層を引き付け、2017年にオープンした5店舗はいずれも急速な販売成長を遂げています。

重要な成長点FILAを除いて、アン踏は特にハイエンドスポーツブランドDESCENTEに言及した。今年、このブランドはハイエンドのショッピングセンターと百貨店に急速に進出し、現在は60以上の店舗を持ち、ハイエンド市場シェアの獲得を加速しようとしています。

安踏の研究開発活動コスト比率は、2016年の5.1%から2017年の5.7%に上昇しています。過去5年間、安踏の製品開発投入比率は年々上昇している傾向にあり、国内業界第一です。これと同時に、アメリカ、日本、韓国に三つの設計センターを設立し、世界の設計資源を統合しました。

2018年度第1四半期、安踏氏によると、製品開発革新は成長駆動の一つであり、「安踏ブランドのA-FLASHFOAMフラッシュエネルギー科学技術シリーズ、KT 3-Roccoトムソンシリーズ、お父さんの靴C 202マラソンシリーズはすべて自社開発設計の最新科学技術製品です。

この四半期、安踏の最も重要なマーケティング活動は平昌オリンピック冬季競技大会です。中国体育代表団の入場、表彰、競技装備の支援から、国際オリンピック委員会会長のトーマス？安踏グループの丁世忠CEOと鄭捷総裁は相次いでオリンピックの聖火リレーに参加しました。

また、注目すべきは、3月初めにNBAの勇士の球技スタークレイ・トンプソンと愛犬のRoccoをデザイン要素として、アメリカのロサンゼルスで限定版KT 3-Roccoバスケットボールの靴を発売して、現地の消費者の買い占めブームを引き起こしました。

2月の業績発表会では、安踏氏は2018年に本格的にグローバル戦略を開始し、海外成長の機会を求めていると発表しました。今後10年間で海外市場の売上高は40%に拡大し、2017年は95%を超える売上高を国内から維持し、東南アジア、東欧及び中東市場だけで少量の販売業務があることを目標としています。

4月10日の終値で、安踏の株価は41香港元で、総時価は約1174億香港元で、国際的な大手ナイキとアディダスに次いで、世界スポーツブランド業界の第三位にランクされています。

同じ日、本土のスポーツブランドの特歩も2018年第1四半期の業績を発表し、同店の売上高は2017年同期に比べて低い二桁の伸びを記録した。期間中、特別小売割引は7.5～8%の低水準を維持し、小売在庫は約4ヶ月の健康水準にあります。