「手を切る党」は続々と調達計画を立て、「血の勝負」の夢を実現した

先日、京東、蘇寧易購は「双十一」戦術を宣伝し、来る「ネット通販カーニバル」を予熱していたが、アリが天猫「双十一」グローバルカーニバルの本格始動を発表した後、「双十一」に入り始めるリズムを予告していた。電子商取引プラットフォームの絶え間ない宣伝・宣伝・宣伝・宣伝に伴い、「手を切る党」も次々と仕入れ計画を立て、気に入った商品をショッピングカートに入れ、「双十一」の到来を待って、「血の勝負」の夢を実現した。

「双十一」は電子商取引によるフィードバックユーザー販促活動から、オンラインとオフラインの集団お祭り騒ぎのショッピングフェスティバルに発展し、さらには世界市場に進出し、世界で買い、世界で売るという大きな目標を実現した。「双十一」の成約量も年々急速に増加しており、昨年は千億の大台から一歩離れており、今年の傾向を見ると革新的な高さが必要となっている。そして、現在の「双十一」活動は1日に限らず、周期が徐々に伸びており、今年は天猫の「双十一」周期は24日と確定され、世界でeWTPを推進し、「双十一」が新たな発展周期に入ることを示し、単なる「ネット通販カーニバル」ではなくなった。

各電子商取引の宣伝資料を見ると、これまで慣用されていた割引、お年玉のほか、今年の「双十一」はARショッピング、インターネット中継、ドローン配送、無人配送車など、さまざまな最先端の科学技術を融合させ、「双十一」の科学技術含有量を高め、ユーザーの日増しに増加する体験需要を満たす。そして、「双十一」も戦火を線の下に伸ばし、商店はすべて全面的な配置をしているため、競ってネットショップ、実店舗を開き、今年はオンラインとオフラインの融合力がさらに強く、商品価格の差の溝が埋められるだろう。

　　「双十一」すなわち、毎年11月11日とは、電子商取引に代表される、中国全土で大規模なショッピング・プロモーション・カーニバルの日を指す。2009年10月1日に中秋節と一緒に二重祭りが開催されて以来、毎年11月11日には天猫、京東、蘇寧易購をはじめとする大手電子商取引サイトがこの日を利用して大規模な割引セールを行い、売上高を高めることで、中国インターネット最大規模の商業販促カーニバルになりつつある。

「双十一」は電子商取引を販促に熱中させるだけでなく、運営者も販促活動を始めた。アリババグループホールディングスは2011年11月1日、国家商標局に「双十一」の商標登録を申請し、2012年12月28日に同商標の専用権を取得した。2014年10月末、アリグループはすでに「双十一」の商標登録を取得していると通告状を出した。

2015年11月12日、7回目の天猫双11グローバルカーニバルが閉幕し、終日取引高912億1700万元に達し、そのうち無線取引額は626億4200万元で、無線取引は68.67%を占めている。