アパレルブランドespritが勢いを盛り返し始めた

6月末現在、に服を着せるブランドEspritの親会社である思捷環球は昨年2100万元の黒字に転じたが、前年同期の損失は36億9600万元だった。

昨年、思捷環球の売上高は前年同期比8.41%減の177.88億元を記録した。毛利は89.29億元で、前年比7.9%下落した。粗利益率は50.2%で、前年比0.3%微増と横ばいだった。

ビジネスモデルの変革においては、ZARA親会社のInditex幹部の思捷環球最高経営責任者Jose Manuel Martinez氏EspritにZARAのモデルを導入し、商品の棚上げ時間を従来の平均10カ月から3〜4カ月に短縮し、製品の設計、品質、性価格比の面で全方位的に変革した。

イメージ改革では、上半期に人気が急上昇した韓国のスター、ソン・ヘギョを2016年の新シーズンの衣装キャラクターに招待したことや、以前ソン・ヘギョが主演した「太陽の末裔」が国内やアジアでさまざまな視聴率を記録したことなどが挙げられ、国内やアジアで多くのファンを持つことから、ブランド若者層に多くの露出があり、Espritのイメージ上の退廃から脱し始めている。

しかし、Espritは依然として困難な転換の中で、リストラによるコスト削減措置を加速しており、企業は景気減速の影響を受けた赤字店舗を閉鎖するなど、一連の使い捨てコストの削減を維持すると表明している。

　　Jose Manuel Martinez氏は、3年間の再編を経て、グループの主要な目標は完成したと指摘したが、卸売ルートとアジア太平洋地域の2つの重要なカテゴリーで小売の逆境に直面しており、将来的には利益の向上に専念すると述べた。

財務総裁の鄧永饁氏は業績発表会で、グローバル金融市場の変動や内陸部の経済減速などの影響で、店舗の人の流れが低下している一方、グループは値引き方式による販売促進を通じて収入と利益に圧力をかけているが、グループには明確な戦略と計画があり、経営効率を持続的に改善していることを強調し、電子商取引収入は引き続き安定的な上昇幅を記録すると信じている。グループの業績と粗利益のパフォーマンスが引き続き改善されることを支持する。

前グループ会長の柯清輝氏がドイツの労働組合と10%の人員削減を協定したことについて、鄧永235氏はこの人員削減行動が完成に近づいており、他の人員削減計画はないことを明らかにした。

アパレルブランドEspritは1968年にノースフェイスの創業者Douglas Tompkins氏と前妻Susie Russell氏によって設立された年にサンフランシスコで創業し、1992年に中国市場に進出した。当時は中国の若者に支持されていたが、現在はそれより遅れて中国市場に進出しているH&MやZARAなどのファストファッションがシェアを押し出しており、業界ではブランド力を失い若者に見放され、苦しいリストラが続いている。

この3カ月間の株価の累積上昇は20%を超え、現在の時価総額は約130億香港ドル。