中国本土のブランド品はスターによる推薦で新市場を開けられますか？

北京緑缶のMO&Co.、上海西岸芸術センターで開催されたDAZLE、幕が下りたばかりの太平鳥楽町…

ショーはこのようなものですブランド出力形式のコストは小さくないです。フラッシュで景色が無限になるのがいいです。観客は最初のバイヤーとファッション編集者から、世界の数億人に及ぶプロテスタントにまで広がりました。ひと筋のぜいたくの大物が巧みにそれを新しいものに使う市場のドアをノックしたり、強力な拡声器を見せたりします。「パリ風のショーのレイアウトは、シリーズの裏側の物語をより鮮明にしてくれます。」Channelグローバル逸品部の社長は5月の北京復刻ショー前にインタビューを受けました。その前に、Dior、Hermès、Louis Vuitton、Gorgio Armmaniなどのファッションハウスはほとんど中国に来ていました。

中国本土のブランドを見てみますと、彼らは以前市場で知名度を確立しています。突然ですが、ショーは本土ブランドの年間計画の中の重要なプロジェクトになりました。二年ぐらい前に会社に中国攻撃を勧めました。ファッションブランドは彼らの発展空間が大きいからです。有名なショーガイドのクリスティーヌ・ローは、近年流行してきたショーを振り返ると、彼女が担当した地元ブランドのファッションショーには、MO&Co.と呂燕のCOMME MOIが含まれており、「卓雅、ホワイトカラー、東北虎などのブランドは数年前からショーが始まったという印象があります。」

今年の5月から、太平鳥は忙しくて、それぞれのブランドのPEACEBIRD、Mini Peaceと楽町のために発表会を開催しました。戦線は10月まで引き延ばしました。広州から来たMO&Co.はすべてのブランドのメインライン、高端線MO&Co.Edition 10、新しく発売した子供服Little&Co.と一緒に化粧品のショーに行きます。DAZLEも傘下ブランドのDAZLE、DIAMOND DAZLE、d’zzzzipt、そして那英とのコラボレーションブランドのNA BY DAZLEを集結して、大本営上海で発表会を開催します。

DAZLEモデル

M.A.CはDAZLEの楽屋メイクを担当しています。

注意すれば、本土ブランドはファッションショーのラインナップに対する装備が日増しに国際的なブランドに近づいていることが分かります。北京の緑のタンクショーにもClaara Desharyesを招待しました。Vetements秋冬の発表会で「市場に出る」という超クールDJ;DAZZZLEのバックステージでモデルメイクを担当するメークブランドは国際ファッションウィークの常連M.A.C.上海の有名なスタジオAndy Creationが登場し、モデルの最新のヘアスタイルを身につけています。城のシャネルブランドのパーティで。

DAZLEとは5日間離れています。太平鳥傘下の少女ブランド楽町は上海万博の創意ショーを徴用して、2017早春シリーズを発表します。楽しい遊園地に改造され、入り口には屋台や遊芸機がある。バックグラウンドモデルのメイク業もAndy_Creationが担当しています。

楽町秀場入口

長年の積み重ねを経て、ビジネスは早くも年のように簡単にできなくても、多くの本土ブランドそのものは相変わらず「悪くないお金」であり、ショーに投資することを惜しまない。ショーの準備にも周章がかかります。たとえば、太平鳥を例にして、ショーは企画からゲストリストを決めるまで、半年かかります。コンパクトに実行しても、四、五ヶ月かかります。MO&Co._初期投資家で、娇蘭佳人会長の蔡汝青氏は、「ブランド精神を輸出するにはお金を使い、精力を使う必要があります。これは費用とは言わないと思います。」現在までに、MO&Co.は中国に600近くの店舗を持ち、2020年までに1000店を目指す。

本土のブランドにとっても、ショーは元々珍しいことではないです。ほとんどの伝統ブランドは注文する時に、新しいシーズンの服を着て、ショーに来た注文者に見せます。しかし、会場はいつももっと狭くて、派手な視覚効果を求めていません。

しかし、太平鳥のような本土ブランドは、この機会に一般消費者、特に若い客層に直面したいと考えています。

若い消費者は成長しています。彼は服装に特別な金額を入れることができないかもしれません。しかし彼の審美は世界とリンクしています。彼の視覚はとても重要です。だから今年は若い消費者の比重を増加します。太平鳥企業イメージプランニング部ディレクターの鄒茜さんによると、これも会社の老朽化から脱出したいという考えと関係があるという。鄒茜は太平鳥の婦人服の現在のところの段階を「逆成長」と呼んでいます。ブランドは古いイメージを脱ぎ捨てるように努力しています。

しかし、「若年化」というスローガンは容易であり、この目標を実現することは、設計、普及、店舗立地、販売方式などの更なる面で生まれ変わることを意味する。

最新のショーを終えた楽町は今年初めに新たなLogoと店頭デザインを導入した。ショーの中で海洋ボールからつないだ海洋球とT台の上空の双軌道ジェットコースターはブランドの新しいイメージを強化するためです。

楽町秀場

MO&Co.，その歴史は比較的若いです。2004年に設立されました。二ヶ月前のあの北京大秀はファッション界の人のサイン入りとなりました。我々は今、より高い寒さではなく、消費者に近いものにしたいです。

同じ名前のブランドXander Zhooを持つ中国のオリジナルデザイナー周翔宇とJennny Kimは長年の親友で、6月に彼はロンドンメンズウィークで自分のファッション発表会を完成した後、断続的にMO&Co.のモデルオーディションを開始しました。周翔宇はMO&Co.若者の購買需要に切り込むことができると考えています。今の中国のファッション産業の現状はローエンド製品が多すぎて、ハイエンド市場は矜持と高い外観を維持していますが、若者たちが直面している普遍的な問題は銀行員の不足です。彼の分析によると、MO&Co.1000元-2000元の一般販売価格は、まさに巨大な中端市場をターゲットにしている。

しかし、販売ルートと段階の違いから、海外ファッションウィークの発表会と比べて、本土ブランドショーのゲストの割合は少し違っています。太平鳥子供服ショーでは、メディアとチャンネル商が20%を占めています。主力観衆は各種サプライヤーと企業従業員です。最初は分かりにくいですが、なぜ席をもっと多くの消費者や加盟店に譲ってくれないですか？鄒茜はその後、服の情報がカタログだけで店に届くと、店員は紙の面やトレーニングの面に留まりかねないと発見しました。今季のエッセンスを顧客によく伝えることができないと思います。

Clala Desharyesに来てください。やり方は新鮮そうですが、実際には外国人有名人を中国に招待して発表会に参加したり、広告を撮ったり、ホームに来たりするのは難しくないです。シンセンの婦人服ブランドの珂莱迪爾（Korradior）はかつて国際トップのスーパーモデルのMiranda Kerrに署名して広告の大きな塊を撮影して、ある時あなたが深セン空港に着陸するのでさえすれば、空港の通路の中でまた一つのこのような広告を見ることができます。

ハリウッドスターの費用は中国ブランドが思っているほど高くないです。ジョナサンSchhenkerは言った。彼はアメリカのBookmarkエンターテインメントの創始者の一人で、今春オフィスを上海にオープンしました。「ここの市場チャンスは計り知れないものがあります。」その前に、Olivia〓Palermo、Orland o Bloomなどの有名人を連れて中国に来て活動に参加したことがあります。中国ブランドから見たA級のスターは海外とほとんど変わりません。彼らのグローバル化の視点には、欧米のスターによって国際的な知名度を高め、将来の海外旅行の道を開くことも含まれています。

しかし、これらの有名人はほとんどこのツアーに来ています。日常生活ではこれらのブランドは着られません。若いお客さんが一番好きな街で写真を撮ったり、Instagramで中国本土のブランドを選ぶのはもっと珍しいです。短期間の関心のためだけに中国に来てもらえば、一般の購入者にはどれほどの説得力がありますか？

本土のファッションブランドの“学習”は続き、次は今のブランドのようにブランドビデオを作る。会社設立20周年を記念して、太平鳥はルイヴィトンの短編映画の監督范立欣にドキュメンタリー映画を撮ってもらう予定です。