欧州のファッションブランドneheraがひっくり返す

ヨーロッパファッションブランドNehera 奇抜な極めて簡略な形で知られている。色はグレーやアースカラーが多く、繭の形をしたウエストのトップス、ひだをつけた岩肌のベルベットの服、背中に2つのポケットがついたカーディガンのアイテムが発売されます。

しかし、Neheraは新しいブランドではありません。1930年代、チェコスロバキアの商人Jan Neheraがこのブランドを立ち上げた。かつてはヨーロッパ、アメリカ、アフリカ130に広がっていた直営の既製服ファッションで有名な小売店がある。2014年、デザイナーSamuel Driraが加入し、ブランドの再構築を開始し、デザインに長所を持ちたいと考えています。以前、Samuel DriraはHugo Boss、The RowとHermèsは設計顧問を務めたことがあり、独立した大衆誌Encensの共同創業者と発行人でもある。

今、サミュエル・ドリアがNeheraでやっていることは簡単に言えば、ひっくり返すことだ。

「チェコスロバキアでは、あなたはいつも静かさと沈黙に包まれています。パリで感じたストレスとは違います。ラルフ・シモンズがDiorを離れたのを覚えていますデザインを「孵化」と表現した時、私はよくこの問題を考えていました。もっと長く存在するデザインをしたいなら、もっと良いデザインを完成したほうがいい。デザイナーとして、コントロールできないことがたくさんあります。私は今のような体験をしたことがありません。」Samuel Drira氏は言う。

Samuel Driraは、その服装から誰かが漏らした情報を隠すのが好きだ。最初は白いTシャツからTシャツのデザインから始まり、形と質感だけがデザイナーの意図を引き出すことができます。これもあなたがNeheraにいるからの既製服に見ることができる跡。まとめられない形です。これがスカートかシャツかを簡単に定義することはできません。

「多くの服、あなたが選んだのはこの着こなしだけで、あなたはこのボタンを締めて、あなたの任務は完成します。しかし、このようなルーズな服なら、あなたの展示任務はまだ始まったばかりで、これはあなたの運動経路にかかっています。このようなデザインを着て、あなたはただの受動的な服のキャリアではありません」Samuel Drira氏は言う。

Neheraにとって、再構築という言葉は設計だけでなく、一連の国際的な拡張も含まれている。

「現在、私たちの4分の1の商品は日本に販売されており、50%の製品はアジアに販売されています。プラハで小売店を探していますが、グローバル化はより多くの利益を得る方法です」2014年からリニューアルNeheraのLadislav Zdut氏によると、彼もこのブランドのパートナーの一人だという。

Ladislav Zdut氏は、Neheraにとってプラハは重要な市場であると考えている。この国で生まれ、「だから私たちはすべての生産ラインをチェコに残して、このブランドの歴史を保存しました」。

「私たちも若いブランドで、年収は150万ユーロくらいです」とネヘレの婦人服部マネージャーBibiana Zdutova氏「質の高い製品を作り、世界100以上のトップブティックからのバイヤーの注目を集めることを目標にしている」と話した。

2015年には、世界的なブランドイメージを高めるために、国際的なスターの人気カーペットを探す準備もしていた。「Neheraはパリファッションウィークの公式時間を重視している」Ladislav Zdut氏は言う。

興味深いことに、Neheraの公式サイトには、Samuel Driraが加わってデザインされた4つのシリーズだけが展示されており、これまでのデザインを再構築することを強調していない。このことからSamuelDriraの転覆は徹底的だ。