贅沢品業界の倒産問題は自身の原因によるものだ。

アリババ、京東の相次ぐ上場を採用するにつれて、総合電子商取引市場の構造は基本的に確立され、後者はすでに立脚する機会を持つことが難しい。しかし、電子商取引業界の戦火は止まらず、総合電子商取引市場はすでに寡占を形成しているため、創業者はより垂直で細分化された市場に切り込み始め、垂直電子商取引分野内の有為さは激しい。ぜいたく品電子商取引分野もその一つだ。

ここ1年来、中国の贅沢品電子商取引は資本市場に人気がある。今年5月、走秀網は怡和聯創領から3000万ドルのCラウンド融資を受けた。同月、贅沢品電子商取引の珍品網はAラウンド6000万元の融資を完了した。同年7月、寺庫網は平安革新投資基金が受け取った5000万ドルのEラウンド融資を受けた。また、魅力恵はアリババから億ドル以上の投資を受けた。

贅沢品電子商取引は資本から支持されているが、その生活も苦しくなく、業界が倒産し始め、リストラなどの問題が発生し始めた。これは中国の贅沢品消費市場全体の収縮に由来し、一方では贅沢品電子商取引業界自身の問題に由来している。

　　1.中国のぜいたく品市場の消費が下落した。

ベインコンサルティングが発表した中国の贅沢品市場の年度報告データによると、2014年の中国の贅沢品市場の消費は2013年より1%下落し、8年ぶりに下落した。このうち、2014年の中国の消費者の本土消費額は前年同期比11%減の250億ドルだった。中国の贅沢品市場が世界の贅沢品市場に占める割合は2013年の13%から2014年の11%に下がり、2015年にはさらに10%に下がった。

2015年、贅沢ブランドは開店速度が減速したほか、83%の贅沢ブランドが中国で利益の悪い店を閉鎖し始めた。富品質研究院は2016年までに95%以上の贅沢ブランドが一部の店を戦略的に閉鎖すると予測している。

　　2.偽物は贅沢品の電子商取引の発展を制限する。

電子商取引は誕生の日から、偽物の悩みから抜け出していないようだ。富品質研究院の調査によると、贅沢品の偽物は市場で正品の6倍以上、街中で随所に見られる贅沢であることが分かった。ブランドほとんどが偽物です。

同時に、消費者の贅沢品に対する消費需要が日増しに増加するにつれて、国内では市場多くの贅沢品メーカーが誕生したが、彼らの主な販売ルートの大部分は電子商取引だ。

富品質研究院の周婷院長はメディアの取材に対し、中国の個別贅沢品電子商取引の偽物率は90%に達し、自分の偽物工場さえ持っていると明らかにした。エルメスCEOも、ネット上で販売されているエルメス製品の80%が偽物だと公言したことがある。

贅沢品の客単価が普通の商品の数倍であるため、消費者の贅沢品偽物に対する容認度が極めて低く、消費者が簡単に贅沢品電子商取引を試みることができず、贅沢品電子商取引の発展を制限した。

　　3.贅沢品消費の8割近くが海外で発生している。

ここ数年来、中国本土の贅沢品市場の世界の贅沢品市場の割合は年々低下しているが、海外消費は絶えず強化されている。調査データによると、2015年、中国の消費者の海外贅沢品消費は910億ドルに達し、前年同期比12%以上増加する。

これは、中国の贅沢品消費の流出問題が深刻で、そのうち78%の中国消費者の贅沢品消費が海外で発生していることを意味している。

また、越境電子商取引、海淘、海外代理購入の発展に伴い、国内の贅沢品電子商取引に深刻な衝撃を与えた。越境電子商取引と海外通販代理購入の最大の優位性は価格にある。平均的に試算すると、海外の贅沢品価格は少なくとも国内の贅沢品価格より50%ほど低く、天猫の贅沢品価格でも海外通販より30%ほど高い。

　　4.贅沢ブランドは総合電子商取引の第三者に人気があり、優位を占めていない。

贅沢品電子商取引でよく使われる商品の購入方法は主に2種類あり、1つは買い手制を採用し、経験のある買い手を招いて購入することであり、もう1つはブランド側と協力することであり、これも贅沢品電子商取引の供給源が本物であることを保証する最良の方法である。

しかし、ブランド側との協力の面では、第三者の贅沢品電子商取引が優位を占めていない。例えば、Coachは電子商取引サイトを自作することを選んだが、Burberryは天猫プラットフォームに入居した。