2015アウトドアシューズ業界のN件の大事なことは知らざるを得ません。

2015年には海外ブランドが国内に進出し、開店の波が減らない。「合資制」の野外集合店の出現、ブランドの変更、アウトドアブランドは自分の方式で新たな発展を求めている。アウトドア＋青少年のアウトドアも業界のホットな話題となっている。

今後数年間の野外産業の発展を促進する。

1.冬季オリンピックの成功を申請して、ブランドのカナダの屋外の氷と雪の産業

7月31日、中国は2022年冬季五輪の開催権を獲得しました。

今回の冬季五輪に関連する氷雪運動がもたらした他の関連産業の収入は3000億元以上に達すると試算されています。

この機会にブランドも続々と追加されました。

Buttonは手を携えて漫威を手にして子供用の雪服を作っています。道を探る人は手を携えて夏の雨と氷の新製品を押して、氷と雪の市場に力を入れて、そしてスキー場を建設します。

コメント：氷と雪のスポーツ産業チェーンの長さは、氷と雪のフィットネスレジャー、場所と付属施設の建設、機材の装備の開発と生産販売、試合の育成訓練と関連産業に関連しています。市場は広くて、発展空間は巨大です。

氷雪運動の装備において、国内ブランドは海外の有名ブランドと競争して、自分の核心競争力を形成し、製品の価格性能比を重視し、消費者により良いサービスを提供します。

また、状況を正確に把握し、配置を慎重にし、押し寄せることもない。

2.アウトドアブランドの業績は一喜一憂で半々です。

今年、Columbia Co.コロンビア第3四半期に記録した7.676億ドルの収入は、前年同期の6.533億ドルから13.7%上昇し、営業利益は35%増の1323億ドルに達した。

The North Faceの売上高は高位成長を続け、第3四半期は同6%増、Timberrlandの第3四半期は同11%増、始祖鳥親会社Amer_Sportsの第3四半期の純売上高は7.14億ユーロで、粗利益率は47%に達した。

第3四半期の探査会社の純利益は1.47億元で、同17.88%減少した。為替レートのマイナス影響で、Mammutの上半期の収入は4.2%下落した。Quiksilverの第2四半期の業績はよくなく、営業収入は3.969億ドルから3.333億ドルに減少した。

アウトドアやレジャーブランドが複数あるアメリカのテキスアウトドアカンパニーの第2四半期決算グループの利益は3%下落した。

コメント：2015年、アウトドア業界の寒波はまだ完全に過ぎていないようです。

業績は何軒かの家庭の心配を喜んでいますが、競争力のあるブランドは依然として自分の優位によって、自慢の業績を上げられます。

国家政策の推進に伴って、野外市場も暖かさを取り戻すことができます。

3.三夫の戸外のでこぼこな上場路

国内初のアウトドア用品チェーンの小売業者である三夫が、ようやく資本市場に進出しました。

7月6日、三夫屋外で発表された公告によると、最近の市場の変動が大きいため、今後の発売を見合わせることにした。

11月6日に証券監督会は28株の新しいIPOを再起動すると発表しました。

{pageubreak}

コメント：アウトドア用品チェーンの国内初の小売業者として、三夫アウトドアIPOが注目されています。

以前のIPOは、業界の冷遇、売上高の伸びが鈍り、純資産収益率が年々低下していることを背景に、三夫屋外の将来が心配されていた。

三夫が戸外に出てカウントダウンに入り、3年にわたる上場がゴールする。

4.道を探している人の足を引っ張る11野外ランキング

今年のダブル11は、海外ブランドがアウトドアクラスのトップ10を占めています。

2015日の猫ペア11アウトドアスポーツ類取引指数TOP 10は、それぞれ、道を探る人、ラクダ、The North h＿Face、Jackwolfskin、Columbia、Pelliot、Discovery_Expedition、柏嵐、CAT、ディカルノンである。

今年の野外第一競争はとりわけ激しく、道を探る人たちはラクダをリードし、ラクダの道を阻んだ。

探訪者集団は二大ブランドを携えて24時間苦闘し、最終的には1.73億円の総取引額で再び野外種目の優勝を獲得しました。

コメント：多くのアウトドアブランドにとって、ダブル11は企業にとって欠かすことのできない販売のチャンスです。

道を探る人、ラクダの戸外は双11で良い成績を得ますが、しかし国外のブランドの実力は軽視してはいけなくて、国内のブランドと秋の色を分けてまだ時間があるようです。

5.アウトドアブランドの改名により、新たな発展を図る

これまで、訪問者アウトドア用品株式会社は正式に「探検者ホールディングスグループ株式会社」と改名しました。インターネットの波の中で、訪問者は「経営ユーザー」を中心に、アウトドア、旅行、スポーツの3大事業グループを正式に設立しました。奇瑞キャンプの元ブランド名「SMSC日月星」も正式に「途居キャンプ」に変更しました。

コメント：企業の発展に伴って、ブランドも絶えずに自分の位置を探しています。探訪者、奇瑞キャンプ場及び獅子牌部落の名称変更は、ある程度企業の発展方向を促進し、消費者により正確なサービスを提供することができます。

しかし、ブランド名の変更は、宣伝が適切ではない場合、消費者が混同されることが多いので、段階的なプロセスが必要です。

{pageubreak}

6.海外のアウトドアブランドが中国に進出し、開店ラッシュが減らない。

2015年には海外のアウトドアブランドも拡大傾向に拍車をかけ、中国に進出し、開店の勢いは衰えない。

北欧から来た専門スポーツ服装ブランドのNONAMEは低調に入華しています。

また、ARCTERYXの始祖鳥、アメリカアウトドアブランドのPatagonia、フランスディカルノン、スウェーデンFjallraven、THULE拓楽などが中国での開店ラッシュに加わった。

コメント：海外ブランドが中国に進出し、中国のアウトドア業界はまだ潜在的な発展空間があることを示しています。冬季五輪の成功を表明するにつれ、今後数年間、我が国のアウトドア産業は新たな発展の勢いを迎えることになります。

海外ブランドが中国に進出するには、中国の消費者のニーズを十分に理解し、実際に合わせて計画を立てる必要があります。国内の企業も自身の核心競争力の構築を重視し、発展の機会を求めるべきです。

7.本土アウトドアブランド抱団の発展、試水「合資制」

年末には、国内初の「合資制」の多ブランドアウトドア集合店「天楓谷」がスタート。

日楓谷の集合店はDZRZVD、雪鋒騎士、新西狼など多くの本土アウトドアブランドを集めています。

三夫、図路などが採用しているブランド代理運営モデルとは異なり、「天楓谷」の最大のポイントは合株制である。

この革新モードでは、製品は直接メーカーから店舗を集めて消費者に行き、販売段階で加盟店の費用支出と利益を省きました。

ブランド

借金のリスクを回避するだけでなく、費用の支出も減少しました。

消費者にとって、彼らは価格性能比が高くて、多種類の選択のアウトドア製品を買うことができます。

コメント：複合型多ブランドの屋外集合店のモデルは、企業の抱団が発展を求める革新とウィンウィンの試みです。

差異化された製品をどのように整合し、最大限に消費者のニーズを満足させ、同じ屋根の下で補完的に生きるルートを発展させ、各方面の利益をどのように評価するかなどは、企業が未来の道を模索する中で解決すべき問題である。

8.アウトドア業界に「アウトドア＋」革命が起きた

7月、第一回ISPO＿SHANGHAIが展示した製品はアウトドア、健康とフィットネス、ランニング、極限運動、スポーツファッション、水上スポーツ、旅行サービスと機能ファブリックなど幅広い分野をカバーしています。

楽しいキツネアクションフォックスは今回出展した一大スポットライトは帽子類で、製品は細分化してオフロード、騎乗、都市レジャーなどのシリーズです。

10周年を迎えたアジア野外展もランニングゾーンの規模を拡大しました。

コメント：アウトドアは「観光サービス」「フィットネス都市」「水上スポーツ」「スポーツブーム」といった新たなプレートに加えられ、伝統的な限界はもはや単一の領域に限られていません。

消費者のニーズとマーケティングモデルの変化に伴い、戸外でも「アウトドア＋」という革命が起こっています。

9.アウトドアブランドのカナダ青少年アウトドア市場

7月23～26日、アジア屋外展示場5号は「子供屋外専用エリア」を開発し、フィンランドの子供向けアウトドアブランド「Reima」が初出展した。

今年のISPO上海夏季展は中国児童野外発展フォーラムを設立しました。会でCAMKIDS副社長の洪欽銘さんは「青少年アウトドア協会」を設立する構想を提出しました。

CAMKIDSは引き続き機会を探して青少年運動を助けて、CAMKIDSから助成された2015「CAMKIDS」カップの全国青少年ローラースケート選手権大会もISPO上海で開催されます。

コメント：ここ数年、アウトドア業界の発展に伴って、「戸二世代」という言葉も戸外の世界で人気のある言葉となり、アウトドアブランドが続々と加わっている。

中国の青少年のアウトドア市場の発展につれて、ますます多くの子供がアウトドアスポーツに参加して、子供のアウトドア市場の見通しが広いです。