米国のアパレルメーカーが「オーダーメイド」のオンラインメンズオーダーメイド市場を発表した。

最近、米国の服装はますます多くなりました。電気商これは男性消費者が一般化したスーツスーツに満足していないからです。彼らは家から出なくても、合体した服を買うことができると望んでいます。より多くの男性消費者を引き付けるために、一部のサイトでは無料の全体イメージデザインサービスを提供し始めている。

　　オンラインメンズカスタマイズ市場にビジネスチャンスを表示します。

多くの米国の男性消費者にとって、服装問題の解決には着実な姿勢が必要だ。彼らは合体したセンスのある服を着て人を示したいと思っていますが、一方で、彼らは大量の時間をかけてデパートで服を買い、試着したくありません。このような消費心理は米国男装エレクト市場の繁栄をもたらした。

IBISは米国の15種類の製品に対して含んでいます。男の身靴類などを含みません婦人服和子供服）の販売状況調査によると、過去5年間で、電気商が販売していたメンズの伸びは他の14品目を超えており、今後5年間でメンズの拡張速度は他の製品をはるかに超えることがわかった。2009～2014年の年間売上高は複合成長率17.4%に達し、昨年の売上高は96億ドルだった。今後5年間のメンズオンライン販売は14.2%のペースで伸びる見込みです。これに対して、2014年の紳士服売り場の売上は2.8%しか伸びておらず、今後10年間の成長率も3.3%にとどまる見通しです。

ネットショッピングは大きな便利さを意味しています。商店やショッピングセンターで時間を消費する必要がなく、家から出なくても買い物や返品・交換の流れが完成できます。これらの明らかな利点はすべて男性消費者にネットで大金を投げられるように促しています。しかし、オンラインショップで提供されている一般的な服装では、差別化した個人需要を満たすことができず、一部の男性消費者は試してみたいという心理を抱いて注文するしかない。このような服を買う行為は着ている効果が理想的ではないかもしれません。その結果は二つしかなくて、返品したり、裁縫を探して服を直したりします。そこで、オンラインでオーダーメイド服を販売する市場の見通しは、次第に電気商の注目を集めている。

　　家に座って裁量をする

以前の印象では、服のオーダーメイドは実体店の「専用」のサービス項目だったが、今では、ネットサービス業者は全方位小売戦略を通じてこの方面の突破を実現した。派遣量で作った従業員と、オーダーメイドの服を送るサービスを組み合わせて、各大手電機メーカーが定着した服装需要のある消費者を引きつけています。

JHilburnは男性が個性的なデザインのシャツとズボンを買うことができます。電子商取引ウェブサイトの最大の利点は、家に来て服を量ることです。同社が雇用している販売チームが顧客と約束した時間に訪問します。指定された場所に着いたら、お客様のために体を測って、多種類の生地を取り出してお客様に適切なタイプを選ぶように助けます。しばらくしてから、お客様はウェブサイトに自分のサイズや生地などの情報を入力するだけでオーダーメイドの服を受け取ることができます。

J Hilburnとは一対一の量体裁断、Knotと区別されています。Standard社が顧客の体型データを得るルートは自分のタンスです。このウェブサイトはお客さんがクローゼットの中にある服をアップロードして、デザインとサイズを含めて、独特なデザインを設計する必要があります。上記データに基づいてKnotStandardは短時間でぴったりフィットしたズボン、シャツ、洋服を縫うことができます。お客様は自分でユニークなデジタルサンプルを作って、組み合わせのレーザー裁断設備で高品質の生地を自動裁断できます。量体から高級スーツのデザインまでの流れは何分でできますか？何週間後に完成したオーダースーツはお客様の手元に届きます。

イメージアドバイザーが服のデザインを作ってくれます。

米国では、TrunkClub、Bonobosなどのウェブサイトはアパレルの電気商の中の市場シェアを次第に昇格させて、その競争力は男性の消費者に実体の店の服を買う苦しみを免れるだけではなくて、更に重要なのはこれらのウェブサイトが消費者のために個性化の服装のコンサルティングサービスを提供することができるのです。

2009年に設立されたTrunkClubはシカゴにあるハイエンドの服のウェブサイトです。このサイトは会員一人にプライベートスタイリストを提供しており、彼らが本当にユーザーのスタイルに合う服を選ぶのを手伝っています。このサイトのスタイリストは、ユーザーがいくつかのプリセット問題に対する答えを通して、その服の好みを判断することが分かります。例えば、「どこで買い物をしますか？」一番好きなデザイン、サイズ、価格、色は？」など。もしスタイリストが上記の答えに基づいてイメージデザインをすることができないなら、彼らは電子メールを選んでユーザーと交流します。ユーザーの好みとスタイルを取得した後、スタイリストはユーザーが好きかもしれないスタイルの服や靴などを郵送します。ユーザーは好きなデザインだけを選んで、この服のためにお金を払って、他の商品は返品すればいいです。

消費者の目には、Trunk Clubは付加的な服の指導サービス料を徴収して利益を得ることであるが、事実はそうではない。TrunkClubが採用しているビジネスモデルは、サクソフォーン第五大道（Saks Fifth Ave）やパニス（Barneys）などの高級百貨店と全く同じです。TrunkClubは卸売り価格で服を購入し、小売価格で販売しています。この会社のすべての利益は小売取引に由来しています。他のアパレルメーカーと違って、このウェブサイトのイメージアドバイザーは販売員であり、ユーザーにマッチング服を郵送した時点で、彼らは即ち利益が最大化された営業活動を完成しました。

消費者との対話を強化するため、TrunkClubのマーケティングチームはよく各種の社交メディアでファッションに関する討論を開始します。例えば、Instagramで各種の服の写真を発表して、ユーザーのコメントを見て、この服が市場にあるかどうかを確認します。このような同社のやり方は、様々なソーシャルメディアで多くのファンを獲得している。現在、TrunkClubのFacebookファンは11.6万人を超え、Twitterのファンは1.14万人を超え、Instagramのファンは2.5万人に近い。

　　オフライン体験店はマルチチャネルのマーケティングを創立します。

BonobosとTrunkClubの経営パターンは似ています。このウェブサイトも消費者に便利でカスタマイズされたハイエンドの服を素早く買うように努力しています。Bonobosの成功はその体験店戦略にあります。体験店はBonobosがユーザーの最も多いルートを獲得するのではありませんが、ユーザーの価値が一番多いところです。例えばオンラインユーザーの平均消費は180ドルで、体験店ユーザーの平均消費は300ドルです。これまでBonobosが開設したすべての体験店は利益を維持しています。

自分の服のサイズがよく分からない、またはどのようなデザインが好きか分からない消費者に対して、オンライン体験店の価値が強調されています。スタイリストが顔を合わせてデザインイメージを作る以外に、消費者もこのウェブサイトの服装の品質とデザインに対してもっと直観的な認識を持つことができます。このような販売モデルはサービス効率を高める一方で、オンライン販売を促進しています。一部の消費者は体験店で試着して、ウェブサイトで買い物することになります。Bonobosも体験店モードを利用して、オフラインで反哺ラインを試着して販売する目的を実現しました。2014年下半期、ボノボは5500万ドルのリスク投資を獲得しました。この融資は体験店の数を増やすために、10社から40店を目指すものです。

このような体験店のモデルは米国の電気商の分野でとても人気があります。KnotStandardは現在全米で6つの実体展示室を開設しており、それぞれニューヨーク、ドバイ、ダラス、オースティン、ヒューストン、ワシントンにあります。また、シカゴの展示ホール店も間もなくオープンします。