アウトドアブランド「スーツ」の概念を有効にして製品力を形作る

ライオンブランドのアウトドアは、まず今年の製品開発の重点をアウトドアに移した。ライオンブランドアウトドアの許栄盛董事長は、アウトドアブランドの次の発展ノードは、より細分化された大衆アウトドア需要市場に適応するだけでなく、アウトドア開発設計の重心科学技術機能の体現を重視し、着こなし感をより強調し、アウトドアを本当にファッションとして行うべきだと考えている。前シーズンの注文会でも、許栄盛はアウトドア用のマニュアルを発売し、デザインにも模倣とパクリだけでなく、ライオンのDNAと魂を溶け込ませた。

「次は、ブランド力よりも製品力の形成が重要になるだろう。このような数年の発展を経て、本土のアウトドアブランドの発展の軌跡はスポーツブランドと大きく異なり、製品時代に入る時だ。製品時代にはブランドを弱体化させ、より鮮明な製品の特色で市場競争力を形作ることが、発展の硬い道理になるだろう」と許氏は述べた。

「プロアウトドア」と「生活通勤」の国境を越えた融合を実現するために、2015年春夏、天倫天は端末製品の普及において端末大衆消費者の需要に対して製品概念を計画し、「スーツ」製品概念を提案し、異なるアウトドアスポーツに対して3大「スーツ」シリーズを発売する：消費者の徒歩需要を満たす軽量スーツ、消費者のドライブ/旅行需要を満たす呼吸セット、消費者の川を遡る需要を満たす速乾セット。

許栄盛氏によると、これまでアウトドアブランドは主に登山、徒歩で通り抜けるなどの極限アウトドアを消費対象としていたが、この部分の消費対象は基本的に発熱級のアウトドアプレイヤーであり、セットでの購入はあまりあり得なかった。彼らは装備を購入する際、例外なくあるアウトドアブランドのあるカテゴリーでの優位な製品表現に基づいて購入していた。しかし、大衆消費の需要の増加に伴い、一部のアウトドアブランドは専門から生活に集中力を移し、徐々にシリーズ化を広め始め、より多くの着こなしの理念でより多くのアウトドアファッションの味を表現し、これも本土のアウトドアブランドの製品開発の向上に対してより高い要求を提出した。

ある業界関係者は、アウトドアブランドが「大アウトドア」発展の絶好のチャンスを迎えていると考えている。専門アウトドアのピラミッド塔の先端市場のシェアを除いて、多くのアウトドア愛好家の消費ニーズを本当に理解し、より近くに貼り付けることができる人は、この市場で先手を取ることができると考えている。

「全体アウトドア業界依然として発展しているが、成長率は低下しているだけだが、大衆類生活のアウトドアの発展速度は依然として顕著で、オンライン・オフラインのルート保有率はすでに限界に近づいており、どのように両者の区画を貫通するかは、新たなラウンドであるチャネル変革を選択して設定できます。特に現在、本土のアウトドアブランドのチャネル配置はすでに気候になっており、オンライン・オフライン・チャネルの対抗はすでに終わりに近づいている」と述べた。天倫天アウトドア用品有限会社の範澎副総経理は、企業がより大衆アウトドア市場に適したルートを持つには、オンラインからオフラインまでブランドにサービスを提供しなければならないと考えている。

これについて許氏は、2015年に天倫天引き続き専門アウトドアを主導とし、独自のアウトドア体験と文化伝送で端末と大衆消費者に浸透させ、ターミナルサービススタッフと大衆消費者により多くのアウトドア体験の機会を提供し、より多くのサークルの普及と流通を試み、アウトドアスポーツが専門、大衆スポーツから日常、大衆スポーツへと発展することを推進し、本格的にアウトドアスポーツの「国境を越える」ことを実現する。

注目すべきは、アウトドア集積店もアウトドアブランドの将来の新興チャネルの1つになりつつあることだ。「将来的には、クラブ活動を中心としたアウトドア集積店がトレンドになるに違いない」とONEWAY中国区担当の李琪氏は語気を強めた。彼は、今後のアウトドア集積店は必ず異なるアウトドア方式で商品を組み合わせて販売していくと言った。例えば、現在市場にはランニングブランドの集合店がいくつかあり、中ではADIDAS、NIKE、NEWBALANCEなどのランニングシリーズ製品が販売されている。本土では、アウトドア集積店の展開はCAMKIDS、サンバーレなどによって今年のチャネル計画に組み込まれている。