スポーツブランドの風光はもはや速くないファッションはショッピングモール「新歓」になる

[ファストファッション代替スポーツブランドがショッピングモール「新歓」になった。11月29日、ユニクロ西城都荟店がオープンした。11月30日、H&Mは東方宝泰、好世界広場の2店でオープンした……ショッピングモールでますます人気を集めているファストファッションが穂布点で加速している。同時に、スポーツブランドは徐々に冷遇され、ショッピングセンターの「心の良さ」ではなくなった。]

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スポーツブランドはますます「寵愛を失った」

ここ数年来、ファストファッションは中国、特に一二線都市の配置を加速させ、販売の勢いは上昇の一途をたどっている。広州の大型ショッピングセンター1階の主力店舗は、ユニクロ、H&M、ZARAなどのファストファッションブランドに占領されていることが多い。正佳広場はさらにH&M、ZARAとその姉妹ブランドPullをand Bear、Bershka、Stradivariusなどが懐に収まっている。

長い間、デパートは4階または5階の位置にスポーツウェアやアウトドア用品のための全フロアのエリアを配置し、さらにスポーツブランドを1階に配置して主力店としていた。しかし、ここ数年新しくオープンしたショッピングセンターは、期せずしてスポーツアパレルの経営面積を減らした。ここ2年でオープンした楽峰広場、西城都荟などのショッピング広場には、ユニクロ、H&Mなどの今最も人気のあるファストファッションブランドが重点的に導入されている。一部の老舗ショッピングセンターも、市場に合わせて調整し、ファストファッションブランドを導入している。H&Mは先日、環市東の好世界広場をさらに「攻略」した。

ショッピングセンターの経営面積は限られており、ファストファッションブランドを導入するには、他の経営品目が「地盤」を譲り渡さなければならず、スポーツブランドがその役割を果たしている。昨年、王府井通りの北京apmにあるナイキの中国初の旗艦店は、店舗賃貸契約が期限切れになった後、H&Mに「押された」。これに先立ち、ナイキの通州にある店もユニクロに取って代わられた。

5、6年前、スポーツブランドはショッピングセンターの誘致の第一選択だったが、今ではこの位置はファストファッションブランドに取って代わられている。業界関係者は、ナイキ、アディダスは中国人が接触した最初の本当の意味での「洋ブランド」であり、ファッションのシンボルとされていたとみている。1990年代にはNBAなどの番組が中国でヒットし、スポーツブランドの消費を大いに刺激した。しかし、近年、ますます多くのファッションブランドが中国に進出しているが、若い世代の消費者の審美性も変化し、個性をより追求し、スポーツブランドのファッション感覚が徐々に薄れている。

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ファストファッションでスポーツウェアに足を踏み入れる

ファストファッションとスポーツブランドの競争はショッピングセンターの人気度に限らず、両者の製品のPKにもある。ファストファッションはもともとスポーツブランドとは異なるカテゴリーに属しており、競争は直接的ではない。しかし、ここ数年、スポーツ愛好家を誘致するために、ファストファッションブランドはスポーツマーケティングを始め、スポーツブランドとほぼ正面から対抗している。

2013年のウィンブルドンテニスオープンで、H&Mとユニクロのロゴが有名選手のジョコビッチとベルティッチのガウンに登場した。二人はファストファッションブランドを身につけているに服を着せる、adidasのシューズを足で踏むことは、ファストファッションブランドの「国境を越えた」運動の野心を示していると業界は見ている。

実際、ファストファッションが気に入っているのは専門的なスポーツ分野ではなく、ファッションとスポーツの間の部分であり、消費者層の最も広い部分である。2013年11月21日、ユニクロは全国7つの重要都市でHEATTECHコンセプトストアシリーズを展開し、広州太古匯店が今回のイベントの最初の駅となった。同シリーズの製品は発熱、保温、弾力性が強く、吸汗速乾などの性能を持ち、スポーツアパレルとよく似ている。ユニクロ（UNIQLO）はこのほど、広州旗艦店でヒートテック保温シリーズの丸首9点Tシャツを発売した。スポーツウェアファンのお気に入り。H&MやZARAなどのファストファッションブランドも、製品の生地やデザインに運動要素を加え、さらに市場を開拓している。

より広範な消費者層、急速な回転速度、比較的安価な価格により、一部の非プロスポーツ愛好家は徐々にファストファッションの固定ユーザーになっている。業界関係者は、ファストファッションはファッショントレンドに対する把握度が高く、製品の設計、普及、回転などがより柔軟で、将来的には傘下に独立したスポーツブランドを設立する可能性を排除しないと考えている。

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スポーツブランドはファストファッションに学ぶ

実は、ファストファッションが国境を越える前から、プーマ、アディダス、カッパなどのスポーツブランドが製品にファッション要素を取り入れ、スポーツファッション製品を発売し始めた。

最もよくできているのはアディダスだ。2011年、アディダスグループ大中華区の高嘉礼取締役社長はインタビューに応じ、「中国は非常に特殊な市場であり、国民のスポーツ参加率は欧米よりずっと低いが、ファッション面での参加意欲は高い」と述べた。そのため、アディダスは中国でスポーツファッションを仕事の重点に入れることにした。現在、アディダス傘下のスポーツファッションシリーズNEO、Y-3、SLVRなどが人気で、スポーツファッションはアディダスに成長の駆動力をもたらした。

ファストファッションブランドに反撃するために、2013年、アディダスはH&MやZARAから人を掘り出し、それによってデザインと棚上げのスピードを高めたいと考えていた。また、スタイリッシュで着心地の良いNBもこの2年間で大ブレイク。プーマ、Kappaはスポーツファッションをしようとしたが、位置付けが明確ではなく、革新が難しく、効果は明らかではなかった。

同時に、国内のスポーツブランドもファストファッションに学び、スポーツとファッションを結合した製品を作り始めた。李寧、安踏、特歩は次々と流行に追随する靴服を発売し、若者の歓心を勝ち取ることを期待している。李寧は今冬、多くの色のダウンジャケットを発売し、ファッション度はファストファッションブランドより低くない。安踏が新発売した軽量ダウンジャケット、スポーツウェア、板靴などの製品や、特歩が発売したピンクのスポーツカジュアルコート、水色のカジュアルコットンなども多くのファッション要素を注入している。

アパレル業界のベテランは記者に、中国市場では、ファッションをするよりもスポーツアパレルをする敷居が低いと伝えた。だから同じようにスポーツファッションの概念を作っても、スポーツブランドよりもファストファッションブランドの方が優位にある。それを知ってか、ナイキやアディダスなどの大スポーツブランドは、ファッションに参入すると同時に、市場をさらに細分化し、女性市場に目を向けている。10月、アディダス初の女性専門店が北京にオープンした。12月1日、成都に女子専門店を12月末に2店オープンすると発表した。偶然にも、11月29日には、中国初、世界2番目のナイキ女子体験店が上海にオープンした。