O 2 O全チャネルを充実させ、伝統百貨をカバーし、客の「双11」を徹底的に遮断する。

2009年の5000万元から、2013年の350億元まで上昇して、2014年の637億元の販売目標まで、6年間、淘宝「双11」の売上高の上昇速度には舌を巻くものがあります。

一方、上半期の国内72の小売企業の販売総額は前年同期比でわずか2.48%増加し、6割の小売企業の純利益はさらにマイナス成長を見せています。また、主要小売企業は国内で158店舗を閉鎖して、過去最高を更新しました。

これらが消滅すると、エレクトビジネスは実体商業のお客様の流れに対してもう争わない事実となります。

年に一度の電子商戦の狂喜が訪れた時、「絶地の反撃」を求める伝統的な小売業者も静かに「買い占めブーム」を醸し出しています。

11月11日、成都にある多くの伝統百貨店、ショッピングセンターを訪問したところ、例年に比べて、レイアウト価格戦以外に、今年の商店達はショッピングルートをより完備しているだけでなく、複合式体験にも力を入れていることが分かりました。

交友パーティーが人気です。

今日は11元のステーキを食べに行きます。

11日、春熙路の近くにあるオフィスビルで、このニュースがホワイトカラーの魏さんと同僚の間に広まりました。「ステーキを予約する」という話題の熱も「双11」の戦果の分かち合いを追っています。

記者によると、これは来福士広場のある飲食店によって発売された「ステーキの嵐の月」活動で、実はその「双十一」期間の「歓GO盛恵」活動の一部である。

価格の上で絶対的な優位の実体の商店達がないのは明らかにすでに意識して、消費者のために触れて、試着することができるショッピングの体験の余りを提供して、商業の体験性の雰囲気、環境の面白さと称賛性は人の流れに対して作用の肝心な点を果たすのです。

ダブル十一期間、同じく来福士広場の「韓国CMドラマ男女主人公選抜試合」、王府井百貨の「ワイルドツインスター」のカスタマイズサービスと三周年ファッション足跡芸術館、成都国際金融中心の「IFS恋は星で」の交友パーティーは、デパートの人気を集めました。

「『独楽』のネット通販よりも、社交活動に合わせたカジュアルな買い物の方が魅力的です。これもネット通販ではできません。

11日昼、王府井百貨中庭の騒霊楽隊公演のリハーサル現場で、注目されてきた成都市民の李さんは記者に語った。

注目すべきことは、今回のダブル十一期間において、これらの体験的な活動は消費に対する誘導作用も非常に明らかである。

成都の国際金融中心の「IFS恋は星で」の交友パーティーのように、「今年は『11・11』と宣言して、『手切り党』に別れを告げて、一心に脱線します」と宣言していますが、記者は「デパートで3000元以上を消費する」ことがイベントの参加方法の一つとなっていることに気づきました。また、来福士広場の「歓GO盛恵」のイベントには、11元で映画を見たり、コーヒーを飲んだり、ゲームをしたり、当日の買い物は611元で、11111元をして、11111元をします。

電気事業者が「双11」期間中に最大の決め手となった「絶対低価格」に対して、実体企業も続々と価格の面で文章を作り、電気事業者との競争を誓う。

記者の訪問によると、成都の百貨店は朝から電気商の「双11」に対して対応措置を取っています。多くの実体商店は11月1日から割引セールを開始しています。電気商より10日前に市場を占拠することを期待しています。

王府井百貨が展開する第1回の団購祭イベントは、11月6日から11日までの間に、100個の専門店を厳選して会員団購専用イベントを作っています。割引は6～8.5%までです。また、秋冬の季節には男性靴の商品は300元の省60元の現金で、一部のブランドは300元の省100元の現金に達しています。

ネットショッピングと似たような価格で、安い割引もあります。これらのイベントの専門店を市場のようにしています。

ある実体店で記者が見たところ、ある市民はコートの携帯電話に対して価格を比べた後、依然として現場で買うことを選んでいます。

市民は「インターネットのほうがお得だが、ネット上では高水準の可能性がある。

オンラインラインの下で価格の差が少ない場合、実体店で購入し、より多くのサービスと体験を楽しむことができます。

間違いなく、ネットショッピングの商品は品質保証、物流速度、アフターサービスなどの面で暴露された様々な問題が、すでにその避けられない軟骨となっている。

ランダム調査では、類似の理由から実体店で商品を買うという回答が少なくない。

市場のアナリストは、「双11」は最初の阿里造節から、電気商業界の狂喜まで、更に実体商店まで全部参与して入ってくる全商業システムのショッピングフェスティバルまで、「多勝ち」はずっとその背後の重要な意味ですと思っています。

一方、NAIの新巣不動産の成都総経理の蒋鵬から見れば、電気商は確かに伝統的な商業の中の小売業に大きな衝撃を与えますが、電気商は伝統的な商業を絶対に滅ぼせません。電気商と実体商業は協力とウィンウィンの可能性があります。

実际に、実际には、実际には、デパートの业态比率を下げるだけでなく、外食、亲子、レジャーなどの体験的な商业の比率を向上させるために、O 2 O阵営に参加して积极的に配置することを试みています。

記者は、現在のところ

各百貨店のほとんどはネット販売のプラットフォームがあります。

王府井百貨、仁と春などは次から次へと“感電”して、実体の店+ネット上の店+WeChatサービスのプラットフォームの形成のマーケティングの組み合わせの拳、条はすべて“双11”に直通して、電気屋のカステラを食べて力を加えます。

自己のオンライン業務を発展させると同時に、オンライン顧客の流れを積極的に回線に戻して、もう一つの非宣伝の秘密になりました。

王府井百貨を例にして、イベント期間中に、お客様は店内で1000元（1000元を含む）以上の商品を購入すれば、消費レシートを会員センターに持って王府井ネットショッピングセンターで500元のクーポンを受け取ることができます。

また、オンラインでの消費は、実際の店のサービス体験を享受します。王府井ネットショッピングモールでお客様が自由に消費すれば、金満庭の看板の小籠包無料体験券を一枚受け取ります。オンラインラインの下で総合的な優位を持つ蘇寧も単独の販促を打破して、全面的にラインを通じてお支払いします。

線の下で互いに呼応する戦略が一斑に見える。

「電気事業者は顧客の消費習慣の変化に合わせて、もう一つの重要な原因があります。ネットショップをメディアとして作り、自分のブランドを宣伝するためのプラットフォームとして考えています。」

成都のある有名な実体の私的ブランドの責任者は表しています。

中国チェーン経営協会から最新発表された「伝統小売業者によるオンライン小売研究報告書（2014）」は、伝統小売O 2 Oの急速な発展傾向を実証した。

報告によると、2013年には、伝統小売企業がネット小売業を展開している百強企業は67社で、純増加は5社である。

また、伝統的な企業がネット小売を展開する方式はより多様であり、自社のプラットフォームを構築すると同時に、大型エレクトビジネスプラットフォームに入ることによって既存の流量を導入し、販売ルートを開拓する。