「ダブル11」アリPK京東商標の戦成武器

電子商取引に大きな経済効果を持つ「双十一」が近づいている。今年の年末大セールは、各電子商取引のオンライン下での相互接続を伴っている。対「双十一」ラベル枚の使用。

ネット上で伝えられた「浙江天猫ネット有限公司」の公印が押された通告状によると、アリババグループはすでに「双十一」の登録商標を取得しており、アリババの許可を得て、天猫は「双十一」の商標について専用権を享有し、法律で保護されており、その他の誰の使用行為も商標権侵害行為である。

10月30日午前、京東は「全国のメディアパートナーへの手紙」を発表し、自分がこの通告状の被害者だと主張した。この通知書の真実性について、アリババ報道官は少数の電子商取引企業の宣伝行為だと答えなかった。しかし、爆撃されたアリババは30日夜、ついに立ち上がり、「天猫が始めた双十一はみんなの双十一だ」と声明を発表し、唾を吐き、各方面の感情を和らげる意味があった。

京東だけでなく、蘇寧易購も昨日、「双十一商標広告禁止令に関する声明」を発表し、その中で、「禁止令は客観的な事実であり、各電子商取引の広告が街に出る前に釜の底で給料を吸い上げ、法律のコンプライアンス手段が不義である」、「禁止令が出てから10日以上経って突然明らかになり、企業間の競争の暗戦よだれ炒めの題材に成り下がって、電子商取引業界全体のイメージに不利で、本気で遊ぶと約束して、権利侵害のツッコミは何ですか？」

今年はテンセントが京東に出資してから初めての「双十一」だ。2014年3月10日、テンセントは京東に15%出資し、京東が微信と携帯電話QQにアクセスする一級入り口の位置など、京東に関連資源を与えた。分析者によると、京東と天猫の争いの背後にはテンセントとアリの争いがあるという。

「商標」争い

朝刊記者は国家工商総局のウェブサイトで、「アリババグループホールディングス有限会社はすでに「双十一」、「双十一カーニバル」、「双十一ネットショッピングカーニバル」などの「双十一」に関連する商標を登録しており、使用範囲は「小売目的のために通信媒体に商品広告を展示する」、「新聞社、テレビ放送、コンピュータ端末通信、電話ショッピングのための通信ルートを提供する」、「大会のトレーニング、手配、組織、オンラインゲームの提供、テレビの娯楽番組の提供、宝くじの経営」など。出願日は2011年11月で、商標専用期間は10年。これらの商標の専用期間の開始時期は2013年2月が多く、2013年10月がある。

興味深いことに、検索によると、アリグループが「双十一」を申請したほか、10人ほどの申請者が「双十一」の商標名を申請したことがあり、その中には会社も自然人もいた。

10月30日、記者は京東商城、アマゾン、当当当、蘇寧、易迅などの電子商取引サイトに登録したが、いずれも広告に「双十一」という文字が含まれていることは発見されず、京東の表記方法は「11・11」だった。

アリババ報道官は朝刊記者に対し、アリ氏が2009年から「双十一」活動を開始し、2011年に商標登録を申請するのは合理的なことだと述べた。アリ氏は他の電子商取引が一緒に「双十一」活動に参加することを歓迎しているが、合理的かつ合法的にやるべきであり、他人を攻撃して自分を大きくするようなやり方ではできない。

知的財産権弁護士で上海大邦弁護士事務所パートナーの遊雲庭氏は、登録商標は専用権を持ち、他人の使用を排除することができ、アリババは自分の権益を守る権利があると朝刊記者に伝えた。

しかし、商標自体には議論があると述べた。「双十一は実際に11月11日付近の販促を描いており、日付を商標として登録するのは議論がある」。

商標法第11条は、商品やサービスの共通名を商標登録することを禁止しており、公共資源が私権に乗っ取られるのを防ぐためだという。

遊雲庭氏は、他の業者も国家商標審査委員会に無効手続きを起こして、この商標を取り消すことができると考えているが、この過程は比較的長く、後続の裁判所の行政訴訟を加えると、最長で2、3年かかる可能性があるとみている。

「これは一種のゲームと見なすことができ、商業競争から法律上のゲームに伸びている」と遊雲庭氏は言う。

揚子晩報網は江蘇省寧海商標事務所の副所長、ブランド優生総監の汪洋弁護士の観点を引用し、商標権は無限ではなく、特定の商品とサービスを指しており、アリ、天猫は傘下の各業者のために「双十一」を利用してネット通販を楽しむことができ、同プラットフォームが提供するサービスであり、商標登録を許可することができる。また、商標の面から言えば、一定の分野で保護されることができる。しかし、この商標は「11月11日」という概念を独占することはできず、他の人が「独身の日」を利用して販促や宣伝をすることができないという意味ではない。

汪洋氏によると、アリはこのような商標を登録しているが、実践の中では他の電子商取引の行動を阻止することは難しい。他の電子商取引は宣伝を行う際に、この登録商標の使用を回避し、他の宣伝形式を採用すれば、明らかに操作できる。

「アリの意図」

上記の通知書は、各メディア広告部門に送付されたことが明らかになった。同書はまた、「少数の電子商取引企業」を名指しで批判せず、「双十一」活動の実際の開催側を混同し、「双十一」活動の影響力を借りて自身の知名度を高めることは知的財産権への軽視であり、借用目的を達成するために事実を無視するために、広告には「むやみに洗う」、「偽物」などの宣伝文句を使用し、アリババを偽悪と関連づける試みだ。天猫は関連メディア広告部門が少数の電子商取引企業のための宣伝情報の発表を拒否することを望んでいる。

10月30日午前、京東は自ら被害者だと声明を発表した。京東氏は指名せずにある電子商取引企業を法律の名を借りて独占していると主張した。「11月11日はすでに全小売業界の祝日となり、消費者のネット通販カーニバルでもある。この電子商取引企業は一貫して開放と生態を提唱しているが、この祝日を「合法的」な方法で自分のものにしようとしており、さらには脅迫的な手段でメディアや電子商取引同業会社に障害を与え、開放的なインターネット精神に違反し、公平な競争の原則に違反している」と指摘した。

京東報道官は朝刊記者に対し、声明に出ている電子商取引企業はアリババだと述べた。同関係者によると、彼らは最近、メディア広告部門から自分が広告で「双十一」に言及できず、「メディアも自分に連帯責任があるのではないかと恐れている」ことを知り、「双十一」「双11」に関する広告をすべて「11・11」に置き換えた。「幸いな損失は大きくなく、11月初めには私たちの新しい広告が見られるようになった」という。

朝刊記者によると、京東傘下の北京京東参佰陸拾度電子商取引有限公司はそれぞれ2013年11月14日と2014年1月24日に「京東双十一」の商標を申請し、使用範囲はアリよりも大きく、全部で7種類あり、広告、テレビ放送、電話ショッピングのための通信ルートなども含まれている。現在、この商標登録は出願中である。京東がなぜ商標を申請したのかについては、投稿時点で京東法務部から回答を得ていない。

第三者研究機関の中国電子商取引研究センターのウェブサイトは、アリが京東などの電子商取引を阻止するために「商標札」を出したのは、1、アリが「商標札」を借りて同業者を圧迫し、ダブル11究極のBossをしようとしたからだと投稿した。京東、蘇寧などの電子商取引は絶えず強大になり、同業者の実力はアリの「寡頭」の地位をストレスにさせた。双11悪戦は「メインイベント」であり、2014年の電子商取引市場シェアの配置に重要な役割を果たし、アリは「商標」を打ち出し、他の電子商取引双11広告の影響力を低下させ、それによって自分の市場シェアに脅威を与える電子商取引を弾圧し、双11ゲームを操作し、「独食」を享受し、覇者の地位を安定させる。二、「商標」侵害説を利用して、同業者の広告マーケティングのリズムを乱す。

「双十一」の年末大促は天猫のために始まったが、長年にわたって各電子商取引が続々と参入し、2012年からはオフラインの小売百貨店も同盟を起こして「双十一」の大促に参加した。

興味深いことに、蘇寧氏は昨日発表した声明の中で、「最後に業界の同僚に『双十一』はあなたのものでもいいが、市場は永遠にみんなのものだ！ケーキはいつまでも準備のある人に残しておく！」と述べた。