『熊出没』アニメライセンス正式発表花落泉州子供靴産業

国内では、一世を風靡した『喜羊羊と灰太狼』に続き、『クマ出没』は昨年以来最も人気のあるアニメとなった。同映画は国内テレビ同時間帯アニメの視聴率最高の座を占めているだけでなく、今年の春節（旧正月）に原作映画が総興行収入2億5000万元で国産アニメ映画の興行収入1位に輝いた。そんな人気アニメだが、靴のキャラクター使用許諾がこのほど正式に発表され、最近の国内子供靴産業大きな話題となっており、具体的な運営モデルにも注目が集まっている。

　「熊」とは約5年間の期間がある

「熊出没」のヒットに伴い、ブランド価値も上昇し、アニメキャラクターのブランドライセンスは一時、多くの子供用品企業が奪い合う人気者となった。このほど、南安足友スポーツ用品有限会社が先陣を切って、国内の多くの競争相手の手で靴のキャラクターの使用許可を得た。

足友体育用品有限公司の楊敬平社長によると、今回の「熊出没」投資先である深セン華強デジタルアニメ有限公司とのブランドライセンス契約は5年。しかし、契約に関する具体的な金額については明らかにしていないが、楊敬平氏は昨年、双方が協力について話し合ったことに言及しただけで、今年初めに映画市場で『熊出没』がヒットしたことで、足友氏は将来の市場にさらに自信を持っている。

楊敬平氏によると、現在、「熊出没」作品は米国、イタリア、ロシアなど数十カ国に販売され、世界的に有名なディズニー・キッズ・チャンネルに進出している。2014年の「熊出没」は、映画、ドラマ、舞台、地上活動など全方面を巡回して展示を展開する。次に、企業は『熊出没』のアニメキャラクターの他の派生商品のライセンス業者と戦略的な協力協定を締結し、資源統合後の他の「熊製品」を統一的な形で市場に投入する。

　同時に多ブランドアニメシティを運営

楊敬平氏によると、企業が『熊出没』を導入するのは、単にこのブランドから販売利益を得るためだけではなく、より大きな目標は足友の「足華アニメシティ」という戦略構想の実現を助けることだという。

もともと、足友は「熊」と約束する機会を借りて、国内初のアニメ派生品ワンストップ集合消費ブランド、足華アニメシティを発売する。同アニメシティは全品種の子供向けアニメ製品を提供し、同キャラクターに関連する一連の子供用靴服を開発するほか、アクセサリー、おもちゃ、文房具、バッグなどの分野にも製品を展開する。

このような「一店式」の子供用品全品類モデルを構築する概念は、現在も「喜羊羊羊と灰太狼」のブランド館に登場している。近年、映画・テレビアニメ「喜羊羊と灰太狼」のブームに伴い、その派生商品の革新的な開発販売も急速にフォローアップしており、喜羊羊と灰太狼子供服ブランドの中国運営者凌励企業有限公司は、中国大陸部に少なくとも1000軒以上の「ワンストップ」ショッピング体験ができる「子供服総合生活館」を開設する計画を発表していた。

これについて楊敬平氏は、「足華アニメシティ」と喜羊羊単ブランドの「子供服総合生活館」の違いを説明した。彼は、足華アニメシティが作ったのはアニメをエンジンとする多ブランド集積店モデルであり、これは確かに国内の靴服企業が初めてだと強調した。「現在、『熊出没』、『さくら姫』など多くの世界的に有名なアニメブランドを吸収している」と楊敬平氏はアニメ都市の大まかな構造を紹介した。目標消費群の面では、アニメ都市は0-12歳の現代の子供と若い両親に位置し、製品ラインは子供靴服、親子服、アクセサリー、おもちゃ、文房具、箱などの種類を全面的にカバーしている。店舗計画には、子供の遊び好きの天性を満たすために、より多くのカートゥーンインタラクティブ体験娯楽エリアを導入する。チャネルモデルの面では、異なるレベルの地域の特徴に基づいて、企業は多ブランド集積体験店、街角専門店、デパート専門店コーナー、独立コーナーの4つの組み合わせ式端末加盟モデルを発表した。

楊敬平氏によると、今後、彼らは全国に500軒の足華アニメシティを複製する。

　「一体店」が産業の大トレンドに

実際、子供用品の「一体店」づくりに力を入れているのは足友一家だけではない。近年、一部の子供靴企業は子供服と総合子供用品市場に伸び始め、靴製品を一体化した専門店システムを構築している。

現在、泉州童靴企業里では、おとなしい犬、カート、永高人、七波輝、オオスズメバチ、ABCなどの子供靴ブランドが子供靴から子供服、ランドセル文具などの子供用品分野の拡張を完了すると宣言し、国内市場で全品類の子供用品総合館を積極的に開拓している。

革靴、布靴の生産ラインの統合に成功したことに伴い、カート童靴は業界内で全品類の研究開発生産能力を持つ企業の一つとなった。近年、カート氏は靴と服の一体店の工事を開始し、従来の「生活靴館」の「中国少年生活館」への全面的なグレードアップを推進している。永高人はターゲット集団を「90後」の若者層に直接照準を合わせ、「Y-16少年運動館」を発売した。永高スポーツ用品有限会社の方宗陽董事長によると、「Y-16少年スポーツ館」は「90後」の若者たちだけのスポーツ館で、靴、服装、スポーツ部品を一体化した専門店である。

「私たちはビジネスモデルの革新を求めています。ちょうど国もアニメ文化産業の発展を大いに提唱しています。これは私たちにとって良いきっかけです」と楊敬平氏は記者に語った。近年、生産能力の過剰に悩まされ、国内の靴産業は激しい市場競争に直面していると同時に、ブランドの同質化現象はますます深刻になっている。このような背景の下で、企業はモデルチェンジとグレードアップを加速させなければならないが、アニメ派生品は新生の「青い海」市場と言える。

　業界の見方

「レンタル」アニメブランドはメリットとデメリットがある

福建靴業協会童靴専門委員会の陳樹青常務秘書長は、「初期の一部の企業は自社ブランドが老朽化していたが、ルートはまだあり、ルートが他の人に取られないように、これらの企業はキャラクターブランドを導入してルートを固め、それから自社ブランドを育成する」と話した。

これは、市場初期にある単一ブランドがチャネルや専門店を支えることができなかったためです。子供靴は季節的な製品で、他のブランドを作らなければ、企業の端末は他の人に「攻められてしまう」。「そうすれば、私が主力ブランドを手にして、それから他のブランドで応援すれば、新しい運営モデルが出てくる」と彼は言った。足友が現在推進している足華アニメシティはこのモデルだ。

「企業は自分が長期にわたって構築してきたチャネル基盤と管理能力を通じて、異なるブランドを運営することができる。現在3つのブランド以上を運営している企業にとって、将来はこの方向に発展する可能性がある」と陳樹青氏は述べた。これはトレンドになるが、全体を代表するものではない。

いくつかのアニメブランドを同時に経営するやり方は、数年前から泉州の子供靴産業に登場していた。晋江万泰盛靴服有限公司は業界で最初に「宝蓮灯」のアニメブランドに注目したはずで、それによって多ブランド運営モデルをスタートさせた。その後、万泰盛の手には、ならず者のウサギ、ウルトラマン、スパイダーマンなどの子供たちがよく知っているキャラクターを含む7、8つのキャラクターブランドが握られていた。

多くのアニメブランドを手にしていても、万泰盛は当時自分の憂患意識を持っていた。同社の担当者は以前、記者の取材に対し、子どもはみんなアニメが好きだが、アニメには生命力も生命期もあり、テレビ映画が放送されている間に流行したが、数年後には時代遅れになったかもしれないと話していた。