中国企業が発展するには、世界に向けたブランドの道を歩かなければならない。

＜p＞改革開放30年来、中国の経済発展は世界で注目されています。

我が国のカラーテレビ、洗濯機、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞帽子など、世界で初めて生産された製品です。

明らかに、中国はすでに名実相伴う「世界の工場」、「製造大国」であるが、これと対比すると、中国も争えないブランドの弱小国であり、世界に名を馳せるブランドは極めて少ない。

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＜p＞外国貿易の巨人、ブランドの小人、残酷な現実は中華の子供一人一人を汗ばむ。

2003年に世界の権威機関から選ばれた100の世界で最も価値のあるブランドの中で、アメリカは62を占めています。日本、フランス、ドイツ、イギリスはそれぞれ6、7つを占めています。中国は一つもありません。

2007年、世界ブランド実験室が作成した「世界ブランド500強」ランキングで、中国は12ブランドしか入選していません。

これは中国工商銀行、中国銀行、中国生命、中国国際航空、中国石油化工、国家電網、、中央テレビ、中国中鉄と大手銀行、虹、連想からなる「中国ブランド国家チーム」の中で、ただ、長虹と聯想のある市場は自由競争市場で、残りの九大国の有名企業は全部独占或いは保護市場にあります。

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＜p＞21世紀の経済グローバル化の波の衝撃に直面して、中国企業は「中国製造」から「中国創造」への転換を実現するには、自主的に革新し、強いブランドを形成することによって、激しい市場競争の中で地位を占めることができます。

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＜p＞＜strong＞一、金融危機で企業が倒産したことのヒント＜strong＞＜p＞

＜p＞1、ブランドは、基本的に国家イメージを代表します。

金融危機は全世界の眼光をすべて中国に集中させ始めて、金融危機の下の中国の顔はまだ良くて、南方の多くの民営企業は次から次へと破産して、破産しますが、しかし中国全体に持ってきたのは発展であるべきで、ブランドの強国の孵化が育成して未来誕生するのです。

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＜p＞2、中小企業の倒産の啓示：一流企業はブランドを売って、二流企業は技術を売って、三流企業は製品を売って、ブランドの支持をなくして、企業の生存能力は脆弱です。

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＜p＞ライターを生産している一般企業は、ライター一つを売る利益は7厘銭しかない。価格が大幅に下がると企業は重い負担になります。

ブランド企業は高いブランドのプレミアムがあるので、コストの上昇と価格の低下による利益の流失を耐えられます。

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＜p＞ワイシャツしか生産していないメーカーが、輸出だけでわずかな利益を上げていますが、海外の環境が悪化すると、メーカーの生存が深刻な脅威にさらされることは避けられません。

ブランド企業は強いブランド拡張とブランド拡張の能力があるため、製品は単一ではなく、市場は単一ではないので、どのような危機にも悪影響を及ぼすことができます。

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＜p＞3、卓越したブランドのスターバックスからの啓示：Starbucksでコーヒー一杯の価格は32元で、その中のコストは6.88元で、店舗の賃貸料は4元で、人件費は2元で、営業費は2.56元で、ブランドのプレミアムは16.56元です。

ブランドは高いプレミアムを生み、企業のリスクに対する抵抗力を高めることができます。

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＜p＞4、中国製は決して中国製ではない。

奥美全球総裁によると、中国は「一つの半」の世界的ブランドしかない。一つは青島ビールで、半分は青島ハイアールだ。

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＜p＞国内の多くの企業は国際化の戦略的視点に欠けています。

目を短視して、3ドルのブランドプレミアムスペースを無視して、1ドルの製造コストを奪う努力をしています。

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＜p＞製造企業は海外の環境に頼りすぎて、自分のブランドや市場がない。

企業はブランドの構築と企業文化の確立に基づいて、「家族全員、心を一つにして、一緒に来てください」という強い力を形成しなければならない。

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＜p＞＜strong＞二、中国＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp」ブランド＜a＞建設の環境解析＜strong＞＜p＞

＜p＞1、政府＜p＞

＜p＞温家宝総理は、「国家の繁栄と繁栄を実現する民族の偉大な復興の戦略の高度から、我が国の優秀企業が世界トップブランドを獲得することを奨励する」と述べました。

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＜p＞一元のブランドと文化の投入は企業にどれぐらいの報酬をもたらすのか？答えは227倍です。

企業は残酷な市場競争の中で主導権を獲得したいなら、ブランドのこの最高点を奪い取るべきです。

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＜p＞国が毎年前兆の投資から一部のお金を出して企業ブランドの構築を支援することができれば、未来の中国企業の運命の道はどうなりますか？

＜p＞2、業界＜/p＞

＜p＞胡潤中国ブランドランキング（「2010胡潤ブランドランキング」と「2010胡潤民営ブランドランキング」を含む）によると、不動産、金融、タバコ、衣類、家電製造業の65%が最も価値のある中国ブランドを誕生した。

このうち不動産21社、金融18社、タバコ13社、アパレル11社、酒、家電製造8社、情報サービス業6社。

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＜p＞地価の上昇により、不動産ブランドが最も多く21ブランドにランクインし、昨年より倍増し、初めて金融ブランドの数を上回った。

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＜p＞騰訊、百度、平安保険は中国で最も価値のある民営ブランドのトップ3になりました。

インターネット業界は今年の民営ブランドの中で最大の勝者だと説明しました。

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＜p＞サービス業界はブランド建設に対して十分な重視を持っています。例えば、金融業界の招商銀行、家電業界のハイアールとグリ力電器、アパレル業界の李寧、飲料業界の青島ビールなどです。

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＜p＞製造類、飲食類及び一部の国の独占業界はブランド建設に対して重視が足りなく、製品レベルに留まり、ブランドに上昇していません。

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＜p＞3、企業＜p＞

＜p＞中国の企業家たちは、世界ブランドが残してきた残りかすを小富則で美味しく食べられなくなり、正直に来料加工のOEMをしています。

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＜p＞合格した指導者は業界のリーダーになろうと努力し、夢で社員を励まし、未来を分かち合う。

だから、中国の企業家は百年のブランドを作る夢と野心が必要で、OEMからOBMに変えます。

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＜p＞企業経営の最高修練はブランド経営です。

形あるものを無形にコントロールし、ブランドで資本を制御する。

ブランド戦略は、企業がブランドをコア競争力として、差別利益と価値を獲得することであり、その本質は差別化競争戦略を創造することである。

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＜p＞4、相談機関＜/p＞

＜p＞アメリカのブランドの発展が成功したのは百軒以上の専門ブランドコンサルティングサービス機構があるからです。

中国のブランドコンサルティング機関は20社未満です。

アメリカの上場企業の70%がブランド建設を行った。

中国の上場企業の中では10%未満しかブランド建設を行っていません。

これは差です。

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＜p＞＜strong＞三、中国企業のブランドの国際化に対する認識の違い＜strong＞＜p＞

＜p＞1、三大落とし穴＜/p＞

＜p＞一部の地方政府は急いで業績を追求し、企業に対して大きなブランドを作ることは大きな害があります。

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＜p＞評価システムの不備、非科学。

お金を出して賞を買うことができるまで、お金が多くて大賞を獲得して、お金が少なくて小さい賞を持つ事態になりました。

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＜p＞消費者のブランド意識と傾向は効果的に誘導されていません。

盲目的に洋ブランドを崇拝し、民族ブランドを軽視する現象が現れた。

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＜p＞2、5つの隠れた危険＜p＞

＜p＞政府はブランド建設の要求を出しましたが、具体的な実施措置と支援計画はありません。

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＜p＞企業のブランドに対する理解は薄く、商品の広告というだけで、企業家個人が講演しています。

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＜p＞我が国の本当のブランド企業は数が少なく、現在のブランドの上位20社は資源類の中央企業に集中しています。

資源で積み上げられた多くの企業は規模的には巨人ですが、本質的にはブランドの小人です。

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＜p＞我が国のブランドの輸出能力は弱く、初級製品が多く、単一のカード製品は現在存在している状態です。

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＜p＞各部門の協調がよくないため、ブランドの保護が弱く、市場では偽ブランドが多く、偽物を作るのが難しい；ブランド危機広報を重視しないで、重大な問題において、人間としての道徳の最低ラインを突破する。

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＜p＞＜strong＞四、中国ブランドはどうやって世界に行けるのか？＜strong＞＜p＞

＜p＞自主ブランドを作るのは大変な道ですが、中国企業は勇気を持って直面しなければなりません。

張瑞敏さんはアメリカのハーバード大学の教壇で中国初の企業事例を講義しました。展示されているのはハイアールブランドだけではなく、中国の新興世界の家電大国のブランドを展示しています。

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＜p＞中国企業は製造大国からブランド強国に変えなければならない。製品だけではなく、ブランドも作らなければならない。

中国人は宇宙飛行のため、オリンピック、アジア大会、世界博覧会を開催して尊重を勝ち取りました。未来は企業とブランドを通じて世界の人々の尊重を勝ち取ります。

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＜p＞中国企業は競争力を高めるCISを大規模に導入するとともに、良いブランドを作るためには、一刻も早く議事日程を決められました。

ブランドは企業を興し、一方の経済発展を牽引する実例は枚挙にいとまがない。ブランドは都市ひいては国家イメージ建設の突破口と近道である。

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＜p＞中国企業の発展には世界に向けたブランドの道が必要です。

今後10年間、企業ブランド戦略の主な任務は国際化を実現することです。

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＜p＞中国の企業にとって、ブランド化を始めた時、偏狭なナショナリズムを強調しすぎて、人の本当の需要を無視してはいけません。人類の共通性は、あなたが白い肌でも、黒い肌でも、黄色の皮膚でも、配慮されることが好きです。尊敬されることが好きです。永遠の楽しみと健康が好きです。

私達は当企業、当地区の伝統文化を尊重しますが、未来に向かって世界に向かいたいです。

ブランドが最大限に人間性の需要を満たした時に、もっと長く続けるかもしれません。だから、ブランドをできるだけ人々の心に近づけるようにします。

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＜p＞ブランドの国際化の核心は人間性を体現することであり、人間性化は平等、自由、尊重の基礎の上に築かれた人への全面的な配慮であり、根本的な点はどのように人間として生きるかである。

企業にとって、人間化とは企業が人を第一に考え、人を基本にして、消費者、従業員、全社会に対して人道配慮と現世サービスを行う過程である。

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＜p＞ブランドの国際化の基礎は制度化を強調し、制度化は標準化、プログラム化の基礎の上に構築された物事の全面的な規範である。

企業にとって、企業は市場を導きとし、市場の商業手段を利用して余剰価値を獲得する過程である。

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＜p＞しかし私達の心の中は質疑しています。今、中国にはどれぐらいの企業が人間としての仕事が分かりますか？今、中国にはどれぐらいの企業が人間としての仕事が分かりますか？

＜p＞考えている間に、「三鹿粉ミルク」のようにたちまち崩壊する企業がどれほどあるか。

いくつかの企業はまた"同仁堂"のように、百年以上の基礎産業が常に青いです。

またどれだけの企業ブランドがありますか？なくなったら「復活」して、いい思い出を作って、世界各地に有名になりますか？